Rede de supermercados alemã tem forte expansão no Reino Unido, pela busca dos consumidores por preços mais baixos

Por Renato Müller

A filial britânica da rede alemã de supermercados Aldi disse que teve um aumento de 26% em suas vendas em dezembro, na comparação com o mesmo mês de 2021, para £1,4 bilhão. O excelente resultado foi impulsionado pelo comportamento dos consumidores, que aumentaram a procura por lojas de descontos para comprar 40% mais snacks durante a Copa do Mundo (a Inglaterra até as quartas-de-final, quando foi eliminada pela França) e alimentos para o Natal. Entre as categorias que se destacaram estão sobremesas geladas e queijos frescos, com crescimento de 30% e 50%, respectivamente.

Com a inflação no Reino Unido nos níveis mais altos dos últimos 40 anos, redes de descontos como Aldi e sua rival alemã Lidl vêm ganhando participação de mercado, provocando reações da concorrência. A Sainsbury’s, por exemplo, pretende investir £550 milhões em promoções nos próximos dois anos para manter os preços baixos – e evitar perder clientes. No mercado britânico, os tempos são de vacas magras – e os varejistas mais espartanos vão ganhando cada vez mais espaço.

Ação tem o objetivo de arrecadar alimentos em lojas nas cidades de Embu, Jandira, Itapevi, Osasco, Carapicuíba e Barueri

O Lopes Supermercados e o Projeto Enfrente se juntaram para levar um pouco de conforto à população em vulnerabilidade das cidades de Embu das Artes, por meio da arrecadação de alimentos em lojas da rede na região. Seguindo um calendário, voluntários da ONG estarão nas unidades conversando com clientes, apresentando as frentes de trabalho e atuação do Projeto Enfrente e perguntando sobre o interesse em doar alimentos.

Essa doação pode ser feita por meio de kits já fechados, itens individuais sugeridos pela equipe do Enfrente ou à escolha dos clientes. Os itens são pagos no caixa pelo cliente-doador no momento que estiver pagando suas compras. Todos os alimentos doados serão levados à sede do Projeto, em Embu, que se encarregará da distribuição a famílias carentes. O Projeto Enfrente é uma instituição não-governamental sem fins lucrativos, que visa a justiça social. Atua nas áreas de educação, erradicação da fome e assistência médica e psicológica a pessoas em situação de vulnerabilidade.

Lopes sempre presente

Essa não é a primeira ação do Lopes em suas lojas. Está no DNA do grupo promover campanhas que visam a doação de alimentos à população em situação de vulnerabilidade social. Ainda está acontecendo a campanha Natal #SuperFamília que arrecadará fundos para doação de alimentos. Por meio do site é possível doar qualquer valor até 10 de janeiro de 2023. O total arrecadado será revertido na compra de cestas básicas para doação a famílias de comunidades da região do entorno das lojas da rede na cidade. Parte do total será compartilhado com o Banco de Alimentos da Prefeitura de Guarulhos, parceira do grupo nessa ação.

Em 2021, por exemplo, o grupo doou à Prefeitura de Guarulhos mil cartões de R$ 100 para compras em suas lojas na cidade. E, nos últimos onze meses, já foram doadas mais de setenta toneladas de alimentos para diversas causas.

No ano passado, o Movimento Todos à Mesa, da qual o Lopes Supermercados faz parte, recebeu, no final de julho, o Prêmio Eco Amcham-Brasil 2022, na modalidade “Práticas de Sustentabilidade”, da categoria “Processos para Grandes Empresas”.

Além disso, os próprios colaboradores são convidados a participar e esse é um dos pilares do grupo. Nesse sentido, pelo programa #ColaboradoresEmAção, os colaboradores doam o valor que quiserem e puderem. Também participam parceiros, fornecedores e o próprio Lopes. Com o valor arrecadado, são compradas cestas básicas e doadas a famílias carentes de comunidades localizadas próximas de nossas lojas. Em 12 meses, mais de 2 mil cestas básicas foram doadas.

“Empatia é a palavra-chave que move o Lopes Supermercados. Nossos clientes fazem parte da nossa #SuperFamília e, como uma família, procuramos amparar no combate à fome quem mais necessita. Por meio de diversas ações e campanhas estamos sempre procurando ajudar”, afirma Felipe Almeida, gerente de Gestão de Gente e Transformação Digital do Lopes Supermercados.

