Ao longo do mês de outubro, Nutella, do Grupo Ferrero, lança a nova edição da campanha “Nutella Ama Pão” a fim de fortalecer o consumo do creme de avelã com um dos alimentos mais tradicionais e populares do Brasil e do mundo. Partindo do conceito “Todo pão fica melhor com Nutella”, a marca fará ativação em mil padarias distribuídas pelo país, além de uma estratégia de comunicação em mídias online e offline.
Criando um ambiente com elementos da marca para levar a experiência do público onde o hábito realmente se materializa, as padarias tornam-se um lugar propício para a experimentação dessa combinação. Um levantamento recente da Associação Brasileira da Indústria de Panificação e Confeitaria (Abip) em parceria com o Sebrae aponta que 50 milhões de consumidores vão à padaria diariamente no Brasil. Captando essa movimentação, os estabelecimentos entram como parceiros estratégicos da ação.
“O pão faz parte do dia a dia dos brasileiros. Por isso, a campanha ‘Nutella Ama Pão’ nasce para fortalecer a combinação desses dois itens e convidar os consumidores a incluir Nutella com pão em sua rotina. Fortalecer nossa presença nas padarias ao redor do Brasil é uma forma de estar onde o público está, aproximando a marca dos consumidores e estimulando a experimentação”, declara a diretora de marketing de Nutella para a América do Sul, Daniela Spila.
Ao longo do mês, os estabelecimentos parceiros recebem enxovais exclusivos da marca. Além da ambientação, os consumidores encontram no cardápio a possibilidade de experimentar a combinação de pão com Nutella.
Desde 2021, a marca explora essa combinação para integrar hábitos e rituais de consumo dos brasileiros, mostrando como Nutella pode deixar diferentes pães ainda melhores: desde o clássico pão francês, às especialidades regionais, como o pão de queijo mineiro, o pão delícia baiano e a broa de milho do Sul.
Para além da experiência nas padarias, a campanha se desdobra em um robusto plano de comunicação nacional, com veiculação em canais digitais, TV aberta e streamings. Na televisão, a marca também realiza ação de product placement nas novelas “Por Você” e “Quem Ama Cuida”, ambas na TV Globo. A estratégia é complementada pela mídia OOH com mais de 250 telas pelo país e materiais com a identidade visual da campanha em pontos de venda.
O ecossistema ainda ganha força no ambiente digital com um squad de criadores de conteúdo que soma mais de 50 milhões de seguidores, incluindo nomes como Tatá Estaniecki, Lucas Bley e Alane Dias, que mostrarão como os seus pães regionais favoritos ficam melhores com Nutella.
Acompanhe a marca para saber mais sobre a campanha “Nutella Ama Pão” e acesse este link para conferir os vídeos da campanha.
