O Grupo RFK amplia sua atuação no mercado brasileiro de bebidas com o lançamento da Cowboys Hard Tea, sua estreia na categoria de Hard Teas. A novidade chega ao mercado como o primeiro chá alcoólico sabor pêssego com vodka + saquê lançado no Brasil, combinando uma proposta refrescante a um dos territórios culturais que mais crescem entre as novas gerações: o lifestyle country.
O lançamento acompanha o avanço das bebidas prontas para consumo e de categorias relacionadas ao chá. Nos últimos cinco anos, a categoria de Bebidas Mistas cresceu 60% no Brasil, enquanto a de Chás Gelados avançou 46% na América do Sul. Nesse cenário, o Hard Tea chamou a atenção do Grupo RFK como uma oportunidade de inovação dentro do portfólio.
Com 5% de teor alcoólico, a Cowboys foi desenvolvida para oferecer uma experiência leve e refrescante. A bebida combina extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego, em uma embalagem de 350 ml. Desde seu desenvolvimento, a marca também prioriza fornecedores ligados à produção rural e matérias-primas de origem agrícola, reforçando sua conexão com o agro para além da identidade visual.
“Estudando o mercado de bebidas prontas para consumo, percebi o crescimento do Hard Tea e comecei a olhar com mais atenção para essa categoria. Quando vimos que ainda havia muito espaço para explorar esse conceito no Brasil, entendemos que existia uma oportunidade de desenvolver algo com a nossa identidade. O Brasil tem uma relação muito forte com o agro, com o sertanejo, com os rodeios e com todo esse lifestyle. Foi dessa conexão que nasceu a Cowboys”, afirma a head de inovação & comunicação do Grupo RFK, Giovanna Mendes.
O nome veio como consequência dessa visão. Cowboys traduz o território que a marca pretende ocupar e conecta o produto a um movimento que já ultrapassou o campo e ganhou espaço na moda, na música, nos grandes eventos e no comportamento de uma nova geração.
Sob o conceito “Country é atitude”, a Cowboys nasce para quem vive o agro, mas também para quem admira, acompanha e quer fazer parte desse lifestyle. A proposta parte de uma leitura contemporânea do country, entendido não apenas como origem ou profissão, mas também como identidade, pertencimento e estilo de vida.
“O agro precisava estar presente em tudo, e não apenas estampado na lata. Por isso pensamos desde os fornecedores e o desenvolvimento da bebida até o nome, a identidade e a forma como a Cowboys chega ao público. Queremos construir uma marca que tenha verdade para quem já vive esse universo e, ao mesmo tempo, desperte em outras pessoas o desejo de fazer parte dele”, conclui Mendes.
O lançamento da Cowboys aconteceu em Barretos, um dos principais símbolos da cultura sertaneja e do rodeio brasileiro. A escolha colocou a marca, desde sua estreia, dentro do universo que inspirou sua criação e aproximou o produto do público por meio de experimentação, experiência e lifestyle.
A Cowboys é produzida e envasada sob responsabilidade da Cervejaria Bamboa, em Campo Grande (MS).
