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terça-feira, maio 12, 2026
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Consumo nos Lares

Preço da cesta de 35 produtos de largo consumo sobe 2,20% em março, maior alta do trimestre

De Amanda Leiria 23 de abril de 2026
Escrito por Amanda Leiria

O Abrasmercado — indicador que acompanha a variação de preços da cesta de 35 produtos de largo consumo — registrou alta de 2,20% em março, a elevação mensal mais intensa do primeiro trimestre. Nos meses anteriores, as variações haviam sido de +0,47% em fevereiro e -0,16% em janeiro. Com o resultado, o valor médio da cesta passou de R$ 802,88 para R$ 820,54 no mês.

O primeiro trimestre de 2026 foi marcado por fatores como logística, clima e câmbio, além das condições de oferta ao longo das cadeias produtivas. Indicadores do mercado agrícola sugeriram cenário mais equilibrado no agregado, embora com comportamentos distintos entre produtos. No feijão, a oferta mais restrita elevou a volatilidade. Entre as proteínas, a carne bovina manteve viés de alta sustentado pela demanda externa, enquanto ovos e leite avançaram por fatores sazonais e recomposição de preços.

Leia também:

  • Consumo das famílias acelera 6,21% em março e fecha trimestre em alta de 1,92%, aponta ABRAS

Para os próximos meses, o cenário ainda apresenta risco de alta em parte dos alimentos, especialmente nos itens mais sensíveis a frete, clima e oferta. “A alta do petróleo e o encarecimento do transporte elevam o custo de reposição em cadeias mais longas e intensivas em logística, com potencial de repasse para alimentos”, analisa Marcio Milan.

Entre os produtos básicos, a principal elevação veio do feijão (+15,40%), seguido pelo leite longa vida (+11,74%). No acumulado do trimestre, o feijão sobe 28,11%, enquanto o leite longa vida avança 6,80%. Também subiram a massa sêmola de espaguete (+0,91%), a margarina cremosa (+0,84%) e a farinha de mandioca (+0,69%).

Em sentido oposto, as principais quedas entre os básicos foram observadas em açúcar refinado (-2,98%), café torrado e moído (-1,28%), óleo de soja (-0,70%), arroz (-0,30%) e farinha de trigo (-0,24%).

No grupo das proteínas, os preços apresentaram comportamento misto. Houve avanço nos ovos (+6,65%), na carne bovina – corte do traseiro (+3,01%) e no corte do dianteiro (+1,12%). Já frango congelado (-1,33%) e pernil (-0,85%) registraram recuo no mês. No acumulado do trimestre, a carne bovina – corte do traseiro sobe 6,29%, refletindo a manutenção do viés de alta da proteína bovina.

Entre os alimentos in natura, o avanço foi expressivo, com destaque para tomate (+20,31%), cebola (+17,25%) e batata (+12,17%). No acumulado do trimestre, as altas chegam a 45,43%, 14,06% e 14,04%, respectivamente, evidenciando impacto relevante da sazonalidade e da dinâmica de oferta.

Nos itens de higiene pessoal, os preços avançaram em sabonete (+0,43%), xampu (+0,34%), papel higiênico (+0,30%) e creme dental (+0,13%).

Já na limpeza doméstica, houve elevação no detergente líquido para louças (+0,90%), desinfetante (+0,74%) e água sanitária (+0,38%). A única queda do grupo foi registrada no sabão em pó (-0,29%).

Análise regional

Entre as regiões, o Nordeste registrou a maior variação de preços em março, com avanço de 2,49%, elevando o valor médio da cesta de R$ 720,53 para R$ 738,47. O resultado mantém a região com o menor custo médio entre as cinco macrorregiões, ainda que com aceleração relevante no mês.

O Sudeste apresentou elevação de 2,20%, com a cesta passando de R$ 822,76 para R$ 840,86, refletindo avanço relevante no valor médio da cesta no mês.

No Sul, a alta foi de 1,92%, levando o valor médio de R$ 871,83 para R$ 888,57. Mesmo com variação inferior à observada no Nordeste e no Sudeste, a região segue entre as de maior custo médio do país.

