A Ypê é a única marca do setor de limpeza entre as mais amadas do Brasil em 2026, de acordo com o Net Love Score (NLS). A empresa lidera as categorias Produtos para Limpeza do Lar e Produtos para Lavar e Cuidar da Roupa e está presente em 96,3% dos lares do País, segundo o Brand Footprint 2026, da Worldpanel by Numerator.
Divulgado na última segunda-feira, 28, o levantamento foi desenvolvido pela Ecglobal, empresa de pesquisa do Grupo Stefanini, e mede o vínculo emocional entre consumidores e marcas a partir de quatro dimensões: amor declarado, preferência, fidelidade e alcance. Nesta edição, três mil consumidores de diferentes regiões do País avaliaram 36 categorias de produtos e serviços.
Na avaliação da CMO da Ypê, Marcela Mariano, o reconhecimento resulta da relação de confiança construída pela marca com os consumidores. “Ser reconhecida como uma das marcas mais amadas do Brasil e a única representante do setor de limpeza nesse ranking é uma conquista que nos enche de orgulho e responsabilidade. Limpar a casa e cuidar das roupas fazem parte da rotina de milhões de brasileiros. A escolha pela nossa marca demonstra confiança na qualidade dos produtos e uma conexão construída ao longo de gerações”, afirma.
Segundo Marcela, o desempenho também evidencia a capacidade da empresa de acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor. “Marcas amadas não são construídas apenas pela lembrança ou pela presença. Elas dependem da capacidade de compreender as necessidades das pessoas, entregar valor de forma consistente e criar vínculos genuínos. É o que buscamos no desenvolvimento de produtos, campanhas e experiências de marca”, acrescenta.
Para a companhia, a preferência dos consumidores também tem reflexos no varejo, ao contribuir para a procura pela marca e a decisão de compra no ponto de venda. A vice-presidente Comercial da Ypê, Gabriela Pontin, destaca o valor do reconhecimento para os parceiros varejistas. “Quando uma marca conquista a confiança do consumidor, isso se traduz em movimento direto no ponto de venda. O cliente chega à loja procurando aquela marca, compara menos e decide mais rápido. Esse reconhecimento também pertence aos parceiros varejistas, que ajudam a levar nossos produtos a milhões de lares em todo o Brasil”, diz.
De acordo com a executiva, a preferência pela marca fortalece a geração de valor em diferentes elos da cadeia. “O varejo busca marcas com relevância, giro e conexão com o consumidor. Estar entre as mais amadas do País demonstra capacidade de gerar demanda e preferência. É um sinal importante para o varejo físico e digital, atacadistas e distribuidores de que construímos uma relação sólida com as famílias brasileiras e contribuímos para os resultados dos pontos de venda”, afirma.
O estudo reúne marcas de segmentos como tecnologia, alimentação, bebidas, bancos, varejo, mobilidade, entretenimento e serviços. A presença da Ypê como única representante do mercado de limpeza entre as mais amadas amplia a relevância do resultado para uma categoria diretamente ligada à rotina doméstica.
