Shopper

DOM Atacadista lança campanha “Arraiá que Dá Jogo”

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O mês de junho ganha um clima ainda mais especial nas lojas da DOM Atacadista com o lançamento da campanha “Arraiá que Dá Jogo”, uma promoção que mistura a energia contagiante das festas juninas com a emoção do futebol em uma ação repleta de prêmios, experiências interativas e vantagens para os clientes da rede.

A ação é exclusiva para participantes do Clube Meu DOM de Vantagens, cujo cadastro é gratuito e pode ser feito pelo aplicativo, pelo site ou diretamente nos caixas das lojas. Além de participar das promoções, os clientes cadastrados têm acesso a descontos exclusivos e campanhas especiais da rede.

Durante o período promocional, a cada R$200,00 em compras, o cliente concorre a 2 vales-compras de R$500,00 por dia, no “chute a gol” do aplicativo DOM Atacadista e a um carro zero km por mês, com o número da sorte para participar do sorteio na loteria federal. Quem optar por pagar integralmente com o Cartão Alvo ou via Pix garante chances em dobro: são dois números da sorte e dois chutes a gol no aplicativo.

A dinâmica da campanha promete movimentar as lojas diariamente, já que dois clientes serão premiados por dia com créditos liberados diretamente na carteira digital do aplicativo, para utilização exclusiva nas unidades físicas da rede. O crédito é disponibilizado em até 72 horas após a premiação e poderá ser usado diretamente no caixa das lojas. Os valores terão validade até 29 de novembro de 2026, conforme regulamento da campanha.

Os chutes a gol também podem aparecer no aplicativo em até 72 horas após a compra, embora, na maioria dos casos, a liberação aconteça nas primeiras 24h. Para participar, é necessário informar o CPF no momento da compra, antes de passar os itens no caixa e acessar posteriormente o aplicativo ou o site para consultar os números da sorte e participar das ativações promocionais.

Para garantir ampla divulgação da campanha, o DOM Atacadista preparou uma estratégia de comunicação robusta, com presença em encartes semanais, materiais de ponto de venda em todas as lojas, outdoors, anúncios em rádios de grande audiência no Rio de Janeiro, comunicação nas principais vias expressas do estado, comercial de TV com a influenciadora Jojo Todynho, além de ações em redes sociais, mídia online, e-mail marketing, imprensa, influenciadores digitais e campanhas de endomarketing voltadas ao público interno.

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Indústria

Velho Barreiro anuncia três lançamentos

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A Velho Barreiro, uma das marcas mais tradicionais do país, anuncia três lançamentos que serão feitos durante o Festival APAS SHOW, em São Paulo, realizado entre 18 e 21 de maio. O novo mixed drink (bebida mista) Beach’s & Sun, a tradicional cachaça na lata e duas novas versões da Velho Barreiro Sabores são alternativas e reforçam a estratégia da marca em busca de ampliar seu público e atrair os jovens adultos (entre 18 e 34 anos).

O mercado de bebidas alcoólicas tem passado por transformações e o comportamento jovem impulsiona as novidades e tendências do setor. A Beach’s & Sun chega ao varejo para atender ao perfil que busca conveniência, novas experiências, sabores leves e visual moderno. A categoria ready-to-drink (RTD) cresce em ritmo acelerado e dados apontam que o mercado global deve atingir US$40 bilhões em 2027, segundo a consultoria especializada IWSR. No Brasil, de acordo com a Euromonitor, foram produzidos 178,9 milhões de litros em 2024 e o crescimento deverá chegar a 228,6 milhões de litros em 2029.

“Somos lembrados tradicionalmente pela cachaça, mas estamos em busca de nos aproximarmos também do público jovem e mostrar que nossa expertise vai além do destilado. A forma de consumo mudou e é necessário que o mercado acompanhe e crie novas tendências. A Beach’s & Sun é uma alternativa à cerveja e possui cinco sabores à base de destilado para agradar a todos os paladares”, afirma o CEO da Velho Barreiro, Cesar Rosa.

Os cinco sabores são:

  • Xpeer (de “experience”): a verdadeira experiência e sabor da vodka com limão
  • Gin & Tonic (Gin Tônica): sabor clássico e popular
  • Tropical: perfil refrescante que une o sabor do abacaxi e maracujá
  • Red Fruits (Frutas Vermelhas): mistura de morango, amora e framboesa. Sabor mais adocicado e suave.
  • Limão: versatilidade do sabor tradicional e inconfundível do limão com a cachaça

Em garrafas de 275 ml, com teor alcoólico de 7,9% Vol., a novidade da Velho Barreiro apresenta embalagem sofisticada, moderna e inovadora que une a tonalidade do azul oceano através do vidro com o laranja da tampa Twist Off.

