O mercado de bebidas zero álcool vive um momento de expansão impulsionado pela mudança nos hábitos de consumo dos brasileiros, cada vez mais interessados em alternativas que conciliem sabor, equilíbrio e novas ocasiões de consumo. Atentas a essa transformação, Oxxo e Grupo HEINEKEN unem forças para traduzir essa tendência em uma experiência inédita de varejo, conectando uma das categorias que mais cresce no setor a um dos eventos esportivos mais aguardados do calendário nacional.
A iniciativa acompanha uma evolução importante no comportamento do consumidor. Segundo pesquisa, o consumo de cervejas zero álcool registrou crescimento de 27% em volume no ano móvel, enquanto a categoria de cervejas de baixa caloria avançou 86% no mesmo período. O movimento reforça o interesse crescente por opções que ampliam as possibilidades de consumo e impulsionam investimentos de marcas e varejistas em novas formas de experiência e relacionamento com o público.
Nesse contexto, o Grupo HEINEKEN, uma das principais indústrias referências da categoria, e o Oxxo, rede de mercados de proximidade, apostam em uma ativação que une conveniência, entretenimento e experimentação. A partir de novembro, a unidade Oxxo Magalhães, localizada na Rua Pirajussara, 44, no Butantã, em São Paulo, ganhará uma ambientação especial de Heineken 0.0, inspirada no universo da Fórmula 1, permanecendo tematizada durante dois meses.
A loja foi concebida para transportar os consumidores para o clima das pistas, acompanhando o período do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado entre os dias 6 e 8 de novembro. A proposta é proporcionar uma jornada de compra diferenciada, em que a experiência no ponto de venda se torna parte da conexão entre consumidores e marcas.
O projeto contempla uma comunicação visual personalizada, com elementos gráficos inspirados no universo do automobilismo, incluindo referências às bandeiras quadriculadas, cores e símbolos característicos das corridas. Na área externa, a ambientação destaca elementos que remetem às pistas de Fórmula 1, enquanto o interior contará com espaços tematizados em diferentes pontos da loja, incluindo áreas de bebidas geladas, padaria e atendimento.
A iniciativa reflete a evolução do papel do varejo na experiência de consumo. O ponto de venda deixa de ser apenas um local de abastecimento para se tornar um ambiente de descoberta, interação e experimentação, aproximando consumidores de tendências que já influenciam o mercado e moldam novas preferências.
“Acreditamos que a proximidade vai muito além de uma compra rápida. Nossas lojas também podem ser espaços de descoberta, entretenimento e conexão com os interesses dos consumidores. Essa parceria com Heineken 0.0 traduz essa proposta ao unir a paixão pela Fórmula 1 a uma experiência diferenciada no ponto de venda, acompanhando também as transformações nos hábitos de consumo e reforçando nossa estratégia de estar cada vez mais próximos do público”, afirma a head de comunicação externa e marketing do Oxxo Brasil, Camila Assis.
A ação também reforça o compromisso do Oxxo em desenvolver experiências capazes de gerar relevância para consumidores e parceiros estratégicos. Ao incorporar temas que despertam identificação e engajamento, a rede amplia as possibilidades de interação dentro de suas lojas e fortalece seu posicionamento como uma marca conectada aos comportamentos e interesses do público.
A ativação faz parte da estratégia de lojas emblemáticas do Oxxo, que já conta com mais de 40 unidades personalizadas. Por meio desse modelo, a companhia transforma o ambiente de compra em uma plataforma de experiência, consolidando um formato que une praticidade, conveniência e entretenimento de forma cada vez mais aderente às expectativas dos consumidores.
Serviço
Oxxo Magalhães
Endereço: Rua Pirajussara, 44, Butantã, SP.
