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segunda-feira, maio 11, 2026
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Negócios

Grupo Asun apresenta planejamento de vendas para 2026

De Redação SuperHiper 26 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Asun realizou, na terça-feira (24), na Federação das Indústrias do Estado do RS (Fiergs), um evento para apresentar o seu planejamento de negócios para 2026. Com a presença de cerca de 170 fornecedores da rede – empresas de bebidas, alimentos e itens de bazar – a varejista apresentou as oportunidades de negócios que terá ao longo de 2026.

Na ocasião, foram tratadas questões a respeito de trade marketing – estratégia utilizada para otimizar a relação entre a rede de supermercados e os seus canais de distribuição. Entre outras ações, o grupo apresentou três planos de negócios aos seus fornecedores, que incluem propostas para garantir que os produtos estejam ainda mais visíveis, disponíveis e atraentes nas unidades da rede.

“O Carnaval e o verão já ficaram para trás. A partir de agora, nosso foco está nas oportunidades que teremos com as datas ao longo de 2026. Este é um ano de Copa do Mundo e eleições – o qual teremos oportunidades de fazer grandes negócios”, explicou o presidente do Grupo Asun, Antonio Ortiz.

O executivo lembrou, ainda, as vantagens que os fornecedores têm ao atuarem em lojas do litoral norte gaúcho – região em que o Grupo Asun é destaque. “Ao trabalhar com o litoral, você automaticamente atinge diversas regiões do estado, pois o público nem sempre fica restrito aos moradores locais”, lembrou.

Atualmente, a rede de supermercados conta com 40 lojas entre o litoral norte gaúcho e a Região Metropolitana de Porto Alegre. Este foi o primeiro evento neste formato, e a tendência é que a empresa dê continuidade ao projeto em 2027.

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Consumo nos Lares

Consumo das famílias cresce 1,73% na comparação anual, aponta ABRAS

De Amanda Leiria 26 de fevereiro de 2026
Escrito por Amanda Leiria

O Consumo nos Lares Brasileiros cresceu 1,73% na comparação entre janeiro de 2026 e janeiro de 2025, segundo o monitoramento mensal da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS). Em relação a dezembro, o indicador registrou queda de 19,34%. O recuo está relacionado à base elevada de comparação, uma vez que dezembro havia registrado alta de 15,69%.

Os dados são deflacionados pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), calculado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), e contemplam o desempenho de todos os formatos de supermercados.

Leia também:

  • Produtos básicos lideram retração (-1,48%) e reduzem pressão sobre a cesta do Abrasmercado

Para o vice-presidente da ABRAS, Marcio Milan, o resultado de janeiro (+ 1,73%) na comparação anual confirma que o consumo das famílias segue sustentado por fundamentos importantes, especialmente pelo mercado de trabalho mais aquecido e pela ampliação da renda real ao longo de 2025. “Trata-se de um crescimento moderado, compatível com um ambiente de juros ainda elevados, que naturalmente limita um avanço mais acelerado do consumo. Mesmo com a retração típica frente a dezembro, mês de base elevada, o desempenho de janeiro mostra resiliência, inclusive em um período marcado pelo pagamento de impostos e outras despesas sazonais que pressionam o orçamento no início do ano”, analisa Milan.

O resultado encontra respaldo no ambiente econômico observado no encerramento de 2025, marcado por melhora consistente no mercado de trabalho e por estímulos relevantes à renda. A taxa anual de desemprego recuou de 6,6%, em 2024, para 5,6%, em 2025. Houve a criação de mais de 1 milhão de postos com carteira assinada no período, levando o contingente de empregados formais a patamar recorde. O rendimento médio real habitual das pessoas ocupadas foi estimado em R$ 3.560, com aumento de 5,7% (ou R$ 192) em relação a 2024. Já a massa de rendimento real habitual alcançou R$ 361,7 bilhões em 2025, com crescimento de 7,5%, o equivalente a R$ 25,4 bilhões adicionais frente ao ano anterior, segundo o IBGE.

No início de 2026, a renda disponível das famílias passou a contar com reforços adicionais e com a manutenção de importantes programas de transferência e complementação de renda. A ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda para quem recebe até R$ 5 mil mensais e a redução gradual da tributação até R$ 7.350 aumentam a renda líquida de milhões de contribuintes. Soma-se a isso o reajuste do salário-mínimo, com impacto estimado de R$ 81,7 bilhões na economia ao longo do ano.