Visando a praticidade que é uma das principais exigências do novo consumidor, a Velho Barreiro chega também na versão lata de 350 ml e com teor alcoólico tradicional de 40%. O formato é ideal para acompanhar os amigos em festas e trazer facilidade no momento de fazer seu próprio drink ou a famosa caipirinha brasileira.

O terceiro lançamento é a Velho Barreiro Sabores, que chega ao mercado com duas novidades. Essa é uma experiência moderna e refrescante.

Velho Barreiro Limão e Mel

  • Perfil cítrico equilibrado com a suavidade do mel
  • Doçura leve que envolve o paladar
  • Inspirado na clássica combinação brasileira
  • Ideal para quem busca um toque aveludado na degustação

Velho Barreiro Canela

  • Sabor jovem, quente e vibrante
  • Perfil levemente picante e aromático
  • Sensação envolvente que permanece no paladar
  • Perfeito para festas, celebrações e shots com os amigos.

Além dos lançamentos, a Velho Barreiro também conta com os sabores Limão e Café, todos com teor alcoólico de 30% vol.

Este é um momento importante para a Velho Barreiro, que soma mais de 70 anos de atividade no Brasil e amplia sua estratégia de atrair novos públicos e atender às mudanças do mercado de bebidas alcoólicas. Além das novidades 2026, a marca conta com um amplo portfólio: VB Refresca (ready to drink para o público jovem com baixo teor alcoólico – 5%), a cachaça tradicional na garrafa, Velho Barreiro Platinum (cachaça armazenada em tonéis de amburana) e a Diamond Collection (que combina cachaça de alambique envelhecida em barris de carvalho e Velho Barreiro armazenada em tonéis de jequitibá-rosa).

Sobre Velho Barreiro

Presente em mais de 40 países e há mais de 70 anos em atividade no Brasil, Velho Barreiro é uma das principais marcas ligadas à cultura da cachaça no país, com mais de um quarto do market share e um rol de produtos que vai desde a autêntica cachaça nacional até as bebidas destiladas mistas, os coquetéis de baixo teor alcoólico além dos produtos não alcoólicos como a água tônica e o energético – todas produzidas na unidade de Rio Claro, atualmente com cerca de 200 funcionários. A empresa há mais de 10 anos é acompanhada pela SGS com a certificação ISO 9001, passando por auditorias anuais que conferem a garantia de qualidade nos controles dos processos produtivos e nas práticas de boas relações com o mercado, além de participar de programas de logística reversa, gestão de resíduos e compensação ambiental.

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Shopper

Dia Supermercados reforça posicionamento de “atacadinho de bairro”

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Dia Supermercados inicia uma nova fase da sua comunicação e reforça de forma estratégica o posicionamento de “Atacadinho de Bairro”, conceito que traduz a essência da marca ao conectar economia, praticidade e proximidade em uma experiência de compra simples, acessível e alinhada à rotina das famílias brasileiras.

Mais do que uma campanha, o movimento consolida uma evolução da identidade do Dia, fortalecendo a forma como a rede quer ser percebida pelos clientes: próxima, econômica e presente no dia a dia dos consumidores.

A nova comunicação reforça um modelo de varejo pensado para facilitar a rotina de compras, combinando preços competitivos, agilidade e lojas localizadas perto de casa, trabalho, escola, academia em uma jornada de compra prática, funcional e econômica.

Segundo Carolina Altimeri, diretora de marketing e experiência do cliente do Dia Supermercados, o objetivo é transformar atributos já reconhecidos pelos clientes em uma mensagem ainda mais forte, clara e presente em todos os pontos de contato da marca. “O ‘Atacadinho de Bairro’ representa exatamente aquilo que queremos entregar todos os dias aos nossos clientes: economia de verdade, praticidade e proximidade. Estamos fortalecendo uma proposta que faz parte da essência do Dia e que conversa diretamente com a rotina e as necessidades reais das famílias”, afirma.

A executiva destaca ainda que o novo momento da comunicação acompanha a transformação do comportamento do consumidor e reforça o compromisso da companhia em manter uma relação cada vez mais próxima e relevante com clientes.

