A VB Refresca, bebida do segmento Ready To Drink (RTD) da Velho Barreiro, traz um novo sabor ao portfólio e ao varejo brasileiro a partir de março, atendendo ao movimento do mercado e as novidades para o público jovem: é a Rave (RTD sabor Guaraná).
As tendências para 2025/2026 apontam para sabores energéticos, coquetéis de mixologia e brasilidades (como guaraná, erva mate e cana) e é nesse crescimento que a VB Refresca está atenta.
Segundo estudo da Grand View Research, a categoria RTD gerou no Brasil cerca de US$128,5 milhões em 2024 e a projeção até 2030 é de US$277,3 milhões. A taxa anual de crescimento está estimada em 14% entre 2025 e 2030. Essa é a demonstração de como o consumo se transformou e hoje a experiência com a bebida alcoólica está conectada a socialização, wellness, sabor agradável e estética.
Além de Rave, o portfólio de VB Refresca conta com mais seis sabores:
- Pink Lemonade: Doce, mas refrescante. Traz a mistura do morango e do limão, harmonizando os sabores.
- Tropical: Une os sabores do abacaxi e maracujá e traz um frescor para o verão.
- Maçã Verde: Refrescante, colorido e mais ácido.
- Melancia: Inovador e leve.
- Limão: Leve e cítrico, traz o frescor ideal para qualquer momento.
- Frutas Vermelhas: Um mix sofisticado e equilibrado, perfeito para quem busca um toque adocicado.
Sobre a Velho Barreiro
Presente em mais de 40 países e há mais de 70 anos em atividade no Brasil, Velho Barreiro é uma das principais marcas ligadas à cultura da cachaça no país, com mais de um quarto do market share e um rol de produtos que vai desde a autêntica cachaça nacional até as bebidas destiladas mistas, os coquetéis de baixo teor alcoólico além dos produtos não alcoólicos como a água tônica e o energético – todas produzidas na unidade de Rio Claro, atualmente com cerca de 200 funcionários. A empresa há mais de 10 anos é acompanhada pela SGS com a certificação ISO 9001, passando por auditorias anuais que conferem a garantia de qualidade nos controles dos processos produtivos e nas práticas de boas relações com o mercado, além de participar de programas de logística reversa, gestão de resíduos e compensação ambiental.