No Centro-Oeste, a cesta subiu 1,83%, avançando de R$ 753,20 para R$ 766,96, mantendo-se em faixa intermediária de preços no comparativo nacional. Já no Norte, houve elevação de 1,82%, com o preço médio passando de R$ 875,01 para R$ 890,93. Apesar de não liderar a variação mensal, a região continua concentrando os maiores valores médios da cesta entre todas as regiões do país. O movimento de março indica avanço disseminado de preços em todas as regiões, com maior intensidade no Nordeste e manutenção dos maiores custos médios no Norte e no Sul.

Recorte: cesta de 12 produtos básicos sobe 2,26% em março

No recorte da cesta de 12 produtos básicos, o preço médio nacional avançou 2,26% em março. Com o resultado, o valor médio passou de R$ 336,80 para R$ 344,40.

As principais pressões de alta vieram do feijão (+15,40%) e do leite longa vida (+11,74%), seguidos por carne bovina – corte do dianteiro (+1,12%), massa sêmola de espaguete (+0,91%), margarina cremosa (+0,84%) e farinha de mandioca (+0,69%).

No sentido oposto, as quedas mais relevantes foram registradas em açúcar refinado (-2,98%), café torrado e moído (-1,28%), óleo de soja (-0,70%), arroz (0,30%), queijo muçarela (-0,28%) e farinha de trigo (-0,24%).

Regionalmente, o Sudeste liderou a variação em março, com alta de 2,73% e custo médio de R$ 357,52, influenciado por aumentos relevantes em itens como carne bovina – corte do dianteiro (+2,60%, ante média nacional de +1,12%) e leite longa vida (+11,01%).

O Norte registrou a segunda maior alta, de 2,09%, levando a cesta ao valor médio de R$ 424,06. No Centro-Oeste, a elevação foi de 1,83%, com preço médio de R$ 336,10, enquanto o Sul avançou 1,75%, alcançando R$ 363,12. Já o Nordeste apresentou a menor variação entre as regiões, com alta de 1,58%, e valor médio de R$ 304,30.

Capitais e regiões metropolitanas

Entre as capitais e regiões metropolitanas, os menores valores médios da cesta de 12 produtos seguem concentrados no Nordeste. Em março, Fortaleza registrou R$ 298,93, Recife R$ 303,02, São Luís R$ 303,13, Aracaju R$ 306,25 e Salvador R$ 310,18, mantendo a região no menor patamar de custo médio do país. No Centro-Oeste, os preços permaneceram em faixa intermediária, com
Brasília (R$ 334,88), Goiânia (R$ 335,82) e Campo Grande (R$ 337,60), indicando relativa homogeneidade regional. No Sudeste, a cesta apresentou patamar superior ao observado no Nordeste e

no Centro-Oeste, com Grande Vitória (R$ 350,41), Rio de Janeiro (R$ 354,82), Belo Horizonte (R$ 359,82) e São Paulo (R$ 365,01), refletindo estrutura de custos mais elevada nas grandes áreas metropolitanas.

Já no Sul, Curitiba registrou R$ 362,50 e Porto Alegre R$ 363,73, mantendo-se entre os maiores valores fora da região Norte.

O Norte segue concentrando os preços médios mais elevados da cesta, com Belém (R$ 422,73) e Rio Branco (R$ 425,38), mantendo a região no topo do ranking nacional de custo médio.

23 de abril de 2026 0 Comentários
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Lojas

Grupo Superviza abre atacado em Lages (SC)

De Redação SuperHiper 23 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Superviza inaugurou, no dia 21 de abril, sua mais nova unidade em Lages (SC), marcando um passo decisivo em seu plano de expansão regional. Situado na Avenida Luiz de Camões, 3189, o atacado impressiona pela estrutura: são mais de 9.500 metros quadrados de área construída, 250 vagas de estacionamento e 22 caixas de atendimento. O sortimento contempla mais de 20 mil itens, entre produtos regionais, nacionais e importados.

A chegada a Lages faz parte de um projeto ambicioso que prevê a abertura de mais dez novas unidades. Ainda em 2026, o cronograma inclui inaugurações em três cidades catarinenses: Caçador (terceira unidade), Curitibanos e Jaraguá do Sul.