Os programas previstos no orçamento federal também mantêm fluxo relevante de recursos ao longo de 2026, como o Bolsa Família (R$ 158,63 bilhões), o Pé-de-Meia (R$ 11,47 bilhões) e o Gás para Todos (R$ 4,7 bilhões), além do calendário do PIS/PASEP. Esse conjunto contribui para sustentar especialmente o consumo das famílias de menor renda.

Em janeiro, foram destinados R$ 13,1 bilhões ao Bolsa Família, beneficiando 18,77 milhões de famílias. No mesmo período, as Requisições de Pequeno Valor (RPVs) do INSS liberaram R$ 2,7 bilhões para aposentados e servidores públicos, conforme autorizado pelo Conselho da Justiça Federal.

A partir de fevereiro, o calendário do PIS/PASEP deve acrescentar R$ 31,5 bilhões à economia, com pagamentos previstos até dezembro para 25,4 milhões de trabalhadores.

26 de fevereiro de 2026 0 Comentários
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Consumo nos Lares

Produtos básicos lideram retração (-1,48%) e reduzem pressão sobre a cesta do Abrasmercado

De Amanda Leiria 26 de fevereiro de 2026
Escrito por Amanda Leiria

O Abrasmercado — indicador que acompanha a variação de preços de 35 produtos de largo consumo — registrou retração de 0,16% em janeiro. Com o resultado, o valor médio da cesta passou de R$ 800,35 em dezembro para R$ 799,08 em janeiro.

O movimento foi predominantemente influenciado pela queda nos produtos básicos, grupo que exerceu o principal efeito de contenção sobre o índice geral. Entre os destaques do mês estão o leite longa vida (-5,59%), o óleo de soja (-3,32%), a farinha de trigo (-1,63%), o arroz (-1,55%), o açúcar refinado (-1,54%), o café torrado e moído (-1,18%), além do feijão (-0,64%) e da farinha de mandioca (-0,56%). Em 12 meses, o preço do leite longa vida recuou 16,46% e do arroz, 27,30%.

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Também apresentaram recuo o queijo muçarela (-0,63%), o leite em pó integral (-0,54%) e a massa sêmola de espaguete (-0,34%).

Entre as proteínas, o comportamento foi misto. Registraram queda os ovos (-4,48%), o frango congelado (-0,37%) e os cortes bovinos do dianteiro (-0,33%). Em sentido oposto, os cortes bovinos do traseiro (+1,86%) e o pernil (+0,05%) apresentaram elevação, refletindo ajustes pontuais de demanda.

Nos alimentos in natura, o tomate apresentou alta expressiva (+20,52%), movimento associado à maior sensibilidade às condições climáticas e à oferta. A batata subiu 0,66%, enquanto a cebola registrou leve retração (-0,21%).

Nos itens de uso pessoal, houve elevação no xampu (+0,34%), no sabonete (+0,63%), no papel higiênico (+0,65%) e no creme dental (+0,93%). Já na limpeza doméstica, desinfetante (+1,15%), sabão em pó (+0,51%) e água sanitária (+0,43%) registraram alta, enquanto o detergente líquido para louças (-0,36%) ajudou a conter a variação do grupo.

Análise regional

Apesar da retração nacional (-0,16%), o comportamento regional foi heterogêneo. O resultado agregado foi influenciado principalmente pelo Sudeste, que registrou a maior queda do mês (-0,23%), com o valor médio da cesta passando de R$ 820,85 para R$ 818,97.

Nas demais regiões, prevaleceram variações positivas. No Sul, foi observada a maior alta regional (+0,39%), com a cesta avançando de R$ 869,94 para R$ 873,35. O Nordeste registrou elevação de 0,26%, passando de R$ 715,34 para R$ 717,19. No Centro-Oeste, a alta foi de 0,08%, com o valor médio saindo de R$ 753,68 para R$ 754,26.

No Norte, houve estabilidade relativa (+0,03%), com o preço médio variando de R$ 872,82 para R$ 873,07.

Recorte: cesta de 12 produtos básicos recua 1,48%

No recorte de 12 produtos básicos, o movimento foi mais expressivo do que no índice geral. O preço médio nacional caiu 1,48% em janeiro, passando de R$ 340,39 para R$ 335,35, evidenciando alívio mais consistente nos itens de maior peso no orçamento das famílias.