Ações envolvem Veleiro, Bar nas Alturas VuonCard, empréstimo de bicicletas e brindes

Verão combina com praia, sol, férias, celebrações e novas experiências. Com a chegada da estação mais aguardada e quente do ano, o Grupo Pereira, por meio da sua bandeira Fort Atacadista, realiza a campanha Verão Fort – “O Barato da Estação”, com diversas ações nas lojas e fora delas, e, é claro, muitas promoções. Até o dia 26 de fevereiro, todas as 52 unidades da rede – presente nos estados de Mato Grosso, Distrito Federal, Mato Grosso do Sul, São Paulo e Santa Catarina contarão com promoções de centenas de produtos em diferentes categorias, em especial no Bazar.

Mas é no estado catarinense – onde o Fort é líder no segmento atacarejo, com 32 unidades – que a bandeira concentra grande parte das suas ativações de Verão. Serão várias iniciativas, como empréstimo de bicicletas, bar nas alturas, distribuição de milhares de brindes, Veleiro Fort, blitzen nas praias mais movimentadas do litoral e muito mais.

“Pensamos em atividades e promoções que, certamente, irão impactar o público e agradar tanto que já é fiel ao Fort como também os turistas que lotam o litoral para curtir o verão. São inúmeras ações que irão movimentar tanto as lojas, como a promoção ‘A temperatura subiu, o preço caiu’. Além disso, novas regionais passam a aceitar todos os cartões de crédito a partir de 2 de janeiro: Mato Grosso e Mato Grosso do Sul”, explica Gustavo Petry Custódio, gerente nacional de marketing do Fort Atacadista.

Ações realizadas

Uma das atrações mais badaladas do ano passado está de volta: o Bar nas Alturas Vuon Card, proporcionando uma experiência única, com muita música, adrenalina e alto astral. Nos dias 20, 21 e 22 de janeiro, o bar estará aberto em duas lojas Fort em Florianópolis, no Campeche e no Norte da Ilha. Com a atração, os clientes poderão contemplar o visual encantador de Floripa a cerca de 40 metros do chão. Para participar será necessário realizar inscrição prévia pelo site Sympla; clientes Vuon Card têm vantagem com o fast pass (acesso imediato). Serão realizadas sessões com grupo de 12 pessoas a cada 30 minutos.

Ainda para os aventureiros de plantão, a campanha Fort Verão — O Barato da Estação trará a Experiência Veleiro, para que os consumidores possam curtir o verão em alto mar. Cinco pessoas poderão participar de um happy hour, com duração de três horas, no Veleiro Fort para aproveitar o mar de Florianópolis. E ainda ganharão um kit especial Verão Vuon Card: toalha de praia, copo e viseira. E por falar em mar, nas praias de cidades como Florianópolis, Balneário Camboriú, Itajaí, Barra Velha, Palmas, Piçarras, Porto Belo, Itapema, Navegantes serão realizadas blitzen com distribuição de mais de três mil brindes, como boias, coolers, bonés e pulseiras. As ações serão anunciadas nas redes sociais do Fort, convidando o público a interagir e participar.

Para quem gosta de pedalar, três lojas Fort serão contempladas com a ação Verão Fort Bike, com empréstimo gratuito de bicicletas em duas lojas de Florianópolis (SC) – Campeche e Norte da Ilha – e uma loja em Cônsul Assaf (MS). O ciclista, que terá duas horas para usufruir da bike, contará ainda com orientações de passeios nas proximidades das unidades. Serão disponibilizadas 16 bicicletas por loja.

Os amantes dos esportes contarão com dois desafios: o 2º Desafio Fort de Beach Tennis, dias 21 e 22 de janeiro e 18 e 19 de fevereiro, na quadra Fort Atacadista, em Itoupavazinha, Blumenau; e o 2º Desafio Fort de Vôlei de Praia, nos dias 28 de janeiro e 25 de fevereiro, na Quadra Fort Atacadista, em Navegantes. Para ambos, a inscrição é 1Kg de alimento não perecível. Aos fins de semana, um avião chamará a atenção para as ações do Verão Fort, com ênfase no litoral Norte do estado.