Diferenciais do Superviza Atacadista

A nova unidade aposta em tecnologia e qualidade operacional para atrair o consumidor:

  • Padaria própria: centro de panificação de alta tecnologia que abastece toda a rede.
  • Proteína animal: carnes com origem controlada, fornecidas pelo frigorífico do próprio grupo.
  • FLV de qualidade: frutas e verduras selecionadas, com origem direta dos produtores rurais.
  • Inovação digital: uso de pontas de gôndola digitais e um aplicativo exclusivo de ofertas (que já tem mais de 160 mil clientes cadastrados).
  • Conservação e sustentabilidade: câmaras frias individuais por categoria e soluções construtivas sustentáveis, como telhas termoacústicas de alto desempenho.

Impacto econômico e geração de empregos

A inauguração em Lages impulsiona a economia local com a geração de 200 empregos diretos, além de diversas vagas indiretas criadas desde a fase de obras. O movimento reforça o papel do Grupo Superviza como motor de circulação de renda e fortalecimento do comércio regional.

Tradição e trajetória de crescimento

O sucesso da marca tem raízes na família Zabloski, que iniciou sua trajetória em 1991, em Fraiburgo (SC), com uma pequena mercearia. A marca Superviza consolidou-se a partir de 2006, acelerando sua presença no Sul do País nos últimos anos:

2020: inauguração do atacado do Meio-Oeste em Videira (SC).
2023: chegada a Chapecó (SC).
2024: expansão para o Paraná (unidade em Pato Branco).
2025: aberturas nas cidades catarinenses de Santa Cecília, Joaçaba e a segunda unidade em Caçador.

23 de abril de 2026 0 Comentários
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Gente

Grupo Uni-X abre 100 vagas de emprego na região de Campinas (SP)

De Redação SuperHiper 23 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Uni-X está com 100 vagas de emprego com contratação CLT distribuídas entre suas unidades localizadas nas cidades de Campinas, Valinhos, Vinhedo, Itatiba, Jaguariúna, Pedreira, Santo Antônio de Posse e Cosmópolis.

As oportunidades estão disponíveis para diferentes áreas operacionais, com foco no atendimento ao cliente e na qualidade dos serviços prestados. Os cargos incluem: repositor de loja, repositor de FLV (frutas, legumes e verduras), auxiliar de açougue, padaria, cozinha e perecíveis, auxiliar de limpeza, operador de caixa e jovem aprendiz.

Entre as unidades com maior volume de vagas, destacam-se a loja FLEX Valinhos, com 27 oportunidades, seguida pelas unidades FLEX Vinhedo com 12 vagas. As demais vagas estão distribuídas entre outras lojas da rede, reforçando o compromisso com a geração de empregos e o fortalecimento das equipes locais.

A empresa reforça ainda seu compromisso com a inclusão: todas as vagas estão abertas para pessoas com deficiência (PCDs), promovendo um ambiente de trabalho mais diverso e acessível. Não é necessário ter experiência anterior, e todos os profissionais contratados passam por treinamento completo, garantindo preparo para o desempenho das funções e oportunidades de desenvolvimento dentro da empresa.

“A gente quer crescer de forma estruturada, investindo nas pessoas e abrindo caminhos para que elas se desenvolvam de verdade. No fim, é um time bem preparado que transforma a experiência do cliente”, afirma Doane Moda, Head de Marketing do Grupo Uni-X.

Os interessados podem se candidatar diretamente nas lojas ou por meio dos canais oficiais da empresa, como a Central de Empregos Uni-X, disponível via WhatsApp pelo número (19) 97152-2244. Essa iniciativa faz parte da estratégia de fortalecimento do atendimento ao cliente, especialmente em um momento de crescimento e competitividade no setor.

Por unidade:

Campinas – ENXUTO CAMPINAS: 1
Cosmópolis – ENX COSMÓPOLIS 6
Itatiba – 08 FLEX ITATIBA: 8
Jornal de Valinhos – 10 FLEX JAGUAR.: 9
Jaguariúna – 11 FLEX ZAMBON: 9
Pedreira – 13 FLEX PEDREIRA: 3
Santo Antônio de Posse – 12 FLEX POSSE: 5
Valinhos – 01 ASP S. MARCOS: 5
Valinhos – 03 ASP PARAÍSO: 9
Valinhos – 06 FLEX VALINHOS: 27
Vinhedo – 05 ASP VINHEDO: 6
Vinhedo – 07 FLEX VINHEDO: 12

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Lojas

Fort Atacadista abre loja no bairro Tijuca em Campo Grande

De Redação SuperHiper 23 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Fort Atacadista, bandeira de atacarejo do Grupo Pereira, celebra mais um passo em sua expansão no Mato Grosso do Sul com a inauguração de uma nova unidade em Campo Grande. Localizada no bairro Tijuca, a loja abre ao público no dia 22 de abril. Em um movimento estratégico de revitalização, o ponto, que antes operava sob a bandeira Comper, foi totalmente reformulado para o formato de atacarejo.

