O Oxxo e a Diageo se unem para uma série de ativações especiais em lojas durante a Copa do Mundo, com as bebidas Smirnoff Vodka e Johnnie Walker, conectando a presença das marcas a ocasiões de consumo associadas ao entretenimento durante o campeonato.
Apoiadora oficial da FIFA na categoria de destilados nas Américas, a Diageo se une ao Oxxo para fortalecer a presença de suas marcas em um dos períodos de maior conexão com os consumidores, por meio de ambientações temáticas, experiências diferenciadas e ações estratégicas de retail media.
A ação conta com uma loja emblemática totalmente personalizada na cidade de Santos, localizada na Rua da Paz, 32, no bairro Boqueirão. Além disso, dez decks e fachadas de lojas na cidade de São Paulo receberão ambientação especial com a plataforma “Seleçoff”, criada por Smirnoff e composta por 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes do campeonato.
“Queremos que o Oxxo esteja presente nos momentos que realmente mobilizam os consumidores, e a Copa do Mundo é um grande exemplo disso. Nossa expectativa é que as lojas se tornem pontos de encontro para os momentos de pré, durante e pós-jogo. Contar com a parceria da Diageo nesse período torna essa experiência ainda mais especial dentro das nossas lojas. Estamos presentes em diferentes pontos estratégicos, tanto na capital quanto no litoral de São Paulo, para aproximar os consumidores da atmosfera do campeonato por meio de ativações e experiências diferenciadas”, afirma a head de marketing e comunicação externa do Oxxo Brasil, Camila Assis.
A parceria ainda contempla mídia online e um projeto de retail media nas 50 lojas Oxxo que possuem telas digitais, ampliando a visibilidade da campanha e reforçando a experiência omnichannel da iniciativa. A ação também inclui comunicação especial em geladeiras, pontos de gôndola, materiais de ponto de venda, orelhas de folheto e adesivação temática nas unidades participantes.
“Ser a primeira marca de destilados a se tornar apoiadora oficial da FIFA é um marco histórico para a Diageo, e queremos celebrar essa conquista junto aos consumidores. Ao lado do Oxxo, levamos Smirnoff para o dia a dia do torcedor, conectando nossa marca a momentos que já fazem parte da rotina dos brasileiros durante a Copa do Mundo da FIFA 26”, afirma a head de white spirits (categoria de vodka, gin e cachaça) na Diageo Brasil, Adriana Nogueira.
Plataforma “A Hora do Jogo”
Em um dos períodos de maior mobilização emocional e consumo no Brasil, o calendário esportivo vai além dos 90 minutos de partida e movimenta toda a experiência ao redor dos jogos. A partir desse comportamento do torcedor, o Oxxo lança a plataforma proprietária “A Hora do Jogo”.
A iniciativa parte do insight de que o jogo continua mesmo após o apito final, nas conversas, encontros e resenhas entre amigos. Com isso, o Oxxo se posiciona como extensão natural desse momento, transformando suas lojas em pontos de encontro e ampliando a conexão com os consumidores por meio de influenciadores e conteúdos proprietários ao longo da campanha, que acontece até o fim de julho e acompanha toda a jornada do consumidor durante o período.
No ponto de venda, o Oxxo investe em ativações e experiências que reforçam esse território, com lojas emblemáticas e ambientações especiais desenvolvidas em parceria com grandes marcas. A rede também amplia os espaços de convivência, como decks e áreas de permanência, fortalecendo o papel das lojas como apoio natural para os momentos de pré e pós-jogo. Atualmente, o Oxxo conta com mais de 200 unidades com decks, oferecendo espaços ideais para encontros, trocas e celebrações entre amigos. Como complemento à experiência, as unidades passam a contar também com a venda de figurinhas e do álbum da Copa do Mundo da FIFA 2026, em parceria com a Panini, referência global em publicações e colecionáveis, reforçando a presença do Oxxo nos diferentes rituais que envolvem o momento.
Serviço
Loja emblemática: rua da Paz, 32, Santos, SP.
Lojas experiências:
Oxxo Cerro Corá Grand – Rua Cerro Corá, 717, São Paulo, SP.
Oxxo Lady Di – Rua Diana, 108, São Paulo, SP.
Oxxo Palestra – Rua Palestra Itália, 445, São Paulo, SP.
Oxxo João Aimberê – Rua João Ramalho, 1338, São Paulo, SP.
Oxxo Tefé – Rua Barão de Tefé, 75, São Paulo, SP.
Oxxo Jardins Campinas – Alameda Campinas, 737, São Paulo, SP.
Oxxo Paim – Rua Paim, 401, São Paulo, SP.
Oxxo Itapeva – Rua Itapeva, 301, São Paulo, SP.
Oxxo Avanhandava – Rua Avanhandava, 65, São Paulo, SP.
