“Esta nova unidade é um marco na história da rede, pois já era desejo a muito tempo da empresa em abrir esse novo centro de compras”, declarou o presidente do Grupo Passarela, Alexandre Simioni

Na próxima quarta-feira, 06, será inaugurada a mais nova loja da Via Atacadista em Porto Alegre. Localizado na avenida Assis Brasil, 8600, este empreendimento conta com 14 mil m² de área construída.

No local, o cliente encontrará uma área de vendas de 5 mil m² equipada com um mix de 10 mil itens para atender os comerciantes e consumidores finais. São 30 check outs disponíveis e uma área de estacionamento com até 300 vagas para carros.

“O Via é um modelo diferente dos outros atacarejos é mais completo e atende a todos os consumidores e comerciantes. Estamos felizes com a inauguração de mais esta loja no Rio Grande do Sul, pois o povo gaúcho tem superado as expectativas nas cidades onde já atuamos”, destacou o presidente do Grupo Passarela, Alexandre Simioni.

Com ritmo de crescimento considerável, a empresa planeja para 2024 a abertura de outras seis lojas, sendo duas em Santa Catarina e quatro no Rio Grande do Sul, além de um novo centro de distribuição e administrativo na cidade de Concórdia/SC.

Consumo de ovos deve aumentar 16,7%, segundo estudo feito pela Associação Brasileira de Supermercados – ABRAS

Para o período da Quaresma, segundo estudo realizado pela Associação Brasileira de Supermercados – ABRAS, o consumo de ovos deve aumentar 16,7%. O volume das encomendas do setor está dividido em ovos com brinquedos, brindes (18,6%), de ovos de chocolate de 100gr. a 185 gr. (17,9%) e de ovos de chocolate de 252gr. a 365 gr. (15,4%) que lideraram o consumo no ano passado. Outros se dividem em ovos de chocolate de 186gr. a 251 gr. (13,8%) e ovos de chocolate acima de 366 gr.(13,8%). Os preços variam, em média, 15% na comparação com o ano anterior.

Dom Atacadista

A rede do Rio de Janeiro selecionou as melhores ofertas em ovos e chocolates para todos os gostos, inclusive com foco para comerciantes e produtores de doces e ovos de Páscoa que queiram expandir as vendas, podendo encontrar desde fôrmas a chocolate fracionado para suas encomendas. O Festival de Páscoa do Dom acontece entre 29/02 e 03/04 em todas as 19 unidades da rede.

Um grande destaque da Páscoa e que parece ter chegado para ficar, são os ovos feitos artesanalmente por transformadores a partir de chocolates diferenciados com recheios exclusivos. A tendência é evidenciada pela preferência por artigos personalizados, a exemplo dos clássicos ovos de colher, para os quais o Dom Atacadista disponibiliza ampla diversidade de ingredientes.

Durante o Festival de Páscoa, além de preços especiais, os clientes que fazem parte do Clube de Vantagens Meu Dom têm direito a promoções exclusivas e descontos personalizados, apenas se identificando com CPF ou CNPJ no caixa.

Covabra

No Covabra Supermercados, rede presente em 11 cidades do interior paulista, a expectativa é de que está Páscoa será excelente. “A estimativa é crescer em 10%, em relação ao ano passado, mantendo a média de crescimento registrada de 2022 para 2023”, destaca Claudecir Aparecido Franzini, gerente de mercearia doce do Covabra Supermercados.

Na rede, os ovos de chocolate já ocupam espaço nas lojas desde o final de janeiro, e isso tem um motivo: neste ano a Páscoa será mais cedo. “A data será no final de março, dia 31, enquanto em 2023 foi em 9 de abril. Isto fez os comércios anteciparem as compras para poder ter os produtos por mais tempo em exposição”, explica Franzini.

Primeiro supermercado de Campinas a receber uma das marcas mais famosas de chocolate, a Ferrero Rocher, o Covabra está repleto de ovos de Páscoa, com preços para todos os bolsos, e opções para consumo e presenteáveis. São mais de 100 tipos de ovos: chocolate ao leite, branco, amargo e zero, com valores que variam de R$ 6 a R$ 119. Para aqueles que querem presentear e buscam uma alternativa, a rede também investiu em uma vasta variedade de bombons e tabletes de chocolate, com valores de R$ 5 a R$ 25.

Se você é daqueles apaixonados por chocolate e tem o seu preferido, a dica é não deixar para comprar de última hora e correr o risco de ficar sem o ovo que tanto gosta. “As vendas de chocolates aumentam significativamente nos dias que antecedem a Páscoa. Além do chocolate ser um produto sensível a temperatura, muitos consumidores acabam deixando as compras para esses dias, e é possível que o cliente procure por um ovo de Páscoa específico e não encontre. Então, melhor garantir logo. Os ovos especiais e infantis possuem uma demanda maior”, acrescenta Franzini.

