A Black Friday de 2026 deixou de ser uma ação concentrada na última sexta-feira de novembro e passou a movimentar o varejo alimentar ao longo de todo o mês. Redes supermercadistas ampliam o período de ofertas, diversificam as categorias promocionadas e apostam em condições especiais de pagamento para atrair consumidores que antecipam suas compras e buscam oportunidades para economizar antes das festas de fim de ano.
O Grupo Pereira, por exemplo, realiza até 29 de novembro uma campanha integrada entre suas duas principais bandeiras, Fort Atacadista e Comper. A iniciativa contempla todas as lojas das redes, com descontos em categorias como mercearia, bebidas, higiene e beleza, limpeza, bazar e utilidades domésticas.
No Fort Atacadista, a campanha “A maior Black é do Fort” oferece descontos de 15% a 99% em produtos selecionados. A programação inclui o Especial Black November, em 11 de novembro, e a Black Week, entre os dias 23 e 29, com os maiores cortes de preços e parcelamento em até duas vezes no Vuon Card.
Já o Comper distribui suas promoções por meio do conceito “8 Passos: Um Ciclo de Ofertas”. Entre os destaques estão a ação Double 11 do 11, com descontos de 20% a 40%, e a Black Week e Black Friday, programadas para o período de 23 a 29 de novembro, com ofertas de até 70% e parcelamento em até três vezes sem juros no cartão próprio.
As duas bandeiras também oferecem condições especiais para a categoria de bebidas, com possibilidade de parcelar a compra de qualquer vinho em até cinco vezes no cartão do Grupo Pereira. A campanha inclui rótulos de diferentes países, entre eles Portugal, Argentina, Chile, Espanha, França, Itália, Uruguai e África do Sul. Para acessar as vantagens, é necessário participar do programa de relacionamento Clube Mais.
Outra rede que aposta na ampliação das oportunidades de compra é o Super Nova Era. A campanha, que segue até 29 de novembro, reúne ofertas em diferentes categorias, com destaque para a linha de eletrodomésticos e eletroportáteis. A expectativa da companhia é registrar crescimento de 10% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado.
Entre os produtos promocionados estão televisores, aparelhos de ar-condicionado, ventiladores, climatizadores, caixas de som, airfryers, liquidificadores, cafeteiras, sanduicheiras e outros equipamentos para o dia a dia. A ação também contempla os setores de alimentação, com ofertas voltadas à antecipação das compras para as confraternizações de Natal e Réveillon.
As ofertas estão disponíveis nas lojas físicas da rede em Manaus (AM), Boa Vista (RR) e Porto Velho (RO), além do comércio eletrônico. Clientes cadastrados no programa de relacionamento Zeuss também têm acesso a vantagens exclusivas, conforme as condições de cada promoção.
Planejamento ganha importância
A ampliação das campanhas acompanha uma mudança no comportamento dos consumidores. Pesquisa de intenção de compra da LWSA, realizada em parceria com a Opinion Box, aponta que 50% dos brasileiros começam a pesquisar ofertas mais de um mês antes da Black Friday, enquanto 54% pretendem distribuir as compras ao longo de novembro. Apenas 20% planejam concentrar as aquisições exclusivamente na sexta-feira, marcada para 27 de novembro.
Esse movimento aumenta a necessidade de planejamento operacional dos supermercados, especialmente em relação a compras, estoques, abastecimento e acompanhamento das vendas. Segundo Tiago Nascimento, diretor comercial da RP INFO, especializada em tecnologia para o varejo alimentar, a dinâmica exige monitoramento contínuo da operação para identificar mudanças na demanda, prevenir rupturas e avaliar o resultado das promoções.
O executivo destaca que os gestores precisam transformar os dados de vendas, estoque, margem e giro em decisões rápidas, conectando as áreas de compras, logística, abastecimento e precificação. Nesse contexto, ferramentas de monitoramento e gestão integrada, além de soluções de inteligência artificial, podem contribuir para identificar desvios e ajustar a operação durante o período promocional.
A antecipação das compras também tem reflexos sobre o calendário de fim de ano. Levantamento da Helloo, realizado com 600 consumidores brasileiros em agosto, mostra que 61% pretendem aproveitar a Black Friday para antecipar presentes de Natal. Outros 67% afirmam que comprariam antes da data oficial caso encontrassem uma boa oferta.
Para o varejo alimentar, os indicadores reforçam que a Black Friday representa uma oportunidade comercial que ultrapassa o calendário promocional. A capacidade de acompanhar o comportamento do consumidor durante novembro e ajustar estoques e estratégias de venda pode ser determinante para aproveitar a demanda e preparar as operações para o Natal.