Acesso estratégico e sortimento amplo

Localizada em um ponto de fácil acesso na avenida Gunter Hans, 2294, bairro Tijuca – em frente ao terminal Aero Rancho, a unidade Tijuca se estende por uma área de vendas de 1.922 metros quadrados. Com um amplo sortimento de produtos, que abrange mercearia, bebidas, perfumaria, limpeza e bazar, a loja destaca-se por seus serviços e seções especializadas, pensadas para atender às necessidades diárias de famílias e empreendedores.

O espaço dispõe de 13 check-outs tradicionais e 9 terminais de autoatendimento, totalizando 22 pontos de venda, para agilizar o processo de compra. Para maior comodidade, um estacionamento com 114 vagas está disponível na frente do estabelecimento. Além disso, o serviço de Televendas, disponível pelo número (67) 3303-3850, permite que empresas e grandes compradores agendem suas compras com facilidade, e o ZAP Fort (67 92704305) oferece um canal direto para dúvidas e ofertas.

“O Fort Atacadista no Tijuca simboliza nosso desejo de oferecer o melhor do atacarejo com a qualidade que nossos clientes esperam”, afirma a diretora de Operações do Fort Atacadista, Fátima Coelho. “Estamos trazendo para o Tijuca e região não apenas uma loja, mas um conceito completo que combina preços acessíveis, produtos frescos e serviços diferenciados. Acreditamos que essa nova unidade será um pilar importante para o desenvolvimento local e uma grande aliada para os pequenos negócios da região.”

A nova loja incorpora diferenciais que são sucesso em outras unidades da rede como o Açougue Carne Fresca e a Padaria Fort, bem como peixaria exclusiva, setor de assados e seções de frios fatiados e de FLV frescos e com preços promocionais, em especial às quintas-feiras.

Responsabilidade social

A unidade do Tijuca também implementará o projeto Troco Solidário. Desde 2007, a iniciativa do Grupo Pereira arrecada doações a partir de R$ 0,01 dos clientes, destinando 100% do valor a instituições filantrópicas locais, fortalecendo a comunidade do entorno.

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ABRASEventos

Smart Market ABRAS 2026: painel Presidência debate os desafios do varejo brasileiro

De Redação SuperHiper 23 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Maior encontro de empresários e profissionais supermercadista do Brasil, criado para celebrar, elevar e promover a performance das empresas do setor, o Smart Market ABRAS é o momento mais aguardado pela comunidade do varejo alimentar no País. Em sua quinta edição, o evento acontecerá entre os dias 27 e 28 de abril de 2026.

Presidência

João Galassi, presidente da ABRAS, anfitrião e moderador recebe Diego Barreto, CEO do iFood e Luciano Hang, dono da Havan para debaterem sobre os principais desafios do varejo nacional.

O painel abordará assuntos cruciais que permeiam o varejo alimentar dentro do tema transversal estratégia, como reforma tributária, escassez de mão de obra, jornada e escala de trabalho, além da NR1. Imperdível!

Os demais temas transversais fundamentais ao sucesso das empresas do setor selecionados para a edição deste ano são os seguintes (por comunidades de especialistas funcionais):

  • Excelência Operacional – EFICIÊNCIA OPERACIONAL
  • Performance Comercial – PRICING E PROMOÇÕES
  • Trade Marketing – RETAIL MÍDIA E SELEÇÃO ESTRATÉGICA DE FORNECEDORES
  • Otimização Financeira – CICLO FINANCEIRO E DE CAPITAL DE GIRO
  • Inteligência de Gestão – ESCOPO DE INFORMAÇÕES PARA GESTÃO E IA
  • Governança e Compliance – GESTÃO DO RISCO FISCAL NA TRANSIÇÃO TRIBUTÁRIA
  • Pessoas e Cultura – PRODUTIVIDADE
  • Estratégia de Expansão – FORMATOS DE CANAL
  • Suprimentos e Logística – ESTRATÉGIA LOGÍSTICA
  • Tecnologia – INTEGRIDADE E SEGURANÇA DE DADOS

Leia também:

  • Painel aborda a segurança das operações na era digital
  • Painel debate novos formatos de lojas e a jornada do cliente nesses canais
  • Painel discute o melhor escopo de dados para gestão e IA
  • Painel debate estratégias de otimização financeira
  • Smart Market ABRAS 2026 se renova com novo local e grade recorde de conteúdo especializado
As inscrições já estão abertas e podem ser feitas pelo site smartmarket.abras.com.br.