Outro alimento campeão de vendas na Páscoa são os peixes, que passam a ser consumidos com mais frequência durante a quaresma, período em que algumas pessoas optam por diminuir o consumo de carne vermelha. “Somente os peixes salgados, como bacalhau e similares, representam cerca de 40% das vendas desse setor no período de quaresma. Temos em nossas geladeiras opções como filé de tilápia fresco, salmão e o tradicional bacalhau”, detalha Renilton Almeida, gerente de compras do Covabra Supermercados.

Imperatriz

Uma viagem para Orlando, nos Estados Unidos, com direito a acompanhante e ingressos para os parques temáticos. Este é o prêmio da promoção Páscoa dos Sonhos, da rede de Supermercados Imperatriz, que vai até 31 de março, em todas as lojas, exclusivamente para quem possui o aplicativo super clube Imperatriz. A campanha marca ainda a mudança no nome e na marca do APP.

A cada R$ 50,00 nas compras de chocolate, os clientes têm direito a um cupom. Um ou mais chocolates comprados das marcas parceiras Lacta, Nestlé, Ferrero, Lindt e m&m’s acrescentam mais um cupom. Caso a compra seja com o cartão Unixcard ou pix, será acrescentado mais um cupom, aumentando as chances de ganhar o prêmio. Serão seis ganhadores.

“Já temos uma tradição de oferecer as melhores marcas e preços neste período de Páscoa. Com essa promoção, que oferece uma viagem realmente dos sonhos, os clientes têm mais um ótimo motivo para continuar com a gente”, ressaltou Júlio Lohn, Diretor de Marketing do Imperatriz. A rede, que completa 50 anos em 2024, possui lojas em Florianópolis, São José, Palhoça, Santo Amaro da Imperatriz, Joinville, Rio do Sul e Balneário Camboriú.

A campanha publicitária da Páscoa dos Sonhos e a nova marca do APP Super Clube Imperatriz foram criadas pela agência Supernova, de Joinville. A veiculação dos anúncios acontece em TV, rádio, outdoor, abrigo de ônibus e busdoor.

“O novo nome do aplicativo traz mais força ao clube de vantagens, que torna ainda melhor a experiência dos clientes, com promoções especiais e interação com as lojas. Também modernizamos o desenho da coroa na marca, que representa a história dos Supermercados Imperatriz. Colocamos o cliente no “trono”, no foco máximo do nosso relacionamento”, destacou Júlio Lohn.

Para março, o Imperatriz repete o sucesso do espaço Mundo do Chocolate, no Beiramar Shopping (de 15 a 30) e Floripa Shopping (21 a 30).

Estabelecimento do bairro Garcia vai ganhar galeria e praça de alimentação

O Bistek Supermercados vai reformar as unidades da rede que funcionam em Blumenau. No bairro Garcia, a loja localizada na rua Amazonas vai passar por um retrofit. A modernização no visual e nas estruturas vai reforçar a vocação da loja como mercado de bairro, aposta da rede para crescer em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Além da repaginação da fachada e interior, o Bistek vai melhorar o acesso ao estacionamento, inaugurar uma praça de alimentação e uma galeria com 14 novas operações, incluindo lojas e serviços.

A outra unidade, no Shopping Park Europeu, também passará por mudanças em breve. “Blumenau é um mercado estratégico para nós e a atualização vai garantir que as unidades sigam o layout de outras de nossas lojas que são mais novas e já estão mais adequadas ao nosso modelo de negócio”, diz o diretor comercial da rede, Walter Ghislandi.

Investimentos proporcionam avanços na economia da região e geram novas oportunidades de emprego

O Grupo Koch, a principal rede supermercadista de Santa Catarina, está trabalhando em sua expansão para o Sul do estado desde 2023. Com inaugurações recentes de seis lojas da bandeira de atacarejo, Komprão, uma em Tubarão, uma em Laguna, três em Imbituba e uma em Garopaba, a empresa reforça seu compromisso em atender as comunidades, com o foco em gerar desenvolvimento econômico – a média de geração de emprego por loja é de pelo menos 130 vagas – totalizando quase 800 postos de trabalho no Sul catarinense.

Esta expansão marca um importante passo na estratégia de crescimento do Grupo Koch, com o objetivo de fortalecer a presença em diferentes regiões de Santa Catarina – o Grupo nasceu em Tijucas e expandiu rapidamente pelo litoral norte catarinense. Com a abertura dessas novas lojas no Sul, a rede supermercadista proporciona oportunidades e desenvolvimento econômico para novas áreas de abrangência – isso inclui a população das cidades do entorno, como Imaruí, Pescaria Brava, Capivari de Baixo, São Martinho, Gravatal, São Ludgero e Braço do Norte.

