Coty celebra os 40 anos de Paixão com a Edição Especial Rosa Imperial, uma coleção que celebra a trajetória da marca na vida das brasileiras e, ao mesmo tempo, amplia as formas de vivenciar o ritual de cuidado, beleza e perfumação. Em um momento que marca quatro décadas de história, a novidade chega como uma edição limitada que vai além da celebração: traz novos produtos e categorias inéditas para complementar a experiência de Paixão.
A coleção reúne sete produtos: óleo corporal, loção hidratante, creme para as mãos, body splash, esfoliante corporal, loção iluminadora e lip oil. A seleção combina produtos já presentes no portfólio da marca com novidades que chegam para ampliar a experiência da consumidora. O body splash, categoria que já faz parte do portfólio de Paixão, aparece pela primeira vez em uma edição limitada, enquanto o lip oil ganha destaque por marcar a entrada da marca em uma nova categoria. Já o esfoliante corporal e a loção iluminadora são itens totalmente exclusivos e inéditos, que nunca haviam sido lançados anteriormente.
“Ao longo de sua história, Paixão acompanhou as transformações de consumidores, a contínua evolução comportamental de consumo, refletindo essas mudanças em seu portifólio e posicionamento. O óleo de amêndoas segue como parte essencial da marca, enquanto a sensualidade continua sendo território importante, agora sob perspectiva mais contemporânea e individual. A Edição Especial Rosa Imperial representa esse momento da marca ao reunir diferentes categorias em uma coleção que celebra seus 40 anos e amplia as formas de vivenciar Paixão”, afirma a VP de Marketing Coty Brasil, Regiane Bueno.
Uma fragrância para despertar os sentidos
A Edição Especial traz uma fragrância desenvolvida para ampliar a experiência sensorial da consumidora. A composição foi aprovada por testes de neurociência, que comprovaram seu impacto positivo nas emoções e na percepção das consumidoras, reforçando sua relação com o despertar do poder feminino.
O estudo teve como objetivo avaliar o potencial da fragrância em criar uma conexão emocional com as mulheres, contribuindo para que se sintam mais confiantes, seguras e conectadas com sua feminilidade. Mais do que uma fragrância, a proposta é transformar o momento de uso em uma experiência de empoderamento, capaz de despertar a sensualidade e o poder feminino de cada mulher.
Os resultados reforçam esse potencial: 95% das consumidoras afirmam se sentir mais conectadas com sua feminilidade e 90% concordam que a fragrância desperta sua sensualidade. Os dados evidenciam o papel da fragrância na construção de uma experiência associada à confiança, feminilidade e empoderamento.
Construída em diferentes camadas, a composição começa com um perfil vibrante e frutado, evolui para um coração floral e termina em um fundo ambarado, sofisticado e cheio de personalidade. O resultado é uma experiência olfativa pensada para despertar os sentidos e acompanhar a consumidora em diferentes momentos do ritual de cuidado.
Da hidratação à perfumação, passando pela esfoliação, luminosidade e cuidado dos lábios, os produtos foram desenvolvidos para complementar diferentes etapas da rotina. O óleo corporal, a loção hidratante e o creme para as mãos oferecem 24 horas de hidratação, enquanto o body splash proporciona uma forma leve e refrescante de prolongar a experiência da fragrância.
Entre os lançamentos inéditos da coleção, o esfoliante corporal remove células mortas, melhora a textura da pele e ajuda a prevenir pelos encravados. A loção iluminadora combina 48 horas de hidratação a um brilho dourado e acabamento luminoso. Já o lip oil, que representa a chegada de uma nova categoria para Paixão, oferece hidratação, brilho espelhado e cobertura leve, ampliando o ritual de beleza da marca também para os lábios.