As quedas concentraram-se principalmente nos preços do leite longa vida (-5,59%), óleo de soja (-3,32%), farinha de trigo (-1,63%), arroz (-1,55%), açúcar refinado (-1,54%), café (-1,18%). Também registraram retração o feijão (-0,64%), o queijo muçarela (-0,63%), a farinha de mandioca (-0,56%), a massa sêmola de espaguete (-0,34%) e carne bovina — cortes do dianteiro (-0,33%). A margarina cremosa foi exceção, com alta de 1,14%.

Regionalmente, o Sudeste liderou a retração, com queda de 2,45% e valor médio de R$ 346,70, influenciando de forma relevante o resultado nacional. Na região, as quedas foram mais intensas do que na média do país, especialmente nos preços da carne bovina — cortes do dianteiro (-1,43%), leite longa vida (-7,36%) e do óleo de soja (-5,51%).

O Centro-Oeste recuou 1,21% (R$ 330,03), enquanto o Norte apresentou queda de 0,92% (R$ 411,34). No Nordeste, houve leve alta de 0,06%, com a cesta passando a custar R$ 299,33. Já o Sul registrou elevação de 0,16%, atingindo R$ 360,10.

Capitais e regiões metropolitanas

Entre as capitais e regiões metropolitanas, os menores valores médios da cesta de 12 produtos continuam concentrados no Nordeste. Em janeiro, Recife registrou R$ 297,70, Salvador R$ 297,72, Aracaju R$ 299,62 e Fortaleza R$ 299,81. São Luís apresentou valor ligeiramente superior, de R$ 301,80, mantendo, ainda assim, a região no menor patamar de custo médio do país.

No Centro-Oeste, os preços permaneceram em faixa intermediária, com Campo Grande (R$ 328,09), Brasília (R$ 330,24) e Goiânia (R$ 331,77), indicando relativa homogeneidade regional.

No Sudeste, a cesta apresentou valores mais elevados em relação ao Nordeste e ao Centro-Oeste, com Rio de Janeiro (R$ 342,23), São Paulo (R$ 346,54), Grande Vitória (R$ 347,93) e Belo Horizonte (R$ 350,11), refletindo maior pressão de custos nas grandes áreas metropolitanas.

Já no Sul, Porto Alegre registrou R$ 356,36 e Curitiba R$ 363,84, mantendo-se entre os maiores valores fora da região Norte.

O Norte segue concentrando os preços médios mais elevados da cesta, com Rio Branco (R$ 413,71) e Belém (R$ 408,96). O diferencial permanece associado, principalmente, aos custos logísticos, à distância dos grandes centros produtores e à dependência de abastecimento externo, fatores que impactam estruturalmente o preço final ao consumidor.

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Lançamentos

Tirolez lança linha PRO+

De Redação SuperHiper 26 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Atendendo ao crescente interesse por alimentos com proteína adicionada, a Tirolez apresenta mais uma inovação para os consumidores: a linha de queijos espalháveis Tirolez PRO+. O primeiro produto da linha será o Requeijão Cremoso PRO+ (180g), com 17g de proteína por porção de 100g, três vezes mais do que a versão tradicional.

A novidade chega para oferecer ao varejo mais uma opção que une nutrição, sabor e praticidade. Só neste ano, estima-se um crescimento superior a 50%* no consumo de alimentos nutritivos e ricos em proteína no Brasil, o que faz com que o mix de produtos nas gôndolas acompanhe essa tendência. Além disso, 68%** dos consumidores afirmam estar dispostos a pagar mais por alimentos que tragam benefícios específicos à saúde. A linha Tirolez PRO+ é ideal para consumidores que buscam alimentos saudáveis, sem abrir mão do sabor.

“As proteínas são essenciais para a construção e preservação dos músculos e os queijos são naturalmente fonte de proteínas. Lançar a linha PRO+ é atender à necessidade de consumidores que buscam o equilíbrio em suas escolhas, optando por produtos mais saudáveis e saborosos”, comenta a gerente de categoria da Tirolez, Maria Flavia Calió.

De acordo com Maria Flávia, a marca escolheu o Requeijão Cremoso como primeiro lançamento da linha PRO+ por ser um espalhável muito presente na mesa de todos os brasileiros, em diversas ocasiões de consumo: café da manhã, lanche ou até como ingrediente culinário.

