O Grupo HEINEKEN inaugura, em parceria com o St. Marche Vila Olímpia em São Paulo, um novo projeto de slow retail que transforma o ponto de venda em um ambiente de experiência, permanência e conexão com as marcas. A iniciativa ganha vida por meio de Praya, marca de cerveja da companhia, reconhecida por sua proposta de leveza, refrescância e conexão com o estilo de vida brasileiro.
Desenvolvido para materializar o universo da marca dentro da loja, o espaço foi idealizado como uma experiência sensorial e imersiva, convidando os consumidores a vivenciar a essência da marca. O projeto traz a identidade praiana de Praya por meio de elementos que estimulam momentos de pausa e bem-estar, como uma poltrona instagramável, uma bancada inspirada em prancha de surf, iluminação em fibras naturais e materiais com texturas que remetem a atmosfera das praias brasileiras.
“O consumidor de hoje procura experiências que promovam bem-estar e conexão genuína. A ativação de Praya no St. Marche Vila Olímpia traduz essa tendência ao materializar o conceito de slow retail em um ambiente que convida o shopper a desacelerar e se conectar com a marca de forma mais significativa. Com esse projeto, reforçamos a proposta de Praya de estar presente nas diferentes ocasiões de consumo, levando para o ponto de venda uma experiência alinhada ao estilo de vida leve, descontraído e autêntico que a marca representa”, explicou a gerente sênior de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN, Natália Urnikes.
O novo espaço de Praya no St. Marche Vila Olímpia reflete a crescente busca dos compradores por experiências mais autênticas e humanas, reforçando o papel do varejo físico como um local de convivência, conexão e pertencimento, trazendo uma atmosfera, design e sensorialidade que se unem para aproximar a marca dos diferentes momentos e ocasiões que fazem parte do dia a dia dos shoppers.
Para o varejo, iniciativas como essa também representam uma oportunidade de qualificar a jornada de compra e destacar a loja como um destino relevante para diferentes ocasiões de consumo. Ao integrar ambientação, categoria e marca de forma estratégica, o projeto contribui para ampliar a visibilidade dos produtos e fortalecer a experiência de consumo de maneira natural.
Como parte da estratégia de estar cada vez mais próximo do consumidor, a ação reforça o compromisso do Grupo HEINEKEN em desenvolver soluções que gerem valor compartilhado para consumidores, varejistas e marcas. Em parceria com o St. Marche, o projeto reforça como criar ambientes mais atrativos e alinhados aos novos comportamentos de consumo pode ampliar a relevância do ponto de venda no dia a dia das pessoas.
