Deline, marca de margarinas líder em vendas e a mais escolhida dos lares do Norte e Nordeste, anuncia o lançamento da campanha “O Melhor São João do Mundo é o Seu”. A comunicação conta com um filme comercial intimista e nostálgico, desenvolvido em parceria com a agência Africa Creative, que convida o público a voltar às suas raízes e celebrar as festividades juninas em encontros com amigos e familiares. Ao som de um jingle inédito, a campanha será veiculada na televisão e em canais digitais da marca, buscando resgatar a essência das tradições populares nordestinas, como viajar de volta para o interior durante as comemorações e reunir pessoas amadas para decorações e preparo de receitas típicas da festa.
“Queremos celebrar o São João do jeito que tudo começou: nas reuniões com amigos, quermesses, festas locais, ao redor da mesa e perto de quem amamos. É uma forma de valorizar as origens e perpetuar o legado dessa expressão cultural tão importante para o Nordeste e para o Brasil, além de transformar nossa conexão de mais de 30 anos com a região em momentos inesquecíveis para os consumidores. Afinal, Deline é o ingrediente essencial para uma verdadeira festa de São João”, comenta Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da MBRF.
A produção de áudio é da da S de Samba, dos sócios Jair Oliveira e Simoninha. O jingle foi composto por Diego Guimarães e Breno Bonelli, com produção musical de Diego Guimarães e as vozes de Chambinho do Acordeon e Sofia Gayoso.
A campanha também apresenta a nova embalagem comemorativa de Deline. Agora os potes de margarina da marca trazem uma identidade visual exclusiva, inspirada nas tradicionais artes da xilogravura nordestina, incluindo símbolos característicos da região e do São João – como o cuscuz, o milho, cactos, a fogueira – estampados em cores diversas e vibrantes que refletem a vivacidade das festas de São João locais.
Além disso, a marca está apostando em ativações de mídia out of home visando fortalecer a lembrança de marca e impulsionar as vendas durante as celebrações. As peças, que incluem outdoors e mobiliários urbanos, estarão estrategicamente posicionadas nas vias de acesso às principais festividades locais, em cidades como Caruaru (PE), Recife (PE) e Campina Grande (PB).
Outra novidade é o lançamento de um e-book exclusivo de receitas juninas, disponível para download no site oficial da marca gratuitamente após realização de cadastro. O livro digital traz preparo de pratos tradicionais e sugestões inéditas feitas com Deline e ingredientes típicos do Nordeste com o objetivo de enaltecer a culinária do São João e reforçar a conexão entre a marca e gastronomia local.
Letra do Jingle
Fogueira acesa na porta de casa
A gente na calçada, é São João
Forró na caixa e quando passa o sereno
Vem trazendo o cheiro da Deline no fogão
Pé de moleque, pé de moça, tem Deline, tem
Milho cozido, queijadinha e quindim
Tem Deline na canjica, mungunzá, cai bem
E nossa festa fica boa é assim
São João com Deline é coisa boa
Não tem nada que melhor combine
Tem quem goste, tem quem curta, quem adore
E quem ama, prefere Deline
