Oferecido por Panco
A tortilha deixou de ser um item de nicho no carrinho do brasileiro. Entre 2023 e 2025, o número de lares compradores da categoria cresceu 60% e o volume vendido avançou 49%, segundo dados da NielsenIQ. A categoria já está presente em 16,2% dos domicílios do País, a mesma penetração dos pães de hot-dog, um item consolidado na gôndola de panificação. É nesse cenário que a Panco, líder em vendas de pães industrializados, anuncia sua entrada no segmento com o lançamento do Wrap Panco, disponível nas versões Original e Integral.
O movimento é estratégico. Ao estrear em tortilhas, a marca leva sua credibilidade, construída ao longo de 74 anos, para uma categoria que cresce, ainda tem espaço para ganhar penetração e conversa diretamente com os hábitos do consumidor atual.
Uma categoria que já conquistou espaço no carrinho
Os números são ainda mais expressivos nas regiões em que a Panco atua, que respondem por 42% do volume nacional do segmento. Nessas áreas, a penetração da categoria chega a 18,5% dos lares, acima da média nacional. O número de lares compradores cresceu 42% e o volume, 67%, ritmo superior ao do total Brasil no mesmo período.
Para o supermercadista, a leitura é direta: a demanda por tortilhas avança com mais força justamente onde a Panco já tem distribuição consolidada, presença diária nas lojas e uma relação de longa data com o varejo alimentar.
Saúde e praticidade puxam a demanda
O crescimento da categoria acompanha duas tendências que devem orientar as decisões de compra nos próximos anos. A primeira é a busca por saúde e bem-estar, apontada por levantamentos da Worldpanel by Numerator e de outras fontes de mercado como um dos movimentos que vão moldar o consumo entre 2027 e 2029. A segunda é o autocuidado: segundo pesquisa do Google em parceria com a Offerwise, 54% dos brasileiros afirmam investir em alimentação e exercícios em seus momentos de cuidado pessoal.
O wrap responde a essas duas frentes. É leve, rápido de preparar e versátil: vira lanche recheado, refeição completa, base de pizza ou até sobremesa. Nesse sentido, a linha da Panco foi pensada para dialogar com o consumidor que quer comer melhor sem abrir mão da praticidade. As duas versões têm zero gordura trans, e a Integral é feita com 60% de ingredientes integrais e fonte de fibras.
Muito além do café da manhã
O lançamento também abre para a Panco, e para a gôndola de panificação, novas ocasiões de consumo. Dados de mercado apresentados pela empresa mostram que o pão de forma branco tem 52% do consumo concentrado no café da manhã. Na tortilha, esse índice cai para 27%. Em contrapartida, 13% dos consumidores usam a tortilha para substituir o almoço ou o jantar, e 11% a consomem antes de dormir, proporções muito superiores às do pão de forma (6% e 4%, respectivamente). Quase metade (49%) diz consumi-la a qualquer hora do dia.
Na prática, isso significa que o Wrap Panco tende a complementar o portfólio de panificação, e não a competir com ele. O produto amplia o tíquete da categoria ao ocupar momentos do dia em que o pão tradicional tem pouca presença.
“A entrada na categoria de tortilhas reflete o compromisso da Panco em acompanhar movimentos de mercado e oferecer soluções alinhadas às novas ocasiões de consumo. Nosso objetivo é ampliar o leque de opções para o consumidor, mantendo o foco em qualidade e sabor, que é nossa marca registrada há mais de 70 anos”, afirma a head de marketing da Panco, Érika Junqueira Rodrigues.
Pronto para a gôndola
O Wrap Panco chega em embalagens de 270 gramas com nove unidades e fecho abre e fecha, que preserva o produto depois de aberto. A validade de 90 dias facilita a gestão de estoque e reduz o risco de perdas na loja.
Num primeiro momento, os produtos estarão disponíveis nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná. 
Por que apostar no Wrap Panco
O principal argumento é a força da marca. A Panco é líder em vendas nas categorias de pães industrializados e bolo e subiu uma posição no ranking Brand Footprint Brasil 2026, da Worldpanel by Numerator, como a 15ª marca mais escolhida pelos lares brasileiros em 2025. Esse reconhecimento chega com o produto à gôndola e encurta o caminho entre a novidade e a decisão de compra do shopper.
O lançamento também conta com um pacote de apoio ao varejo. Para dar visibilidade à categoria no ponto de venda, a Panco disponibiliza display de chão, clip strip e display unitário. O plano de trade e marketing inclui ações com influenciadores, mídia digital, plano digital com clientes e iFood, retail media e presença em revistas e portais do setor.
Com uma categoria em expansão, uma tendência de consumo consolidada e uma marca conhecida pelo consumidor, o Wrap Panco reúne os elementos de que o supermercadista precisa para ampliar o sortimento de panificação com segurança e potencial de giro.
Sobre a Panco
Com 74 anos de atividades, a Panco é uma empresa 100% brasileira que produz e distribui, diariamente, milhões de unidades de seu portfólio, composto por mais de 150 produtos, entre pães, bolos, biscoitos, salgadinhos, panettones, farináceos e macarrão instantâneo. Seus mais de 8 mil colaboradores estão comprometidos com a qualidade, para atender os consumidores da marca com produtos deliciosos e sempre fresquinhos. Líder em vendas nas categorias Pães Industrializados e Bolo, a empresa, que iniciou suas atividades na Vila Ré, Zona Leste de São Paulo, possui atualmente seis fábricas, sendo quatro no Estado de São Paulo, uma no Rio de Janeiro e uma no Paraná.