“Estamos muito entusiasmados em estender a nossa presença para o Sul do estado. Nosso objetivo é oferecer uma experiência de compra diferenciada, com produtos de qualidade e um atendimento de excelência”, afirma José Koch, CEO do Grupo Koch. “Além disso, estamos comprometidos em contribuir para o desenvolvimento econômico das regiões em que atuamos, proporcionando oportunidades de emprego e investimento”, acrescenta.

Preço baixo e variedade no mix de produtos
O Komprão foi criado em 2016 e já possui 45 lojas em Santa Catarina – do Planalto Norte ao Sul, com a missão de oferecer preço baixo e um variado mix de produtos aos moradores e turistas que visitam o Estado. As lojas Komprão no Sul de Santa Catarina seguem o padrão da rede, com iluminação natural, reaproveitamento da água da chuva e estacionamento, oferecimento de ampla variedade de produtos, incluindo setor de padaria, açougue, adega com mais de 100 rótulos de vinho, trazendo mais modernidade e oferecendo mais facilidades aos clientes.

Além do valor diferenciado, a rede promove descontos especiais nos hortifrutis todas quartas e quintas e nas carnes todas as sextas. E todo primeiro fim de semana do mês tem o Fim de Semana Lokão, com ofertas extras e descontos especiais. A rede também possui um mix de produtos especiais para comerciantes.

Ação solidária
Em todas as lojas Komprão há também a ação social Troco do Bem, um projeto fixo do Grupo em prol de entidades beneficentes, assim como a Caixa Solidária, que fica disponível para doação de roupas para quem precisa durante todo o ano.

“Este modelo de negócio representa 21% das vendas e estamos direcionando nossos esforços para aumentar ainda mais a nossa presença nesse segmento”, declarou o Allan Gate Hock, Diretor de Marcas Exclusivas da empresa

Em entrevista exclusiva à SuperHiper, o Diretor de Marcas Exclusivas do Grupo Pão de Açúcar, Allan Gate Hock, celebra o excelente momento em que as marcas próprias da empresa estão passando, comenta quais são as vantagens em oferecer esse tipo de produto aos consumidores, como funciona o processo de seleção desses itens e qual o plano de crescimento para 2024.

Segundo Allan, “as marcas próprias desempenham um papel fundamental no aumento da recorrência de clientes, fator essencial para impulsionar o fluxo de consumidores e, como resultado, alavancar as vendas. Além disso, elas também possuem importante papel na fidelização de clientes”.

1. Quando o Grupo Pão de Açúcar iniciou com as marcas próprias no mercado varejista?

Fomos pioneiros na criação de marca próprias e estamos nesse ramo desde a década de 70. Nossa estratégia surgiu da necessidade de oferecer produtos de qualidade a preços mais competitivos afim de manter o poder de consumo dos consumidores em épocas de alta inflação.

Nossas marcas passam por processos rigorosos de qualidade, semelhantes aos realizados nas grandes indústrias alimentícias. O GPA conta com uma área dedicada a garantir esses processos e faz testes periódicos de qualidade. Os produtos da Marca Qualitá são posicionados para custarem até em média 30% mais barato do que as marcas líderes.

É nosso trabalho diário mostrar ao consumidor a qualidade de nossos produtos de marca própria. O principal desafio para que o cliente faça a primeira compra de produtos de marcas exclusivas é o conhecimento e a construção da confiança. Temos um nível de exigência altíssimo para liberarmos um item para venda, com projetos que levam até dois anos para chegarmos ao produto final, para termos certeza da qualidade que queremos oferecer aos nossos clientes. Trabalhamos com consistência para entregar qualidade com preço baixo em todas as nossas marcas.

2. Por que a marca Grupo Pão de Açúcar tem bastante aceitação do público?

Hoje, nossas principais marcas são Qualitá, Taeq e Club des Sommeliers. Investimos muito na construção das marcas ao longo do tempo e temos, hoje, Qualitá como uma das marcas de alimentos que mais vende no país atualmente.

Recentemente, reposicionamos os preços para oferecer ao cliente a melhor escolha de compra. Junto com esta estratégia reposicionamos os produtos nas gôndolas para estar ao lado do líder da categoria para que o cliente possa facilmente entender a economia que ele terá ao levar um produto de marca própria bem como entender cada vez mais que a qualidade é semelhante a líder. Este ano estamos monitorando todos os produtos para que possamos ofertar ao cliente de forma transversal em todas as categorias produtos de qualidade e entendemos que desta forma teremos recorrência nas compras e consequentemente aumento das vendas.

