Pelo terceiro ano consecutivo, o Oxxo marca presença na parada do orgulho LGBT+ de São Paulo, reforçando ações focadas em apoiar um movimento tão importante de diversidade e inclusão. Mais uma vez, a participação da marca acontece em parceria com o Grupo HEINEKEN, por meio de Amstel Vibes, fortalecendo uma atuação conjunta em uma das maiores manifestações culturais e sociais do mundo. A presença na Parada integra uma estratégia contínua do Oxxo de conexão com pautas relevantes para a sociedade e para os territórios urbanos onde atua.
“O Oxxo faz parte da dinâmica e da cultura das cidades, e estar na Parada LGBT+ pelo terceiro ano consecutivo faz parte da nossa forma de acreditar na construção de espaços mais acolhedores, representativos e conectados com uma agenda tão relevante como a equidade de gênero”, afirma a head de marketing e comunicação externa do Oxxo Brasil, Camila Assis.
A parceria com o Grupo HEINEKEN, por meio de Amstel Vibes, endossa o papel das marcas na ampliação de discussões sobre diversidade e inclusão. Entre as iniciativas em conjunto está a loja emblemática do Oxxo, plataforma que aproxima a marca de movimentos culturais e manifestações urbanas presentes na rotina da cidade. A edição especial da loja Amstel Vibes será inaugurada no dia 04 de junho, poucos dias antes da Parada LGBT+, que acontece no dia 07, e permanecerá por dois meses no Oxxo Mestiço, localizado na Rua da Consolação, 1937, em São Paulo.
“A diversidade e a inclusão fazem parte da causa de marca Amstel e são pilares que buscamos levar também para a nossa estratégia no varejo. Entendemos os pontos de venda como espaços de encontro, experiência e conexão com o consumidor e, por isso, participar de iniciativas como a loja emblemática com Amstel Vibes é uma forma de ampliar a visibilidade para pautas importantes e gerar experiências que estejam alinhadas aos valores da marca”, afirma a gerente sênior de trade marketing off-premise do Grupo HEINEKEN, Natália Urnikes.
A executiva destaca que, ao integrar causas relevantes às ativações no ponto de venda, marcas e varejistas fortalecem sua conexão com o público. “Quando levamos propósito para a jornada de compra, criamos experiências mais autênticas e aproximamos consumidores de iniciativas que refletem temas cada vez mais presentes na sociedade. É uma forma de transformar o varejo em um espaço que vai além da compra e passa também a gerar identificação e relevância”, destaca a executiva.
“As lojas emblemáticas representam esse olhar do Oxxo para cultura, convivência e conexão com a comunidade. Ampliar a atuação em movimentos que façam sentido para as pessoas e que contribuam para discussões importantes dentro da sociedade são parte de como buscamos consolidar nossas ações e parcerias”, completa Camila.
