Por Renato Müller
Uma das novidades da Copa do Mundo é a realização de duas pausas para hidratação, por 3 minutos na metade de cada tempo das partidas. Embora a justificativa tenha sido o calor no verão do Hemisfério Norte, as paradas se transformaram em oportunidades extras de publicidade – e de vendas.
Na rede britânica de supermercados Asda, as pausas nas partidas têm um impacto direto nas vendas. A varejista disse que os pedidos online têm tido um aumento de até 30% durante as paradas para hidratação e no intervalo de 15 minutos entre o primeiro e o segundo tempo. Para os clientes, as pausas têm sido uma boa ocasião para repor os estoques de salgadinhos, bebidas e outros itens essenciais.
A sequência incessante de partidas na primeira fase da Copa e o aumento da temperatura no início do verão europeu têm dado um forte incentivo às vendas. Na comparação com o pré-Copa, as vendas de sobremesas e sorvetes na Asda cresceram 127%, enquanto a procura por cervejas saltou 76% e por snacks, 31,7%.
A Asda tem aproveitado bem a oportunidade para reforçar seu serviço de entrega rápida, em parceria com a Deliveroo: mais de 850 supermercados e 12 mil produtos da rede estão na plataforma, com possibilidade de entrega em até 30 minutos em várias regiões. Os consumidores podem fazer pedidos até as 22h, sendo que algumas unidades têm ampliado o atendimento para 23h ou mesmo meia-noite – tudo para aproveitar a empolgação dos ingleses com sua seleção.