Com linguagem contemporânea, dinâmica e aderente aos hábitos de consumo atuais, a campanha marca um movimento de renovação da comunicação da rede, ampliando a conexão, reconhecimento e presença de marca.

Para dar sustentação a essa nova etapa, a agência Fourhands desenvolveu uma estratégia 360º, que contempla filme institucional, jingle, ativações em rádio e televisão, mídia digital, ações geolocalizadas, retail media nas lojas e parcerias com influenciadores.

“Estamos transformando o ‘Atacadinho de Bairro’ em uma assinatura permanente da nossa comunicação porque ele traduz, de forma simples e verdadeira, aquilo que somos. Mais do que um conceito, ele reforça nossa relação de proximidade e economia com os consumidores”, conclui Carolina Altimeri.

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Varejo

Rede TOP reinaugura loja em Presidente Getúlio (SC)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A Rede TOP Supermercados, bandeira do Grupo TOP, reinaugurou no dia 07 de maio, a loja de Presidente Getúlio (SC). A unidade passou por um retrofit completo que resultou em um espaço mais moderno, amplo e acolhedor para clientes e colaboradores. Com a ampliação de 200 metros quadrados da área de vendas, a loja recebeu um mix de produtos ainda mais abrangente e nova comunicação visual, que inclui fachada completamente redesenhada.

Entre as principais ações realizadas estão a implantação de nova padaria, novo layout, projeto de iluminação renovado e elevador para facilitar o acesso dos clientes. Além das obras estruturais, a loja ganhou uma lanchonete com mesas, onde os clientes podem consumir café, refrigerantes, salgados e outros alimentos prontos, sendo um novo serviço que amplia a experiência de convivência no ponto de venda. O conjunto das melhorias torna o ambiente mais confortável e promove uma experiência de compra mais agradável e tranquila.

“Entregamos mais que um retrofit completo da nossa loja de Presidente Getúlio. Estamos reafirmando um compromisso que construímos com essa cidade ao longo dos anos: oferecer preços competitivos aliados a uma excelente experiência de compra. Modernizamos diversos setores importantes, como o açougue e padaria, além de construir ambientes novos, sempre com foco em qualidade de atendimento. Acreditamos que a entrega nas nossas lojas vai além do produto. É sobre experiência, proximidade e presença na vida das pessoas todos os dias. Essas são as nossas diretrizes estratégicas”, afirma o presidente do conselho do Grupo TOP, Diogenes Campestrini.

Durante a cerimônia de reinauguração, o público contou com atrações variadas. As crianças puderam se divertir com pintura facial e cama elástica, enquanto os demais clientes aproveitaram música ao vivo, diversas degustações, bolo de inauguração e ofertas exclusivas para a data. Estiveram presentes ainda autoridades políticas, ecumênicas, jornalistas e comunicadores da região. O clima foi de diversão, comemoração e oportunidades de compras.

Para Paulo Cesar Lopes, CEO do Grupo TOP, Presidente Getúlio ocupa um lugar especial na trajetória da empresa. “Presidente Getúlio é uma praça com a qual construímos, ao longo dos anos, uma relação de confiança e presença genuína. Esta reinauguração integra o nosso plano de expansão para 2026, que contempla a abertura de novas lojas e a modernização das unidades existentes. O retrofit é, nesse sentido, uma das nossas ações estratégicas para assegurar que cada cliente, em qualquer loja do Grupo, vivencie a melhor experiência de compra possível”, afirma.

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Tendências

Produtos limitados podem ser oportunidade para supermercados

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Por Renato Müller

Os consumidores americanos têm tentado equilibrar as restrições orçamentárias com o desejo por novidades. Convivendo com uma alta do petróleo que fez o preço do galão de gasolina subir mais de US$ 2 nos postos de combustíveis desde o início do ano, o público tem aderido às ofertas por tempo limitado (limited-time offers, ou LTOs) para buscar novos sabores.

Não à toa, a oferta de produtos em promoções temporárias disparou no food service americano. Segundo a consultoria Technomic, nos últimos 5 anos houve um aumento de 134% no volume de LTOs lançados pelas redes de bares e restaurantes. No mesmo período, o menu fixo das redes de fast food subiu 6% e dos estabelecimentos full service, 13%.

