O crescimento de uma marca de bebidas vai além do produto que chega à gôndola. Envolve acompanhar mudanças no comportamento do consumidor, identificar novas ocasiões de consumo e entender as necessidades do varejo para transformá-las em produtos. É a partir dessa integração que a Orange Bowl vem ampliando sua atuação.
Criada em 2015 por três amigos que tinham em comum a paixão pelo tênis, a empresa começou sua história no mercado de bebidas e, ao longo dos anos, passou a atuar também no desenvolvimento de produtos e marcas próprias para o varejo. Hoje, combina uma marca voltada diretamente ao consumidor, o Suco 100, com uma operação dedicada à criação de soluções personalizadas para diferentes redes varejistas.
A trajetória ganhou uma nova dimensão em 2017, por meio de uma parceria com um fabricante de sucos de laranja, que ampliou a estrutura de produção e distribuição da empresa. Desde 2020, sob a liderança do CEO Régis Silva, a Orange Bowl vem fortalecendo esse modelo de atuação e expandindo seu portfólio e presença de mercado.
Uma das principais frentes da empresa é o Suco 100, marca da própria Orange Bowl que vem ampliando seu espaço no varejo alimentar e diversificando formatos, sabores e propostas de consumo. A marca tem como um de seus diferenciais a combinação entre frescor, qualidade e sabor, com produtos desenvolvidos para preservar as características da fruta e atender diferentes momentos de consumo.
O portfólio do Suco 100 reúne embalagens de 200 ml, 1 litro, 1,35 litro, 1,5 litro, 2 litros e 3 litros. Entre os sabores disponíveis estão laranja, morango com laranja, uva e pink lemonade. Atualmente, os produtos podem ser encontrados em redes como Bem Barato, Public, Pedreira, Sacolão Saúde, Mambo, Joanim, Semar, Shibata, Pastorinho, Super Ville, Mateus, St Marche e Supernosso, entre outros pontos de venda.
“O mercado de bebidas muda junto com os hábitos de consumo e com as necessidades do varejo. Nosso trabalho é acompanhar essas transformações e identificar oportunidades para transformar demandas em produtos que façam sentido para o consumidor e para cada canal”, afirma o CEO da Orange Bowl, Régis Silva.
Da marca própria às soluções para o varejo
A experiência acumulada com o desenvolvimento do Suco 100 impulsionou uma segunda frente de negócios: a criação de produtos e marcas próprias para redes varejistas.
A empresa já desenvolveu projetos para clientes como Sam’s Club, Carrefour, Rede SP (Uni), Mambo, Supernosso, Muffato e Hiper Ideal. Nesse modelo, o trabalho pode começar a partir de uma demanda identificada pelo varejista ou de uma oportunidade percebida no mercado.
A partir daí, a Orange Bowl participa de diferentes etapas do projeto, que podem envolver definição da proposta do produto, formulação, sabores, formato, embalagem, posicionamento, adequações regulatórias, testes e viabilidade industrial até a chegada ao ponto de venda. A atuação inclui, por exemplo, o desenvolvimento de formatos maiores, linhas refrigeradas, sabores específicos e produtos com propostas funcionais.
“Cada varejista tem seu público, sua estratégia e suas necessidades. Nosso papel é entender esse cenário e construir uma solução que esteja alinhada ao que aquela rede busca oferecer ao consumidor. Isso exige conhecimento de produto, mas também uma visão muito próxima do varejo e do comportamento de consumo”, explica Régis.
Para os próximos ciclos, a Orange Bowl prevê ampliar a distribuição do Suco 100, chegar a novas redes e regiões e continuar evoluindo o portfólio. Entre os próximos movimentos está o lançamento da linha Suco 100 com fibras, em embalagens de 500 ml e quatro sabores: laranja, tangerina, suco verde e açaí com laranja. A empresa também prevê ampliar a oferta de sabores na embalagem de 1,5 litro, com as opções uva e manga com laranja, além de lançar a versão de 200 ml voltada ao público infantil, prevista para março de 2027. A estratégia inclui ainda o desenvolvimento de novos produtos e oportunidades no varejo e no mercado externo.
Com essas duas frentes complementares — o aprimoramento e a expansão de sua marca, o Suco 100, e o desenvolvimento de soluções para o varejo — a Orange Bowl amplia sua presença no mercado de bebidas a partir da combinação entre conhecimento de produto, capacidade industrial e leitura das transformações do consumo.
