A Docile aproveita o início das celebrações do Mês da Gentileza, em novembro, para lançar a nova versão dos Peixinhos do Vovô. Após o lançamento da edição comemorativa em lata, criada para marcar os 35 anos da empresa, o produto chega nos pontos de venda em uma nova embalagem de 80g. Inspirado em uma das primeiras receitas da família Heineck, o lançamento reforça a conexão da marca com as memórias afetivas, os pequenos gestos de carinho e o propósito de espalhar gentilezas por meio de suas doçuras.
Os Peixinhos do Vovô são uma releitura das balas que marcaram o início da trajetória da família Heineck no segmento de doces, há 90 anos. Inspirado nas receitas produzidas pelo patriarca Nestor Heineck, o produto foi recriado em uma versão de gelatina, com o mesmo formato de peixe, sabor de framboesa azedinha – também resgatado pela memória de familiares que consumiam os peixinhos tradicionais – e, desta vez, com textura macia. A iniciativa celebra esse legado por meio de uma nova experiência e, ao mesmo tempo, características que tornam o produto único.
“Os Peixinhos do Vovô carregam uma parte muito especial da nossa história. Escolher este momento para ampliar a presença do produto no varejo também é simbólico: estamos celebrando 35 anos de Docile e, ao mesmo tempo, olhando para a nossa origem para continuar construindo o futuro da marca”, afirma a gerente de marketing da Docile, Jaqueline Hartmann.
A proposta também dialoga com um comportamento relevante para a categoria: segundo pesquisa desenvolvida pela Docile em 2026, 45% dos consumidores associam doces diretamente a memórias afetivas. “Ampliar a distribuição dos Peixinhos do Vovô faz parte de uma estratégia de levar ao varejo produtos com histórias relevantes e com potencial de conexão com diferentes perfis de consumidores. A nova embalagem de 80g facilita essa presença nos pontos de venda e cria mais oportunidades de compra, fortalecendo a participação do produto no portfólio da Docile, mesmo que de forma comemorativa e limitada”, explica Jaqueline.
