A Coca-Cola FEMSA Brasil lança o Projeto ReNova Circular, iniciativa que aplica economia circular à ambientação de pontos de venda. O projeto consiste na coleta de materiais de exposição descartados ou depreciados, de acabamento premium (como madeira, aço e alumínio), que passam por triagem, remodelagem e reaproveitamento para retornar ao varejo como novos mobiliários, ampliando sua vida útil no ponto de venda.
O projeto ReNova Circular começa com implementação em lojas selecionadas do St Marche, em São Paulo, com instalação do piloto na unidade do bairro da Mooca. O lançamento oficial do projeto aconteceu na feira APAS, em maio.
Diferente de outras iniciativas de economia circular, o ReNova Circular atua diretamente no PDV e está integrado à estratégia comercial da companhia. O modelo combina reaproveitamento de materiais com ganhos operacionais e de vendas, dentro do conceito Triple Win (3W), que busca g
erar benefícios simultâneos para consumidores, varejistas e a indústria. Além de reduzir desperdício e colocar o cliente no centro, o projeto promove eficiência de custos e aplicação da sustentabilidade na prática.
Os estudos do ReNova Circular indicam economia média de 46% em custos por loja, considerando o retrofit ao invés do uso de materiais virgens. O conceito Triple Win (3W) já existe em cerca de 1.000 pontos de venda em cidades dos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, devidamente mapeados e catalogados em uma plataforma de gestão de ativos de mobiliários. Com a chegada do ReNova Circular, entra também em operação um sistema de logística e parque industrial de mobiliários, dedicado à remodelagem e ciclo contínuo, operado por parceiros dedicados à economia circular.
Dados do projeto mostram redução significativa no uso de matéria-prima virgem, com destaque para o MDF, praticamente eliminado na maior parte das estruturas. Em um PDV Premium, por exemplo, o reaproveitamento evita o uso de 203 kg de MDF virgem, 217 kg de aço virgem, 15 kg de tinta e evita a emissão de 1.972 kg de CO², que é o equivalente a poupar 4,5 árvores em média, por loja. Os indicadores poupados de c
ada mobiliário também constarão em cada PDV, com um selo informativo do ReNova Circular, calculados por ferramentas de carbono como Sustain (POPAI) e de engenharia de produção (aço, MDF e outros).
Os racks utilizados em categorias como refrigerantes, sucos e checkout seguem o mesmo padrão, com menor consumo de insumos e emissões inferiores a 0,1 toneladas de CO² p
or unidade a partir do 2o ciclo de vida, o que amplia o potencial de escala do modelo.
“Projetos como o ReNova Circular mostram como a agenda ESG pode estar diretamente conectada ao negócio. Ao transformar materiais que seriam descartados, reduzimos a pressão sobre recursos naturais, evitamos emissões e ainda geramos valor para toda a cadeia”, afirma Fabiana Taislam, Head de Sustentabilidade da Coca-Cola FEMSA Brasil.
Os ganhos também se refletem no desempenho das lojas. Em iniciativas semelhantes, já foi observado melhoria em indicadores de execução que levaram a um crescimento superior a 10% no volume de vendas dos produtos da Coca-Cola FEMSA após a implementação.
Além da redução de emissões e do consumo de insumos, a iniciativa contribui para a eficiência operacional ao diminuir custos associados à produção, logística e descarte de materiais. “Estamos falando de uma evolução do ponto de venda. O ReNova Circular une experiência de compra, eficiência e crescimento de categoria. Quando a ambientação melhora, o shopper interage mais, e isso se traduz em aumento de fluxo e vendas”, afirma Hugo Medeiros, diretor de Trade Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil.
“Para o St. Marche, a parceria com a Coca-Cola Femsa Brasil reforça nosso compromisso com inovação e sustentabilidade no varejo. O projeto integra materiais de alta qualidade e acabamento ao nosso planograma, ressignificando o conceito de reaproveitamento dentro de uma experiência premium”, diz Karina Bandeira, Diretora de Operações do St. Marche.
Sustentabilidade na prática
A Coca-Cola FEMSA Brasil tem a economia circular como um dos pilares de sua estratégia de sustentabilidade. Atualmente, 100% das embalagens da companhia são recicláveis, e 25% do plástico utilizado já é de origem reciclada.
A empresa também recupera o equivalente a 51% do volume colocado no mercado. Outro destaque são as embalagens retornáveis, que podem ser reutilizadas até 25 vezes.
