White Horse lança “Criado na Escócia. Recriado no Rolê.”, nova campanha que coloca o Copão e suas variadas misturas no centro da narrativa para reforçar a posição da marca como ícone da cultura urbana. No filme, a tradição do whisky criado na Escócia encontra um jeito de consumir que ganhou contornos próprios no Brasil, em meio à música, moda, arte e aos encontros que movimentam as grandes cidades.
A campanha, criada pela AlmapBBDO, dá continuidade à trajetória de White Horse no país. Depois de “Na Mão do Rolê”, lançada em abril de 2026, a marca aprofunda sua conexão com os códigos, comportamentos e movimentos culturais que nascem nas periferias e influenciam a cultura urbana brasileira.
Essa leitura ganha desdobramentos na plataforma de White Horse. Se “Na Mão do Rolê” reconheceu códigos e personagens de uma cultura que já vinha ressignificando o consumo da marca, “Criado na Escócia, Recriado no Rolê” amplia esse conceito criativo e transforma a capacidade de recriar no próprio território de comunicação e negócio.
O movimento parte do entendimento de que parcela importante das referências, estéticas e comportamentos que movimentam as cidades nascem na periferia e ganham força e amplitude na cultura urbana. Nesse contexto, White Horse busca atuar como catalisadora de pessoas, expressões e movimentos que surgem desses territórios e passam a alimentar a cultura urbana de forma mais ampla — movimento do qual o próprio Copão é um dos principais elementos.
“White Horse vem expandindo sua relevância no Brasil justamente pela capacidade de conectar as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e consumidores. O próximo passo é ganhar escala nessa conversa sem perder a proximidade cultural que construímos no país. A campanha traduz esse movimento e fortalece o papel de White Horse na expansão da categoria entre uma nova geração”, afirma o diretor de marketing de Whisky da Diageo, Gabriel Garcia.
Misturar para recriar
Mais do que uma forma de preparo, a mistura aparece como ponte entre produto, comportamento e cultura. Como um blended whisky, White Horse nasce da combinação de diferentes líquidos, notas e características, que conferem ao produto um perfil único e capaz de adicionar personalidade às misturas. No rolê brasileiro, essa lógica ganha uma nova camada no Copão, em que sabores, formatos e possibilidades de preparo são recombinados de acordo com a preferência de quem bebe.
A campanha parte, assim, da cultura do remix: um comportamento presente na forma como os jovens misturam referências, códigos e influências para criar novas possibilidades e expressar sua identidade. É desse encontro entre a origem escocesa, a personalidade de White Horse e a capacidade brasileira de reinventar que nasce a assinatura “Criado na Escócia, Recriado no Rolê”.
A ideia também encontra respaldo em comportamentos identificados entre jovens urbanos. Em pesquisa qualitativa encomendada por White Horse e conduzida pela ginger Strategic Research, em julho, o conceito da mistura apareceu associado não apenas à bebida, mas à cultura do remix. O estudo reforça a dimensão emocional do conceito: quando pessoas com diferentes histórias, referências e formas de expressão se encontram, a mistura abre espaço para novas conexões e possibilidades. Nesse contexto, montar o próprio drink — especialmente no copão, formato já incorporado ao universo desses jovens — também foi percebido pelos participantes como uma forma de identidade e autoexpressão, colocando o consumidor no papel de quem adapta e recria a experiência de acordo com seu gosto e com o contexto do rolê. “O whisky foi criado na Escócia, mas a forma de beber é recriada no rolê; a galera cria o próprio jeito de consumir”, resumiu um dos participantes.
Realizado com jovens de 18 a 28 anos, o estudo interno também apontou que a campanha contribui para atualizar a imagem do whisky entre públicos mais jovens, principalmente entre aqueles que ainda não consomem a categoria com frequência. Ao trazer o whisky para o universo do copão e de ocasiões mais descontraídas e sociais, a campanha apresenta uma nova forma de consumir a categoria: mais livre, versátil e próxima dos códigos dessa geração, abrindo uma nova porta de entrada para quem antes não se via neste universo.
O Copão no centro
Se a mistura é o fio condutor da campanha, o Copão é onde ela se torna mais visível. O filme explora diferentes combinações e formas de preparo, colocando o consumidor no centro dessa escolha e afastando da ideia de que existe uma única maneira de beber whisky.
Essa lógica atravessa também o universo cultural retratado no novo filme. Música, moda, arte e diferentes estilos aparecem como referências que se encontram e se transformam. A produção conta com a participação dos MCs Bask e Zap, dois dos nomes mais relevantes do universo atual de batalhas de rima, e da DJ Thays, incorporando ao filme artistas conectados a cenas relevantes para a cultura urbana e para os jovens que a movimentam.
Com a nova campanha, White Horse reforça sua procedência e qualidade sem tratar tradição como algo estático: a origem da marca encontrou nos contornos brasileiros um novo jeito de consumir e recriar o whisky.
