Por Giseli Cabrini
A preparação da indústria brasileira para a Copa do Mundo FIFA de 2026 tem sido mais intensa do que a observada na edição de 2022. Dados exclusivos da GS1 Brasil obtidos pelo site de SuperHiper mostram que, além do aumento na participação de empresas que renovam seus portfólios para o evento, houve ampliação significativa do mix de produtos lançados, reforçando a diversificação como principal estratégia para atender à demanda gerada pelo Mundial.
A análise tem como base o Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos da GS1 Brasil, indicador que acompanha mensalmente a renovação e a ampliação do portfólio da indústria de transformação brasileira a partir dos registros de novos produtos no Cadastro Nacional de Produtos.
Calendário sazonal: o impacto no ritmo dos lançamentos
A análise semântica dos registros de produtos associados a termos como “Copa do Mundo”, “Brasil”, “hexa” e “verde e amarelo” revela como grandes eventos sazonais influenciam antecipadamente as estratégias da indústria. Meses antes do início da competição já é possível observar crescimento consistente nos registros de produtos relacionados ao tema.
O calendário do torneio exerce papel importante nesse movimento. Na Copa do Mundo de 2022, realizada entre novembro e dezembro, o aumento dos registros concentrou-se principalmente no segundo semestre. Já em 2026, com a competição programada para junho e julho, a movimentação da indústria ocorreu nos primeiros meses do ano.
Apesar da diferença no calendário, os dados mostram um padrão semelhante entre as duas edições: a maior intensificação dos registros acontece cerca de quatro meses antes do início da competição, período em que as empresas aceleram suas estratégias de ampliação do sortimento.
Preparação para 2026 supera a observada em 2022
No comparativo entre as duas edições do Mundial, a preparação para a Copa do Mundo de 2026 apresentou intensidade superior à registrada em 2022.
Considerando os produtos relacionados ao evento, a diversificação de portfólio avançou 75,9% nos 12 meses anteriores à competição e 42,6% nos quatro meses que antecederam seu início. Os resultados indicam maior volume de registros e participação das empresas nas estratégias voltadas ao evento.
O Índice de Diversificação de Portfólio de Produtos da GS1 Brasil combina dois componentes: Fabricantes, que mede a amplitude da renovação ao avaliar a participação das empresas, e Mercadorias, que mede a intensidade da renovação por meio da quantidade de produtos registrados.
Na Copa do Mundo de 2022, a evolução dos dois componentes ocorreu de forma relativamente equilibrada, indicando que o crescimento do número de produtos acompanhou o aumento da participação das empresas. Já na preparação para 2026, ambos registraram expansão mais intensa, evidenciando um movimento mais robusto de diversificação.
Mais empresas e mais produtos
A análise dos componentes mostra que a preparação para a Copa do Mundo de 2026 foi marcada pelo fortalecimento simultâneo da participação das empresas e pela ampliação do número de produtos registrados.
Nos quatro meses que antecederam a competição, o componente Mercadorias cresceu 57,1%, enquanto o componente Fabricantes avançou 28,3%. Em uma janela mais ampla, de 12 meses, a diferença torna-se ainda mais expressiva: expansão de 105,2% para Mercadorias e de 51,3% para Fabricantes.
Os resultados indicam que a estratégia adotada pela indústria combinou o ingresso de mais fabricantes no processo de renovação de portfólio com uma expansão ainda mais intensa do número de produtos registrados. Em outras palavras, além de mais empresas participarem desse movimento, as indústrias já engajadas ampliaram significativamente seu mix de produtos, reforçando a diversificação como principal mecanismo para atender à demanda gerada pela Copa do Mundo.
Quais setores lideram os lançamentos?
Na análise semântica dos registros relacionados à Copa do Mundo de 2026, o setor de vestuário e acessórios apresentou o maior crescimento, seguido pelos segmentos de borracha e plástico e de alimentos.
Entre as categorias de destaque estão os produtos temáticos voltados ao evento, itens associados às ocasiões de consumo durante os jogos e salgadinhos.
Assim, o levantamento demonstra como diferentes setores da indústria vêm ajustando seus portfólios para capturar oportunidades de consumo geradas por um dos maiores eventos esportivos do mundo.
