O café, tradicional aliado das manhãs e pausas ao longo do dia, ganhou um novo papel no cotidiano: o de protagonista na rotina de autocuidado. Conectada a essa mudança de comportamento dos consumidores, a Nespresso lançou recentemente duas novas opções de sua linha de cafés funcionais. As novidades incluem o Vivida, enriquecido com vitamina B12, e o Active, com vitamina B6 adicionada.
O mercado de alimentos funcionais foi estimado em US$ 280,7 bilhões em 2021 e deve alcançar US$ 586,1 bilhões até 2030, registrando uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,5% entre 2022 e 2030, segundo dados da Grand View Research. Já o segmento de bebidas funcionais foi avaliado em US$ 175,5 bilhões em 2022, com expectativa de atingir US$ 339,6 bilhões até 2030, conforme levantamento da National Checking Company. Esse cenário evidencia a crescente demanda por parte dos consumidores por produtos que combinam sabor, praticidade e benefícios à saúde, uma tendência que impulsiona marcas globais a investirem em soluções funcionais.
Alinhada a esse movimento, a Nespresso busca oferecer uma experiência de café que vá além do prazer sensorial e incorpore elementos que promovem o bem-estar físico e mental. As vitaminas escolhidas para a nova linha atendem a diferentes necessidades do corpo. A vitamina B12 natural e auxilia no funcionamento do sistema imunológico, enquanto a B6 contribui para a disposição, vitalidade, defesa natural do corpo e imunidade. A ideia é que, ao integrar esses nutrientes ao hábito diário do café, a marca amplie sua conexão com um público interessado em performance, equilíbrio e qualidade de vida.
