Para entrar no clima do Halloween, Oreo, preparou uma experiência que leva o universo do biscoito para dentro do cinema. A iniciativa apresenta os Oreo Glasses, óculos inspirados no formato de Oreo, pensados para brincar com os momentos de tensão dos filmes de terror e transformar a experiência em diversão, substituindo o gesto de levar a mão aos olhos quando toma susto.
A ação acontece nesta sexta, 30, em uma sessão de cinema especial exclusiva para criadores de conteúdo celebrando parte do movimento da marca para se conectar a grandes sazonalidades e explorar novas ocasiões de consumo. Nela serão distribuídos os Oreo Glasses, óculos que possuem armações desenvolvidas especialmente para a ação, com clip-ons em formato dos biscoitos Oreo.
Idealizada pela Live the Agency e com estratégia de PR da PROS, a iniciativa faz parte de um movimento da marca para amplificar conexões com grandes sazonalidades ao longo do ano, por meio de experiências criativas alinhadas a cada ocasião. A ação também destaca Mini Oreo como uma opção prática para momentos de consumo fora de casa, como sessões de cinema, ampliando as oportunidades de consumo do biscoito no dia a dia dos consumidores.
“Queremos encontrar maneiras criativas de aproximar ainda mais Oreo dos momentos que fazem parte da vida das pessoas. O Halloween é uma oportunidade de explorar essa conexão de um jeito divertido, levando a personalidade da marca para uma experiência diferente. Essa iniciativa também faz parte de um movimento mais amplo de construção da presença de Oreo em grandes sazonalidades e em novas ocasiões de consumo”, afirma o head de marketing de Oreo na Mondelēz Brasil, Fernando Guillemin.
A sessão conta com a presença ilustre de Carol Moreira e Mabê Bonafé, apresentadoras do podcast de crimes reais (true crime) Modus Operandi, que gravaram um trailer especial para apresentar a funcionalidade dos Oreo Glasses. No vídeo, a dupla contextualiza a iniciativa de Dia das Bruxas e explica como os óculos podem ser usados para cobrir os olhos nos momentos de susto, conectando Oreo ao universo do terror de forma divertida e descontraída.
“As marcas que se mantêm relevantes são as que criam experiências também no mundo real, que geram conversa, conteúdo e conexão de forma orgânica. Oreo tem um ativo poderoso, que é a capacidade de brincar. Os Oreo Glasses traduzem isso em uma ativação leve e proprietária, que convida o público a interagir com a marca de um jeito natural, dentro de um momento que já faz parte da cultura, sem forçar nada”, afirma a diretora executiva de criação da Live the Agency, Isabella Pipitone.
Com mais de 110 anos de história, Oreo continua reinventando sua forma de se conectar à cultura, com criatividade e conexão com as novas gerações. Ao transformar momentos relevantes em experiências proprietárias e explorar novas ocasiões de consumo, a marca reforça sua capacidade de se manter atual, conectando sua tradição a novas formas de interação com os consumidores.
