Por Renato Müller
Quando o assunto são os supermercados e a Copa do Mundo, existe uma relação direta entre os jogos das seleções e as vendas. Dados da NielsenIQ mostram que, no varejo de alimentos da campeã Espanha, houve um aumento de 5% nas vendas em valor e de 2,5% em volume no segundo trimestre do ano. O aumento da frequência de compra, especialmente no consumo de conveniência, teve um papel essencial nessa alta.
Segundo a consultoria, houve um aumento de 10% na frequência de compras em relação ao primeiro trimestre do ano, mas com queda de 6,7% na quantidade de itens por cesta. A fragmentação das compras responde, em grande parte, ao impacto inflacionário: a alta de 2,4% nos preços médios tem levado os consumidores a buscar mais promoções e controlar seus gastos.
A exceção a essa dinâmica, no varejo espanhol, foi o “efeito Mundial”. A fase de grupos, iniciada em meados de junho, trouxe um aumento pontual nas vendas de itens de conveniência para consumo em casa: as vendas de pizza saltaram 27%, as de bebidas isotônicas subiram 18% e o consumo de sushi avançou 16%. Cervejas, sorvetes e gelo também tiveram forte alta na demanda.
A NielsenIQ espera ver esse impacto também nos dados do terceiro trimestre, uma vez que o interesse pela Copa cresce com as fases de “mata-mata”. Nesse caso, o desempenho da Fúria, que conquistou seu segundo título mundial, gera um efeito positivo para os supermercados.
Os dados contrastam com o desempenho do varejo brasileiro. Segundo o ICVA, da Cielo, a eliminação do Brasil já nas oitavas de final para a Noruega (no pior desempenho da seleção desde 1990) gerou uma queda de 1,7% nas vendas totais do varejo em relação ao mesmo domingo de 2025. Ainda assim, o dia da partida foi positivo para os supermercados.
Antes do jogo, houve um movimento de antecipação de compras em supermercados para assistir ao jogo em casa, gerando alta de 9,1% nas vendas do setor na comparação anual. O pico de vendas ocorreu às 11h, com 8,01% do movimento do dia. No final da tarde, após a derrota, parte dos consumidores foi a bares e restaurantes, gerando um pico de movimento no Foodservice (+13,8%).
