A Ipanema Queijos estreia uma nova fase de comunicação com a campanha “O sabor das descobertas”. A iniciativa apresenta o posicionamento renovado da marca, explorando momentos de consumo e combinações gastronômicas que incluem os produtos na rotina dos consumidores.
A campanha parte da proposta de mostrar como os queijos podem fazer parte de diferentes momentos do dia a dia, transformando receitas e ampliando as possibilidades de consumo. A comunicação também apresenta a nova identidade visual da Ipanema, com destaque para as embalagens renovadas e as características de cada linha.
“Queremos que o consumidor descubra na rotina as possibilidades que nossos produtos oferecem em diferentes momentos do dia. O novo posicionamento traduz esse movimento, com uma comunicação que apresenta nossos queijos de em diversos momentos de consumo no dia a dia das pessoas”, afirma o diretor de marketing e trade marketing do Grupo Ipanema Lácteos, Rodrigo Mainieri.
A campanha tem foco em cinco categorias importantes do portfólio, que são apresentadas com muito foco no produto e seu uso dentro dos momentos da rotina do consumidor.
Conteúdo multiplataforma e influência
A campanha reúne um filme principal de 30 segundos, com versões de 15 e cinco segundos, além de peças estáticas para o digital. O plano inclui peças específicas para cada linha, com foco nos produtos, nas novas embalagens e nas ocasiões de consumo.
Outra frente da campanha envolve dez influenciadores dos segmentos de gastronomia, churrasco e receitas práticas, que formam o squad que vai amplificar a mensagem da marca. Os conteúdos serão distribuídos em formatos como Reels, Stories e vídeos no TikTok, ampliando as possibilidades de contato com diferentes públicos.
“A campanha foi pensada apenas no digital, que é um ambiente onde a marca consegue performar muito bem, sempre com alto engajamento dos consumidores. Com o mix de mídia paga e influenciadores o objetivo é amplificar a mensagem e principalmente apresentar as novas embalagens que no final do dia, são sempre o maior ponto de contato com os consumidores”, completa Mainieri.
A veiculação contempla Instagram, Facebook, YouTube, TikTok e a rede de anúncios do Google. A mídia paga tem foco na capital e no interior de São Paulo, enquanto o trabalho com influenciadores busca ampliar a exposição da marca para outras regiões do país.
O planejamento combina ações de alcance, apresentação dos diferenciais das linhas e remarketing, estratégia voltada a retomar o contato com pessoas que já interagiram com a campanha.
O projeto integra o movimento de renovação da Ipanema Queijos, apresentado em 2026 com um novo posicionamento e identidade visual. Com “O sabor das descobertas”, a marca leva essa mudança para a comunicação digital e organiza a apresentação do portfólio a partir de diferentes experiências de consumo.