O Requeijão é o primeiro produto de uma linha inovadora, disruptiva e que traz valor agregado ao segmento, oferecendo relevância às gôndolas e atingindo o público que foca em nutrição e bem-estar. Em breve o produto estará disponível nas principais redes varejistas do país.

*Fonte: Euromonitor
** Fonte: Mintel, 2024

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Lojas

Obras de nova loja do Max Atacadista em Sarandi (PR) estão em ritmo acelerado

De Redação SuperHiper 26 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Muffato anuncia a implantação do Max Atacadista em Sarandi  (PR), reforçando sua presença no Paraná e ampliando o acesso da população a um modelo de compras que alia economia, variedade e preços competitivos. O empreendimento será instalado na rua José Munhoz, 27, centro, em uma região muito estratégica da cidade.

A unidade irá operar com a bandeira de atacarejo que atende tanto consumidores finais quanto comerciantes e transformadores. O projeto contempla uma loja moderna, com 5.000 m² de área de vendas, inserida em um complexo com 13.278,26 m² de área construída, além de 320 vagas de estacionamento, garantindo conforto e praticidade aos clientes.

Além do atacarejo, o empreendimento contará com um Muffato Malls, centro comercial integrado que disponibilizará 12 oportunidades de locação, sendo cinco lojas e sete quiosques. O espaço foi planejado para receber operações de alimentação, serviços, conveniência e varejo, fortalecendo o comércio local e ampliando as opções para a população.

De acordo com Ederson Muffato, diretor do Grupo Muffato, a chegada a Sarandi reforça o compromisso do grupo com o desenvolvimento regional. “É motivo de grande satisfação investir em Sarandi, uma cidade com forte potencial de crescimento e localização estratégica. Nosso objetivo é levar um atacarejo moderno, com amplo mix de produtos, preços competitivos e geração de empregos, contribuindo de forma direta para o desenvolvimento econômico local”.

As obras estão em ritmo acelerado, com previsão de abertura ainda no primeiro semestre de 2026.

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Negócios

Patria: supermercados ganham protagonismo

De Redação SuperHiper 26 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

A Patria Investimentos negociou na segunda-feira (23) sua fatia remanescente de 6,9% na Smart Fit por cerca de R$ 890 milhões, encerrando um investimento de pouco mais de 15 anos. Com isso, a área de private equity da gestora volta sua atenção para o varejo alimentar e para o setor de saúde. A gestora enxerga no varejo alimentar, especialmente no atacarejo, um formato resiliente e com potencial de expansão.

“A gente busca setores direcionados por tendências seculares, geralmente ligados a necessidades mais básicas”, disse o sócio responsável pela área de Private Equity do Patria, Luis Felipe Cruz. De acordo com o executivo, alimentação e cuidados com a saúde se enquadram nesse perfil.

No varejo alimentar, a gestora ampliou sua aposta na consolidação regional por meio da Plurix, plataforma que reúne redes de supermercados do Sul e Sudeste e já alcança faturamento bilionário, além do Atakarejo, no Nordeste, no qual adquiriu, em 2023, uma participação majoritária em uma operação estimada em cerca de R$ 700 milhões.

O investimento do Patria na Smart Fit se tornou um exemplo de ciclo bem-sucedido de private equity. O block trade realizado na segunda-feira marcou o fim de uma trajetória iniciada em 2010, quando a empresa tinha apenas 26 unidades, 45 mil alunos e faturava cerca de R$ 70 milhões.

Hoje, presente em 16 países, com mais de 2 mil academias e aproximadamente 5,2 milhões de clientes, a Smart Fit registra receita superior a R$ 6,8 bilhões, um crescimento de 130 vezes, nas contas do Patria. Essa venda foi a quarta operação de mercado de capitais envolvendo a saída do Pátria desde o IPO da Smart Fit, em julho de 2021. Após a abertura de capital, o fundo iniciou a redução da participação em maio de 2023, por meio de um follow-on.

Fonte: InvestNews

26 de fevereiro de 2026 0 Comentários
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Lojas

Condor Supermercados anuncia reforma e ampliação na loja da Lapa (PR)

De Redação SuperHiper 25 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O presidente do Condor Supermercados, Pedro Joanir Zonta, apresentou à prefeitura da Lapa, município localizado no Paraná, seus planos de investimento e projeto de reforma da loja da Lapa, em reunião neste dia 18 de fevereiro. “Estamos aqui desde 1981, foi a quarta loja da rede. Desde então, a cidade cresceu e se desenvolveu muito, por isso, acreditamos que ela merece uma loja maior e mais moderna”, afirma Zonta.

