Inspirada pelo clima do maior campeonato de futebol do planeta, a rede carioca Supermercados Guanabara ativa a campanha “Copa de Sabores”. A estratégia comercial da empresa se volta para a expansão do sortimento de itens premium nacionais e importados de 13 países, transformando o ponto de venda em uma vitrine de experiências gastronômicas globais com preços competitivos para o mercado do Rio de Janeiro.
O investimento contempla a importação direta e distribuição de produtos da Áustria, Bélgica, Bulgária, China, Espanha, Estônia, França, Grécia, Holanda, Itália, Japão, Portugal e Suíça. A iniciativa busca capturar o comportamento do consumidor que busca sofisticação e conveniência para as reuniões caseiras durante os dias de jogos.
Sortimento global e democratização do consumo premium
A estratégia de abastecimento das gôndolas foi desenhada para criar um portfólio robusto de alto giro e valor agregado. Segundo a gestão da rede, o objetivo é unir a celebração cultural do torneio esportivo à oportunidade de descoberta de novas marcas pelo grande público.
“Nosso mix tem qualidade, variedade e preços muito competitivos. Assim como a Copa reúne países em torno do futebol, o Guanabara traz, cada vez mais, sabores do mundo inteiro, proporcionando uma experiência de descoberta a cada corredor”, explica a gerente de marketing da empresa, Perla Sant’Ana.
Destaques do portfólio internacional
Para garantir tração nas vendas e cross-merchandising eficiente nas lojas, a rede estruturou o layout com foco em categorias de alta aderência gastronômica:
- Massas e molhos: foco na tradição italiana com forte presença de passatas e massas de grano duro;
- Mercearia fina: azeites espanhóis, biscoitos holandeses e molhos búlgaros;
- Bomboniere: chocolates belgas e tradicionais confeitos europeus;
- Salgados e pescados: conservas de azeitonas gregas e peixes portugueses.
Porém, é importante destacar a presença de itens nacionais, como carnes, cervejas, linguiças e petiscos típicos.
O grande destaque comercial da temporada, no entanto, concentra-se na adega da rede. O setor recebeu um incremento de rótulos e espumantes de países consolidados no segmento, como o Chile, Portugal, a França, a Espanha e a África do Sul.
Foco na conveniência e no tíquete-médio
Para potencializar o tíquete-médio das compras de última hora, o Guanabara ampliou a exposição de categorias voltadas a petiscos rápidos e lanches. O sortimento de salgadinhos, queijos selecionados, pizzas congeladas, amendoins e aperitivos foi posicionado de forma estratégica para facilitar a jornada do shopper.
“Queremos que os nossos clientes encontrem em nossas lojas tudo o que precisam para transformar os jogos da seleção em momentos especiais. A proposta é reunir variedade, praticidade e sabores para todos os estilos de torcida”, finaliza Perla.
