Transformar o banho em um momento de cuidado, pausa e perfumação é a proposta de Flor de Ypê, marca de cuidados pessoais que integra o portfólio da Ypê e vem ampliando sua presença no mercado brasileiro desde 2010. Com produtos desenvolvidos para diferentes perfis de consumidores, a marca combina perfumação marcante e sensorialidade em um portfólio que reúne sabonetes em barra, sabonetes líquidos e hidratantes corporais.
Um dos diferenciais da marca está na perfumação. Nos sabonetes em barra, Flor de Ypê conta com a exclusiva tecnologia Flower Pulse, que realça a fragrância durante o banho, deixando o perfume intenso e envolvente na pele. A proposta é intensificar a experiência olfativa e tornar o momento de cuidado ainda mais envolvente, com perfume percebido durante e após o uso.
“Flor de Ypê tem como estratégia transformar o cuidado diário em uma experiência mais perfumada e sensorial. Entendemos que o banho deixou de ser apenas um hábito de higiene e passou a ocupar um espaço importante na rotina dos consumidores, por isso ampliamos o portfólio com produtos que combinam fragrâncias marcantes, ingredientes hidratantes e uma entrega consistente de bem-estar para diferentes perfis”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Frutas Tropicais: brasilidade, cor e alta perfumação
A partir desse posicionamento, Flor de Ypê apresenta a linha Frutas Tropicais, lançamento nacional inspirado na brasilidade. A novidade traduz para o banho referências ligadas ao verão, à leveza, à energia tropical e ao movimento cultural conhecido como Brasil Core, que valoriza elementos estéticos associados ao país e vem ganhando espaço em diferentes territórios de consumo.
A linha também acompanha a valorização das fragrâncias frutadas e cítricas, associadas a prazer sensorial e bem-estar. As embalagens seguem uma estética premium, com estampas e cores vibrantes, além de acabamento sofisticado, reforçando a identidade jovem e tropical do lançamento.
Frutas Tropicais chega ao mercado com sete produtos: quatro versões de sabonete em barra, de 80g (Amora & Jabuticaba, Limão Siciliano & Bergamota, Manga Rosa & Hibisco e Pitaya & Lichia), e três versões de sabonete líquido, de 300ml e 200ml (Limão Siciliano & Bergamota, Manga Rosa & Hibisco e Pitaya & Lichia). Todos contam com alta perfumação, extrato de frutas e óleos vegetais hidratantes.
A força de Flor de Ypê também se reflete nos indicadores de mercado: a marca é a 2ª em unidades vendidas no segmento de sabonetes em barra, segundo levantamento da Scanntech em julho de 20261, e figura entre as marcas com maior projeção no país, ocupando a 4ª posição em crescimento de penetração, de acordo com o estudo Brand Footprint Brasil 20252. O resultado reforça o potencial da marca para ampliar giro, valorizar o sortimento e aumentar a produtividade por metro de gôndola.
“Quando uma marca combina reconhecimento, crescimento e uma proposta clara para o consumidor, ela ganha relevância também para o varejo. Frutas Tropicais chega com esse papel: fortalecer o sortimento, estimular o giro e contribuir para uma gôndola mais produtiva, atual e conectada às escolhas de quem busca fragrâncias marcantes, cuidado e bem-estar no banho”, destaca Gabriela Pontin, vice-presidente Comercial da Ypê.
No lançamento, essa leitura de mercado se combina a uma proposta visual e olfativa construída para aproximar a marca de códigos contemporâneos de consumo, especialmente aqueles ligados ao autocuidado.
“Com Frutas Tropicais, Flor de Ypê reforça uma estratégia de inovação que une leitura de tendência, identidade brasileira e uma entrega sensorial muito clara. É uma linha pensada para chamar atenção, despertar desejo pela combinação de cores e fragrâncias e, principalmente, entregar uma experiência de banho mais perfumada”, completa Marcela Mariano.
1 Scanntech, base Scannmarket, volume em unidades, mercado de Sabonetes Barra, T. Brasil, T. Canal, YTD Julho 2026. 2 Kantar, Brand Footprint Brasil 2025.