Serviço
Smart Market ABRAS 2026
Data: 27 e 28 de abril
Jantar do Ranking ABRAS: 27 de abril, exclusivo para convidados
Sessões de conteúdo: 28 de abril – aberto e gratuito para profissionais supermercadistas. Vagas limitadas.
Local: Pro Magno Centro de Eventos
Endereço: Avenida Professora Ida Kolb, 513, Casa Verde, São Paulo (SP)

Participe do Smart Market ABRAS. Exclusivo e gratuito para supermercadistas, clique aqui.

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Lançamentos

Minueto lança novo visual e sabores exclusivos de festa junina

De Redação SuperHiper 22 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Minueto, marca de biscoito Wafer da Parati, lança nova identidade visual para 2026. O movimento busca a consolidação como a principal referência no segmento de Wafer, trazendo um design moderno que visa elevar a percepção de valor do produto junto ao consumidor final. A nova embalagem reposiciona os elementos para realçar a crocância do Wafer e a cremosidade do recheio, rompendo o padrão atual das embalagens de Wafer presentes nas gôndolas.

Para celebrar este novo momento, Minueto também aposta em novos sabores inspirados na Festa Junina, Pé de Moleque e Pipoca Doce, para ampliar sua presença do mercado e conectar cada vez mais a marca com as tradições culturais brasileiras, capitalizando a demanda sazonal.

“A reformulação das embalagens e os sabores sazonais são algumas das inovações prioritárias que estamos implementando esse ano”, afirma a gerente sênior de marketing para a marca Parati, Ticiane Oquendo. “Os sabores de Festa Junina de 2025 foram um sucesso, trazendo vendas incrementais e marcando presença da marca num momento super relevante para o varejo e para os consumidores. Nosso foco é manter a marca relevante no mercado e na comunidade, unindo a tradição e qualidade que o consumidor confia com novos momentos de consumo.”

Minueto, a única marca do mercado dedicada em fazer Wafer e com crescimento de duplo dígito em vendas, tem como ambição se tornar líder no segmento no Brasil, se posicionando como a escolha certa na hora de escolher Wafer. Os produtos com nova embalagem e os sabores limitados de festa junina chegam aos supermercados em todo o país em abril.

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Lojas

Grupo Mateus abre primeiro hipermercado em Belém

De Redação SuperHiper 22 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Mateus expande sua presença no Norte do Brasil com a inauguração de seu primeiro hipermercado em Belém. Localizada na Doca, ponto estratégico e de grande circulação da capital paraense, a nova loja marca um movimento importante na estratégia da companhia: a diversificação de formatos para atender a um perfil de consumo que busca, simultaneamente, abastecimento e conveniência.

“Essa loja é resultado de um estudo detalhado e criterioso — do modelo de negócio ao projeto arquitetônico. Nossa análise partiu do perfil de consumo da região. Belém é um mercado relevante, com dinâmica própria, e a escolha pelo formato de hipermercado reflete a nossa leitura de oportunidade para atender melhor esse consumidor, integrando abastecimento e experiência em um mesmo espaço”, afirma o presidente do Grupo Mateus, Jesuíno Mateus. A unidade abre ao público na sexta-feira (24), consolidando um projeto com foco em experiência, conforto e integração de
serviços.

Impacto econômico e geração de empregos

A chegada do hipermercado à Doca impulsiona a economia local com a geração de 484 empregos diretos. Com essa inauguração, o Grupo Mateus reforça seu papel como um dos maiores empregadores do Pará, onde já tem um contingente de cerca de 10.200 colaboradores.

