As marcas próprias (private labels) consolidaram-se como ferramentas altamente estratégicas para o varejo alimentar nos mais diversos formatos. Movimentos recentes do Grupo Carrefour Brasil e do Dia Supermercados mostram como as redes estão usando dois fortes catalisadores do momento para impulsionar suas linhas exclusivas: a Copa do Mundo FIFA 2026 e o forte apelo dos alimentos proteicos.
Carrefour e Sam’s Club ativam marcas próprias para o Mundial
O Grupo Carrefour Brasil aproveita o período do mundial de futebol para ampliar a experimentação e a recorrência de consumo. Durante a competição, produtos das marcas Carrefour e Member’s Mark (exclusiva do Sam’s Club) ganham embalagens temáticas em categorias voltadas para momentos de celebração, como: snacks, itens prontos para consumo, bebidas, sucos e água.
A campanha nacional traz uma linguagem visual voltada para o clima de torcida e brasilidade, sem utilizar símbolos oficiais da FIFA. Por utilizar o portfólio regular das marcas, o desenvolvimento das embalagens reduziu em cerca de 30% o tempo total de criação.
O peso das marcas do grupo
A iniciativa evidencia a evolução das marcas próprias, que hoje vão além do atributo preço, com foco em identificação emocional e fidelização de longo prazo:
- Member’s Mark: já representa cerca de 25% do faturamento total da operação do Sam’s Club.
- Marca Carrefour: oferece produtos até 20% mais econômicos em comparação às marcas líderes, mantendo padrão de qualidade equivalente.
Dia amplia portfólio com bebida proteica HeyWhey
Acompanhando a tendência de saudabilidade e praticidade, o Dia Supermercados apresenta a HeyWhey, nova bebida proteica que integra a marca própria “Melhor a Cada Dia”.
O produto chega ao mercado em embalagens de 250 ml, nos sabores chocolate, morango e baunilha, trazendo os seguintes atributos: 15g de proteína por porção, zero lactose e adição de açúcar (apenas açúcares dos próprios ingredientes).
“A expansão da marca Melhor a Cada Dia reflete o nosso compromisso em oferecer produtos que acompanhem as novas demandas de consumo, unindo qualidade, praticidade e preço acessível”, afirma o CEO do Dia Supermercados, Fabio Farina.
Atualmente, a linha de private label do Dia reúne mais de 800 itens em diferentes categorias, como alimentos, bebidas, produtos de limpeza e higiene pessoal.
Tecnologia e acessibilidade com o sistema “Lupinha”
O lançamento da HeyWhey também reforça a expansão da Lupinha, iniciativa pioneira do Dia voltada à transparência e à inclusão nas embalagens de marca própria.
Por meio de um QR Code impresso no rótulo, os consumidores acessam informações detalhadas sobre os produtos e orientações de descarte seletivo. O conteúdo pode ser convertido em áudio, servindo como tecnologia assistiva para pessoas com deficiência visual.
Atualmente, mais de 150 SKUs da marca própria Dia já contam com a tecnologia Lupinha, tornando a rede a primeira grande marca do varejo alimentar a implementar esse tipo de solução no mercado nacional.