Ele também destacou o esforço da prefeitura com o desenvolvimento do município e a agilidade nos atendimentos. “Quando o poder público derruba as barreiras e reduz as burocratizações, os empresários encontram um ambiente favorável para realizar investimentos e quem mais ganha com tudo isso é a população”.

A obra será realizada com a loja em funcionamento e a previsão é de iniciar assim que tiver as confirmações da prefeitura e dos órgãos municipais.

Durante a reunião, o prefeito Diego Ribas reforçou o compromisso da administração em cooperar para que a obra aconteça de forma organizada e alinhada ao planejamento urbano. “A parceria entre poder público e iniciativa privada é fundamental para impulsionar novos investimentos e consolidar o crescimento da cidade”.

A loja passará por uma reforma completa, com ampliação da área de vendas e espaço com quatro lojas comerciais. Para garantir o conforto dos clientes e a praticidade, o empreendimento ganhará um novo estacionamento coberto, elevador e esteira rolante para acesso do estacionamento à loja.

A unidade também passará por atualização visual da área externa e interna. A fachada seguirá um conceito arquitetônico moderno com um projeto de iluminação estratégico e funcional. Também será aplicada muita tecnologia na área interna, com painéis de LED em pontos de alto fluxo, que junto com a comunicação visual dos elementos de cada setor, criam uma loja setorizada, fácil de circular entre os ambientes e confortável.

25 de fevereiro de 2026 0 Comentários
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Negócios

Covabra projeta alta de 30% do faturamento em 2026

De Redação SuperHiper 25 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Covabra Supermercados inicia 2026 com perspectivas otimistas. A rede projeta um aumento de 30% no faturamento e anuncia novas lojas em Valinhos e São Carlos, bem como um reforço de peso em tecnologia, e-commerce e logística.

A expansão reforça a estratégia de consolidar presença em municípios estratégicos do interior paulista e manter o ritmo de crescimento que marcou o último ano. No caso de Valinhos, cidade onde ainda não possui operação, a abertura está prevista para o próximo trimestre. Em São Carlos, serão inauguradas duas unidades – uma na região central e outra no bairro Jockey Clube, somando mais de 600 vagas de emprego.

Segundo o presidente da rede, Dioner dos Santos, a varejista continuará a investir em supermercados de grande porte, com cerca de 3.000 metros quadrados de área de vendas, mantendo o foco em variedade de sortimento, excelência na qualidade dos perecíveis e alto padrão de atendimento.

A empresa também pretende intensificar a experiência de compra dos clientes, avançando na revisão de processos, implantação de novas tecnologias e treinamento contínuo de colaboradores. “O e-commerce terá papel central na estratégia, com meta de crescimento superior ao das lojas físicas, acompanhando a tendência de consumo e garantindo entregas cada vez mais qualificadas.” A aposta em tecnologia, capacitação e experiência de compra deve manter a empresa em trajetória de expansão sustentável e competitiva em 2026.

A rede deve ainda expandir seu centro de distribuição (CD) em 9 mil metros quadrados neste ano, com área climatizada para a movimentação de FLV e aumento da área de estocagem de mercadorias secas, além de uma ampla área de espera para caminhões. Para permitir a introdução de novos produtos e categorias, haverá ainda avanço nas automações e um aumento de 59 para 119 docas – possibilitando uma estrutura de atendimento para até 40 unidades.

Balanço

Em 2025, o Covabra registrou desempenho expressivo, com crescimento de aproximadamente 20% em relação a 2024. O resultado foi impulsionado pela inauguração de novas unidades. Foram abertas duas lojas em Indaiatuba (SP), uma terceira unidade em Limeira (SP) e a primeira unidade em Paulínia (SP).

A expansão em 2025 resultou na geração de aproximadamente 1000 empregos diretos, incluindo 61 posições administrativas e de liderança. Para 2026, a nova unidade de Valinhos deve contratar cerca de 300 profissionais. Atualmente, a rede mantém em torno de 400 vagas abertas em suas lojas, reflexo do turnover natural do setor.

De acordo com a gerente-executiva de gestão de pessoas do Covabra, Fabiana Fuzari, todos os novos colaboradores passam por treinamentos em outras unidades antes de iniciarem suas atividades, assegurando a padronização dos processos e a manutenção da qualidade no atendimento.