Hipermercado Mateus Doca: foco em experiência e conveniência

Com mais de 3.000 metros quadrados de área de vendas, a unidade não foi projetada apenas para compras, mas para ser um ambiente de convivência em Belém. O projeto arquitetônico prioriza:

  • Conforto e circulação: ambientes amplos pensados na jornada do cliente
  • Gastronomia e lazer: integração de bistrô e praça de alimentação para acolher o consumidor em diferentes momentos do dia
  • Infraestrutura: estacionamento dedicado com 281 vagas (carros e motos) para atender ao fluxo intenso da região.

Destaque: Spazio Mateus na Doca

Um dos pontos centrais da nova loja é o Spazio, a bandeira de empório do Grupo Mateus. O espaço oferece uma curadoria exclusiva, incluindo: produtos importados e itens de saudabilidade, adega especializada com rótulos de diversas origens, e experiências de consumo, como degustações guiadas e harmonizações.

Sobre o Grupo Mateus

É a terceira maior empresa de varejo alimentar do País, com 309 lojas em operação, considerando a inauguração da unidade na região das Docas, em Belém.

A companhia atua no varejo de supermercados, atacarejo, atacado, móveis e eletrodomésticos, e-commerce, indústria de panificação e central de fatiamento e porcionamento.

Está presente em nove estados: o Maranhão, o Pará, o Piauí, o Ceará, a Bahia, Pernambuco, Sergipe, Alagoas e a Paraíba. Atualmente, a companhia tem mais de 70 mil colaboradores.

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Tecnologia

Tenda Atacado reforma sua transformação digital com nova estrutura de retail media

De Redação SuperHiper 22 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Em meio às discussões que movimentaram o VTEX Day, que aconteceu nos dias 16 e 17 de abril, em São Paulo, o Tenda Atacado reforçou seu avanço na agenda de transformação digital. Presente no evento como visitante e patrocinador de um dos espaços, a companhia anunciou uma parceria com a VTEX voltada à sua estratégia de retail media, em que passa a utilizar a plataforma como base tecnológica para sua estratégia, conectando marcas e indústrias aos consumidores de forma integrada, entre ambientes físicos e digitais.

Com a iniciativa, o Tenda Atacado se torna o primeiro atacarejo do Brasil a operar com a VTEX dentro de uma estratégia estruturada de Retail Media. O pioneirismo posiciona a rede como referência em inovação no segmento, ao estabelecer um novo patamar de relacionamento entre varejo, indústria e consumidor final, com maior inteligência de dados, integração de canais e capacidade de mensuração.

A parceria impulsiona a evolução do Tenda Ads, vertical de mídia da companhia, que passa a contar com a tecnologia da VTEX para automatizar a compra de mídia, ampliar a personalização de campanhas e oferecer mensuração de resultados em tempo real. Na prática, a solução permite ativações mais eficientes ao longo de toda a jornada de consumo, utilizando dados proprietários (first-party data) e conectando diferentes pontos de contato.

A chegada da VTEX se soma a um ecossistema já em expansão dentro do Tenda Atacado, que vem sendo estruturado para ampliar a presença das marcas ao longo de toda a jornada do cliente. Entre as principais frentes, destacam-se a ampliação do digital signage nas lojas, com aumento do número de unidades com telas, campanhas integradas a dados de CRM, que permitem ativações mais segmentadas e eficientes, o fortalecimento da atuação no e-commerce, além da maior presença da marca em festivais, eventos e ações exclusivas.

“Com essa parceria, anunciantes passam a ter novas possibilidades de ativação e otimização de performance, a partir do uso de dados proprietários e dos ativos da nossa rede, o que permite campanhas mais segmentadas e eficientes ao longo de toda a jornada do consumidor, do awareness à conversão, tanto no site quanto no app. Além disso, automatizar processos e trabalhar com dados em tempo real é essencial para que as indústrias tomem decisões mais precisas e ampliem o retorno sobre investimento”, afirma O CMO do Tenda Atacado, Vinicius Porto.

Desde o lançamento, em 2023, o Tenda Ads já atendeu mais de 100 indústrias com campanhas omnichannel. Com a nova parceria, a expectativa é acelerar essa via, trazendo mais sofisticação, escala e eficiência para as ativações.

O Tenda Atacado reforça seu papel como parceiro estratégico das marcas e sinaliza o Retail Media como uma de suas principais avenidas de crescimento para 2026, combinando tecnologia, dados e capilaridade física para transformar a experiência de consumo.

