Por Renato Müller
A rede alemã de descontos Penny, pertencente ao grupo Rewe, abriu recentemente a segunda loja de um projeto em parceria com influenciadores. Depois da “Leylaland”, em Frankfurt, a empresa inaugurou a “Pünti”, em Hamburgo, em uma nova associação com um nome da cena de música eletrônica local.
Desta vez, a loja foi projetada em colaboração com o DJ e produtor musical David “Pünti” Puentez (daí o nome do local), com um design que busca evocar a atmosfera de uma balada. A Penny e Pünti realizam projetos conjuntos desde a edição 2015 do festival Parookaville, onde a rede monta um supermercado anualmente.
A loja no distrito de Borgfelde, em Hamburgo, tem um grande fluxo de estudantes e jovens profissionais, o que certamente influenciou em sua escolha para a parceria. Com aproximadamente 600 metros quadrados de área, o local tem uma fachada em estilo industrial e grandes grafites. Do lado de dentro, iluminação LED, grafites selecionados por Pünti e caixas de som em destaque dar um ar de casa noturna techno ao PDV.
Em um detalhe que faz a diferença, o antigo escritório do gerente, com uma ampla janela com vista para a seção de hortifrutis, foi transformado em uma cabine de DJ. Na área do caixa, há uma pequena pista de dança e uma versão reduzida da Penny DJ Tower, sempre presente no mercado aberto no festival Parookaville.
“Conheço a Penny há muitos anos e sei que eles sabem como fazer uma festa. Quando eles me pediram para projetar uma loja, combinei tudo o que amo: música, café e good vibes. Até mesmo nossa festa de demolição da loja antiga foi um megaevento”, disse o DJ David Puentez.
Com um mix de 3.500 SKUs e foco em preços baixos, a loja tem um sortimento adaptado a públicos específicos, com mais área dedicada a itens como lanches, bebidas geladas e produtos de confeitaria. Um bar de café espresso móvel foi um detalhe especialmente desenvolvido pelo DJ, incorporando sua paixão pela bebida ao local.
Ao contrário do que aconteceu em Frankfurt, na “Leylaland”, a loja de Hamburgo não possui terminais de autoatendimento. São apenas dois caixas tradicionais e uma vending machine para itens da curva A, visando atender uma demanda de pura conveniência.
Lojas-conceito com design diferenciado são a exceção na rede Penny, que busca uniformizar seus pontos de venda para reduzir custos operacionais. Outras unidades “diferentonas” são a de Wedding, em Berlim, com um visual inspirado no metrô local; a de Spandau, também na capital alemã, com foco em sustentabilidade; a de Georgsmarienhütte, no Vale do Ruhr, que faz referência à tradição siderúrgica da região; e a de Eigelstein, em Colônia, que incorpora elementos da cultura local.
A Penny conta com cerca de 2.130 lojas na Alemanha e movimentou aproximadamente 10 bilhões de euros no ano passado.