Contudo, o ano de 2025 também trouxe desafios: garantir que as novas lojas entregassem a mesma experiência de compra das unidades já consolidadas exigiu dedicação intensa das equipes. O esforço, no entanto, foi recompensado com inaugurações dentro do prazo e sem comprometer a qualidade operacional.

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Gente

Rede Supermarket abre mais de 100 vagas de emprego para 60+ no RJ

De Redação SuperHiper 25 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

A Rede Supermarket está em busca de profissionais com mais de 60 anos para preenchimento imediato de mais de 100 vagas de emprego em diversas funções e lojas na Região Metropolitana do Rio de Janeiro. Os interessados devem se cadastrar diretamente pelo site da rede.

As vagas são voltadas para pessoas com escolaridade a partir do Ensino Fundamental incompleto e entre as funções estão: operador de caixa, açougueiro, auxiliar de perecíveis, balconista, repositor e fiscal de prevenção de perdas. Entre as unidades que estão selecionando candidatos estão as nas regiões Zona Oeste, Barra da Tijuca e Zona Sul.

Após a análise dos currículos, os interessados serão convocados para a fase de entrevistas.

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Lojas

Oxxo e NIVEA levam loja emblemática ao litoral de SP

De Redação SuperHiper 25 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Oxxo, rede de proximidade, anuncia primeira loja emblemática em parceria com a NIVEA, levando ao litoral uma experiência imersiva que conecta a marca ao consumidor.

A ação faz parte da campanha “Tá na pele de milhões”, comunicação da marca para o BBB26, que celebra sua presença no dia a dia dos brasileiros, a unidade Oxxo Boqueirão, em Santos, ganha ambientação especial na fachada e no interior, transformando o ponto de venda em uma plataforma de experiência e conexão com o público em um dos momentos de maior fluxo do ano.

Além da comunicação externa, que reflete a campanha e as cores da marca, a loja contará com um display de balcão abastecido com as principais categorias, destacando os desodorantes, hidratantes corporais e faciais, protetores solares que estão presentes na casa mais vigiada do país, além de outros produtos líderes da marca como os sabonetes e hidratantes labiais. A iniciativa reforça a estratégia de proximidade do Oxxo com o consumidor e amplia a visibilidade do portfólio NIVEA em um contexto altamente relevante para o consumidor.

Como parte do projeto, a parceria também contempla uma loja experiência na Vila Olímpia, em São Paulo, ampliando a presença da campanha em um dos principais polos urbanos do país e fortalecendo a estratégia de retail media da rede.

“O verão é um dos períodos mais relevantes para os nossos negócios. Levar uma loja emblemática da NIVEA ao litoral é uma forma de estarmos ainda mais conectados ao contexto e à jornada do nosso cliente. Mais do que uma ativação visual, essa iniciativa reforça nosso compromisso em oferecer soluções completas quando o consumidor mais precisa, com proximidade e uma experiência que conversa com a estação”, afirma a head de marketing e comunicação externa do Oxxo, Camila Assis.

A ação ganha ainda mais relevância este ano, uma vez que NIVEA é uma das patrocinadoras oficiais do Big Brother Brasil 26, reforçando sua conexão com milhões de brasileiros e sua capacidade de dialogar com diferentes gerações em um território onde cuidado, emoção e rotina se encontram de maneira espontânea.

“Estar no BBB 26 como marca oficial amplia a visibilidade da NIVEA em escala nacional, mas é no ponto de venda que essa conexão se transforma em crescimento. A parceria com o Oxxo traduz essa estratégia ao levar para a loja a conversa que está nas telas, com execução diferenciada, mais destaque e conversão. É a integração entre visibilidade e varejo, impulsionando giro e reforçando a liderança da marca no dia a dia do consumidor”, afirma o diretor de vendas e trade de NIVEA, Iñaki Iriarte.

Como desdobramento dessa presença multiplataforma, a marca também apresenta a promoção nacional Pele Campeã, que transforma o cuidado diário em conquistas reais. A cada R$ 35 em produtos da marca, o consumidor pode concorrer a prêmios instantâneos, carros 0 km e ao grande prêmio final: uma casa totalmente abastecida com produtos NIVEA. A iniciativa ganha força nas lojas emblemáticas do Oxxo, conectando visibilidade e experiência no ponto de venda à rotina de milhões de brasileiros.

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Publicação oficial da  Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS)

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SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

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