Por Renato Müller
Na próxima semana, a rede alemã de descontos ALDI realizará uma campanha nos EUA que adota a ideia de unboxing, popular nas redes sociais, e imita o conceito da rede chinesa de presentes Pop Mart – que vende “blind boxes” em que o consumidor compra sem saber o que receberá.
A campanha ALDI Blind Box acontece de segunda a quinta da próxima semana. Diariamente, ao meio-dia da costa leste dos EUA, a empresa irá disponibilizar online caixas gratuitas com produtos populares entre os clientes da rede. Os consumidores podem pedir uma caixa por dia, enquanto os estoques durarem (provavelmente poucos minutos).
As caixas terão um tema diferente por dia: Snack, Fiber, Protein e Mystery (combinando itens de várias áreas da loja), mas o tema de cada dia só será revelado nas redes sociais na véspera. A ideia da varejista é inspirar os clientes a conhecer novos produtos e experimentar itens que normalmente não estariam em suas cestas de compras. “Queremos quebrar a rotina dos clientes e criar um ‘fator surpresa’ na ida ao supermercado, de uma forma simples”, disse Bridget Kozlowski, diretora de comunicações da ALDI nos EUA.
A expectativa da rede é que a descoberta de produtos tenha um efeito de longo prazo, gerando vendas adicionais nas categorias contempladas. Os produtos disponibilizados nas ‘blind boxes’ estarão disponíveis nas lojas e no e-commerce. A varejista conta hoje com quase 2.700 lojas no mercado americano.