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Eventos

Rede Condor promove a 4ª edição da Condor Running em Joinville (SC)

De Redação SuperHiper 22 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Em um movimento que reforça o avanço do varejo para além do ponto de venda, a Rede Condor promoveu em Joinville a 4ª edição da Condor Running, consolidando o evento como uma plataforma de experiência, relacionamento e ativação de marcas.

De acordo com a diretora de marketing do Condor, Jaqueline Cancela, o projeto foi estruturado para ir além da prática esportiva e gerar valor para marcas e consumidores. “A corrida já se consolidou como um momento especial para os participantes, não só pelo esporte, mas por toda a experiência que proporcionamos. Tivemos oito ativações no evento, que criaram um ambiente de interação e descontração, especialmente após a prova, fortalecendo o relacionamento com o público e ampliando as oportunidades de conexão entre marcas e consumidores”, destacou.

Entre os participantes, histórias de fidelização e vínculo com a marca também ganham destaque. É o caso de Salete Finder, de 65 anos, presença em todas as edições, acompanhada da família.

“Venho desde a primeira. Eu gosto muito, faço academia todo dia e onde tem corrida eu vou. Faz quatro anos que corro e comecei na Condor Running. Meu filho é triatleta e me incentivou, comecei e não parei mais”, contou.

A edição também reforçou o papel das ativações como ponto central da estratégia. Marcas parceiras promoveram ações de degustação, jogos valendo brindes e interação direta com o público.

A prova contou com três modalidades: corrida de 10 km, corrida de 5 km e caminhada de 5 km. Foram premiados com troféus os cinco primeiros colocados na classificação geral e por categoria, nas corridas de 5 km e 10 km, reforçando também o caráter competitivo do evento.

A Condor Running é promovida pelo Condor Super Center, com realização técnica da Thomé & Santos, e já está em sua quarta edição, consolidando-se como uma das principais iniciativas proprietárias da rede voltadas ao relacionamento e à ativação de marcas fora do ponto de venda tradicional.

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Lançamentos

Doriana traz nova receita e embalagem

De Redação SuperHiper 22 de abril de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Primeira margarina cremosa do Brasil, Doriana apresentou, na última segunda-feira, 20, sua nova campanha que retoma o cuidado e o afeto familiar, que sempre fizeram parte de sua essência. O retorno da marca traz ainda sua nova receita, 2x batida com leite da fazenda, adicionando mais sabor e qualidade dentro da categoria e nova embalagem, marcando seu novo momento no mercado.

Com as novidades, Doriana Cremosa busca adicionar originalidade na categoria, na qual a cremosidade se tornou um padrão, oferecendo um produto com textura e sabor que remete a origem e qualidade do produto – o leite da fazenda. Acompanhando a formulação, a nova embalagem foi projetada especificamente para se destacar nas gôndolas, facilitando a identificação dos principais atributos pelo consumidor e fortalecendo a diferenciação no PDV.

“Nesta nova fase, Doriana Cremosa combina seu DNA familiar com a inovação exigida pelo consumidor, aprimorando a percepção de cremosidade com a nova receita, 2x batida com leite da fazenda. Assim, conectamos o atributo técnico do produto à experiência afetiva do consumo e por isso trouxemos as mães-coruja como porta-vozes da comunicação”, afirma a diretora de marketing de Doriana, Tannia Fukuda Bruno.

“Doriana é pioneira em cremosidade, no setor de margarinas, então ao unirmos a força da marca em uma campanha que fala diretamente com quem decide a compra no lar, as mães, estamos criando um ambiente favorável para o varejo. Além disso, a entrega de uma receita nova e superior é o compromisso que assumimos para reconectar a marca ao dia a dia das famílias e fortalecer nossa presença nas frentes de loja”, diz o diretor de marketing de alimentos preparados de Seara, Rafael Palmer.

A campanha de lançamento, criada pela GALERIA.ag, parte do território do cuidado para transformar a clássica “Mãe Coruja” em uma personagem que materializa o papel central das mães na construção da marca. Nesse cenário onde o amor se revela nos pequenos gestos, a Doriana Cremosa conecta seu sabor e cremosidade à experiência do dia a dia, reforçando a conexão emocional já existente e o novo claim oficial da marca.

22 de abril de 2026 0 Comentários
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SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

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