Falando em frequência um dado importante que analisamos é a relação de um cliente que consome o produto na comparação com quem não consome é 2,5x maior, e seu ticket médio é 60% superior. Cerca de 80% de nossos consumidores que entram nas nossas lojas levam algum produto de marca exclusiva. 6 em cada 10 levam pelo ao menos 1 item da marca Qualitá em sua ida a loja. Esta é a força que a Marca Própria tem atualmente no grupo! As marcas próprias são imprescindíveis, uma vez que atuam na fidelização do cliente e ajudam em um pilar estratégico importante para a companhia, que é a concentração das compras daquele cliente nas nossas lojas.

Ao terem o primeiro contato positivo com a marca, os consumidores são estimulados a recompra e a compra de novos itens de diferentes categorias para avaliar qualidade, sabor, etc. Isso quer dizer que, quando o cliente adquire um produto que gosta, isso o faz retornar às nossas lojas e plataformas online onde nossas redes estão presentes, porque sabe que somente encontrará lá essas marcas específicas. A fidelização ocorre uma vez que o cliente, ao provar o produto, entende que não há mais nenhuma vantagem em pagar mais, pois a qualidade do produto é equivalente.

3. Sabem que tipo de produto vendem mais?

O sortimento de marcas próprias do GPA, especialmente de Qualitá, que é nossa maior marca em número de produtos e em volume de vendas, permeia quase todas as categorias de maior relevância e aceitação.

4. Com os itens de marca própria, quanto % o consumidor economiza?

Hoje, em média, somos cerca de 25% mais baratos do que as marcas líderes buscando chegar em 30%.

5. Qual é a estratégia de negócio do Grupo Pão de Açúcar para vender suas marcas próprias?

Para fortalecer a participação das nossas marcas próprias em um mercado onde os consumidores estão cada vez mais exigentes e abertos a experimentar novos produtos, desenvolvemos uma estratégia abrangente focada no crescimento e na fidelização que somente as marcas próprias podem proporcionar.

No ano passado lançamos 300 novos produtos com alto potencial de vendas, explorando categorias nas quais ainda não estávamos presentes. Além disso, estamos concentrando esforços em consolidar e fortalecer a nossa marca Qualitá, que atualmente lidera com a maior variedade de itens em diversas categorias, abrangendo desde produtos de limpeza até alimentos. Essa abordagem nos permite explorar nichos de mercado e conquistar novos clientes.

Considerando que as marcas próprias do GPA já representam 21% das nossas vendas, estamos direcionando nossos esforços para aumentar ainda mais a nossa presença e reputação nesse segmento. Considerando 2023, já registramos um notável crescimento de 15% nas vendas das nossas marcas próprias, e nossa meta é não apenas manter essa tendência crescente, mas também aumentar a visibilidade dessas marcas em nossos pontos de venda.

6. Pode nos informar número de faturamento de vendas do ano passado, comparado com o mesmo período do ano anterior.

Os dados de faturamento da companhia referente a 2023 ainda não foram publicados, mas podemos adiantar que as marcas exclusivas do GPA têm cada vez mais aumentado sua participação nos resultados da companhia e o objetivo é continuar trazendo relevância para nossos produtos.

7. E este ano? Qual a expectativa de vendas do Grupo Pão de Açúcar com as marcas próprias?

Para 2024, as marcas próprias entram novamente como um dos projetos estratégicos da companhia. Com isso, vamos continuar acelerando o crescimento das Marcas Próprias dentro do negócio. As marcas próprias desempenham um papel fundamental no aumento da recorrência de clientes, fator essencial para impulsionar o fluxo de consumidores e, como resultado, alavancar as vendas. Além disso, elas também possuem importante papel na fidelização de clientes.

Nosso objetivo é crescer e continuar contribuindo para os resultados da companhia como um todo. Não temos uma meta ainda definida de atingimento para os próximos anos, uma vez que queremos que a escolha seja feita pelo cliente, porém, da forma que estamos indo imaginamos chegar em 25% das vendas nos próximos anos.

8. Pretendem ampliar os itens de marca própria agora em 2024? Qual o plano de crescimento para este ano?

Certamente. Para 2024, planejamos lançar mais 250 itens.

Para ampliar a participação das vendas das nossas marcas próprias vamos continuar monitorando os produtos atuais para garantir que a Qualidade esteja aderente ao líder de mercado bem como continuar lançando produtos que fidelizam o cliente seja pelo custo vs benefício dele ou seja pela diferenciação dele em relação aos produtos de marca existentes. Este ano, vamos fortalecer nossa marca Qualitá, que representa mais de 90% das vendas das nossas marcas próprias, oferecendo uma gama de produtos presentes em praticamente todas as categorias.