Qual é a maionese preferida dos brasileiros? Para 83% dos consumidores a resposta é Hellmann’s, de acordo com pesquisa da Opinion Box. O resultado faz parte de um levantamento realizado no contexto da campanha “Só a Verdadeira faz História”, que coloca em evidência três das principais credenciais da marca: “A Primeira. A Preferida. A Verdadeira.*” Mais do que celebrar os mais de 60 anos de presença de Hellmann’s no Brasil, a pesquisa mostra como essa trajetória segue viva na percepção dos consumidores — enquanto, nas gôndolas, a marca detém 63% de participação em valor no mercado brasileiro de maionese, segundo dados da Nielsen Market Track.
Mas estar à frente não é só uma questão de tamanho: é também seguir movimentando a categoria. Em 2025, Hellmann’s cresceu 15,9% em valor, acima dos 13,5% registrados pelo mercado, também conforme dados Nielsen. Um desempenho que mostra que as décadas de presença nas mesas brasileiras estão longe de significar uma história parada no tempo: a marca segue crescendo, inovando e abrindo espaço para novas formas de consumir maionese.
E o que não pode faltar nessa história? Para os consumidores que escolheram Hellmann’s como sua maionese preferida, o sabor aparece como principal diferencial (79%), seguido pela qualidade (70%) e pela textura e cremosidade (50%). Atributos que ajudam a entender por que a experiência com o produto segue tão importante para a relação construída entre a marca e os brasileiros.
“Uma história de mais de 60 anos se constrói com confiança, qualidade e, acima de tudo, consistência. A preferência não se conquista da noite para o dia: ela é renovada a cada escolha, a cada experiência e a cada nova geração. Para nós, esses resultados mostram a força de uma relação construída ao longo de décadas que continua tão presente na vida das pessoas. Mais do que ser lembrada pelo passado, Hellmann’s segue sendo escolhida no presente”, afirma a vice-presidente de marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina, Carolina Riotto.
Não basta estar na memória. Precisa continuar na mesa
A preferência também passa pela confiança, um atributo cada vez mais importante na hora de escolher o que levar para casa. Segundo o Relatório Especial 2026 do Edelman Trust Barometer: Crescimento das Marcas em meio à insularidade, 91% dos brasileiros entrevistados consideram a confiança na marca um critério importante ou decisivo de compra, praticamente no mesmo patamar da qualidade do produto (92%). E Hellmann’s também registra um resultado expressivo nesse aspecto: 93% dos entrevistados que conhecem a marca afirmam confiar nela.
O pioneirismo é outra credencial reconhecida pelos consumidores: 70% dos entrevistados que consomem maionese consideram Hellmann’s a primeira maionese do Brasil. O resultado reforça o encontro entre história e reconhecimento que inspira “Só a Verdadeira faz História”, maior campanha de Hellmann’s em 2026. Uma história que começou há mais de seis décadas no país, mas segue ganhando novos capítulos nas mesas dos brasileiros.
O próximo capítulo já está na mesa
Se a história ajuda a explicar o lugar que Hellmann’s conquistou, a inovação é o que mantém a marca à frente. De novos sabores a formatos, Hellmann’s vem ampliando seu portfólio, inaugurando novas ocasiões de consumo e ditando tendências que movimentam o mercado de molhos no Brasil. Mais do que acompanhar a evolução dos hábitos dos consumidores, a marca aposta em antecipar movimentos e abrir novos caminhos para a categoria.
“Liderar um mercado vai além de ocupar a primeira posição. É movimentar a categoria, abrir novas oportunidades de consumo e contribuir para o crescimento de todo o setor. Em Hellmann’s, não esperamos que as tendências se consolidem para começar a inovar. Queremos antecipar os desejos, provocar novas experiências e ampliar as possibilidades de consumo. Foi assim que construímos nossa relevância na vida dos brasileiros e é assim que queremos continuar: não apenas fazendo parte da história do mercado, mas ajudando a escrever seus próximos capítulos”, conclui Riotto.
