A Copa do Mundo costuma transformar a rotina dentro e fora dos campos. No varejo alimentar, o período é marcado por mudanças no comportamento de compra, com consumidores se organizando para reunir amigos e familiares em casa e buscando praticidade para compartilhar os momentos em torno dos jogos.
Estudos mostram que o chamado “efeito partida” é real. Na véspera dos jogos, o fluxo nas lojas pode crescer 8,3%, enquanto, nas duas horas que antecedem as partidas, o número de compras aumenta 69,2%. O ticket médio das categorias mais relacionadas ao período também tende a subir, refletindo o abastecimento para receber convidados e complementar itens de última hora.
No Grupo Uni-X, detentor das bandeiras ASP, Enxuto Supermercados e Flex Atacarejo, a expectativa para a Copa do Mundo de 2026 acompanha esse movimento. Bebidas, carnes para churrasco, petiscos, congelados e itens práticos para compartilhar seguem entre os produtos mais procurados durante o período. Ao mesmo tempo, a empresa observa consumidores mais atentos à variedade, ao equilíbrio entre preço e qualidade e à presença de alternativas alinhadas a novos hábitos de consumo.
“Mais do que um evento esportivo, a Copa cria momentos de encontro. As pessoas se organizam para assistir aos jogos juntas, recebem amigos em casa e transformam a compra em parte dessa experiência. O consumidor continua buscando praticidade e bom custo-benefício, mas também quer variedade para atender diferentes perfis e preferências”, afirma a head de marketing do Grupo Uni-X, Doane Moda.
Para atender essa demanda, o grupo reforçou o abastecimento das categorias mais procuradas, organizou pontos extras de exposição nas lojas e estruturou ações que buscam tornar a experiência de compra mais dinâmica durante o torneio.
Entre elas está a campanha de selos “Brasilidades 2026”, realizada entre 2 de junho e 31 de outubro. A iniciativa convida os clientes a acumularem selos durante as compras para trocá-los por itens de porcelanas exclusivos, com ilustrações ligados às riquezas do Brasil. A proposta é aproveitar o período da Copa para celebrar hábitos, sabores e tradições do país, ampliando a conexão do público com a campanha para além do futebol.
“A Copa desperta um sentimento coletivo muito forte. Pensamos em uma campanha que valorizasse esse orgulho de ser brasileiro de uma forma ampla, presente no dia a dia das pessoas. A ideia é que o cliente encontre benefícios nas compras e participe de uma experiência que dialogue com a cultura e com as memórias afetivas que esse período costuma despertar”, explica Doane.
Outra iniciativa é a criação de espaços dedicados à troca de figurinhas do álbum da Copa nas lojas do grupo. Os ambientes permanecem disponíveis até o fim da competição e contam com áreas instagramáveis, incentivando encontros entre colecionadores, famílias e apaixonados por futebol.
Durante os jogos da Seleção Brasileira na primeira fase do torneio, as unidades também terão horários especiais de funcionamento, encerrando o atendimento 15 minutos antes do início das partidas e sem reabertura após os jogos.
