A rede de mercados de proximidade OXXO intensificou suas estratégias de trade marketing e experiência do cliente para a Copa do Mundo FIFA 2026. Com o objetivo de transformar suas unidades em espaços de socialização, a companhia aposta em estruturas como decks e áreas de permanência para capturar o fluxo de consumidores nos momentos de pré e pós-jogo.
Dando sequência à campanha, a varejista acaba de inaugurar uma loja emblemática na capital paulista: o OXXO Carcow (localizado na Rua Cardeal Arcoverde, 1710, no bairro de Pinheiros). Durante dois meses, o ponto de venda (PDV) operará como um ecossistema de ativação entre conveniência, entretenimento e grandes marcas parceiras.
Co-branding estratégico: “O Brasil é essa Coca-Cola toda”
Desenvolvida em sinergia com a Coca-Cola, a ambientação exclusiva da unidade traz uma imersão completa no universo do futebol. A proposta visa estimular ocasiões de consumo compartilhado e impulsionar as vendas por impulso no PDV.
“Essa parceria é especialmente relevante para o OXXO, pois nos permite levar esse mesmo espírito de celebração para dentro das lojas. Queremos ir além da conveniência, criando ativações que surpreendam e tornem a jornada de compra mais próxima e conectada às experiências cotidianas. Essa loja reforça nosso papel de acompanhar os consumidores em ocasiões especiais do dia a dia, levando emoção a cada encontro”, destaca a head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil, Camila Assis.
Plataforma “A Hora do Jogo”: além do transacional
Para sustentar o calendário da Copa do Mundo 2026 até o fim de julho, o OXXO lançou a plataforma proprietária “A Hora do Jogo”. A iniciativa explora o comportamento do consumidor que estende a partida de futebol para as tradicionais “resenhas” entre amigos, posicionando a loja de bairro como uma extensão natural desse momento.
A campanha tem forte suporte no ambiente digital, engajando influenciadores e conteúdos exclusivos. Na operação física, os principais pilares da estratégia são:
- Infraestrutura de conveniência: atualmente, mais de 200 lojas do OXXO já contam com decks externos estruturados para o consumo imediato e permanência.
- Ativos sazonais de alto engajamento: comercialização oficial do álbum e das figurinhas da Copa do Mundo FIFA 2026™, fruto de uma parceria estratégica com a Panini.
- Omnicanalidade: integração das vendas de colecionáveis física e digitalmente, viabilizada por meio de uma parceria com o iFood.
Fluxo e recorrência: ativações comunitárias geram fidelização
Mais do que acompanhar uma tendência sazonal de marketing, a movimentação do OXXO evidencia o potencial do varejo de proximidade como catalisador de conexões emocionais e geração de tráfego orgânico.
Como desdobramento prático da plataforma, a rede promove encontros para troca de figurinhas da Copa durante os meses de maio, junho e julho. As ações ocorrem sob as seguintes diretrizes operacionais:
Quando: todos os sábados, das 9h às 14h.
Onde: unidades selecionadas da rede que dispõem de decks.
Objetivo de negócio: estimular o engajamento espontâneo entre diferentes gerações, impulsionar a recorrência de visitas e elevar o tempo de permanência no estabelecimento (dwell time).
Serviço
Loja emblemática: OXXO Carcow – Rua Cardeal Arcoverde, 1710, São Paulo, SP.