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“Desde que monitoramos esse mercado, nunca vimos uma diferença tão grande”, disse Lizzy Freier, diretora da Technomic, durante a The Restaurant Show 2026, evento do setor de food service que acontece em Chicago nesta semana. Com a expectativa de que o número de LTOs cresça pelo menos 3% este ano, a consultoria projeta um aumento na demanda por sobremesas, bebidas não alcoólicas e complementos disponíveis por tempo limitado.

Existem fortes razões para o aumento da demanda por LTOs. O primeiro é a possibilidade de testar produtos com menos risco. “Se o LTO não der certo, é só retirar do item. Se ele funcionar bem, gera buzz e pode ser usado para impulsionar as vendas em ocasiões específicas, ou mesmo passar a fazer parte do menu fixo”, analisa Lizzy. Outro ponto importante é o aumento da margem: itens limitados estão menos imunes à guerra de preços. “Isso ajuda a explicar porque houve uma alta de 32% nas ativações promocionais e nos lançamentos temporários de bebidas”, acrescenta.

O ecossistema de LTOs é eficiente porque responde ao desejo do consumidor por novos sabores e experiências exclusivas. “Mais de 25% dos consumidores procuram ativamente, e de forma regular, as novidades gastronômicas disponíveis. Na faixa entre 25 e 34 anos, esse interesse sobe para 33%”, enumera Donna Hood Crecca, sócia da Technomic.

Nos Estados Unidos, as lojas de conveniência já perceberam esse movimento e têm entrado em uma concorrência direta com redes de food service, especialmente de fast food. Em lojas de redes como Wawa, Circle K e Casey’s, a comunicação visual tem o mesmo cuidado, há unidades com cozinhas abertas preparando refeições frescas e existe a preocupação em buscar diferenciação além do básico. “A criação de pratos exclusivos, que não possam ser replicados facilmente, é uma tendência importante para as lojas de conveniência e que pode ser aplicada nas áreas de food service dos supermercados”, analisa Donna.

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Varejo

Empório Bahamas Granbery chega a Juiz de Fora (MG)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Bahamas inaugurou hoje a sua nova unidade da bandeira Empório Bahamas em Juiz de Fora, localizada na rua Batista de Oliveira, 985, no bairro Granbery (esquina com a rua Antonio Dias Tostes). O novo espaço traz diversas novidades, oferecendo à população uma experiência única e um novo conceito em supermercado.

O Empório Bahamas Granbery está em uma localização estratégica, levando à população a variedade e a qualidade que marcam o compromisso do Grupo Bahamas com um toque a mais de sofisticação, visando ao conforto e à comodidade durante as compras do dia a dia. Assim, o novo modelo de loja contará com:

  • Um amplo mix de itens exclusivos;
  • Culinária Japonesa, preparada na hora;
  • Carnes especiais e exóticas;
  • Cervejas especiais;
  • Marcas de padrão premium;
  • A melhor seleção de produtos importados;
  • E adega com os principais produtores de vinhos mundiais.

Além disso, a loja conta com a excelência no atendimento aos clientes de Juiz de Fora, característica marcante do Grupo Bahamas.

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Indústria

Petry Sabores lança molho agridoce de pepino sweet relish

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Buscar com qualidade a melhor opção para o desenvolvimento de um produto é uma das premissas da Petry Sabores, que apresenta ao mercado sua mais nova novidade: o molho agridoce de pepino Sweet Relish, na embalagem de 250g.

Resultado de uma profunda pesquisa de desenvolvimento, o produto tem em sua formulação pepino picado e um blend especial de especiarias, com destaque para o endro, ingrediente que confere aroma marcante e um sabor único ao molho.

O molho agridoce de pepino Sweet Relish integra a linha gourmet da marca e é indicado para entradas, além da composição de hambúrgueres, sanduíches e diferentes preparações onde a criatividade gastronômica encontrar espaço.

Com o lançamento, a Petry Sabores reforça sua estratégia de diversificação, mantendo como diferenciais a padronização dos processos e o cuidado com a qualidade em todas as etapas.

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Indústria

Heineken lança Heineken Ultimate

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A Heineken anuncia a chegada de Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega com exclusividade para o consumidor brasileiro. O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken Ultimate chega como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, com sabor único e característico da líder do segmento premium de cervejas, Heineken.

A novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar. Atenta a esse movimento, a Heineken acompanha o consumidor em diferentes ocasiões, ampliando as possibilidades dentro da mesma marca.

“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil.

O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo Heineken, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, com marcas como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.

“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências— desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken. Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil.

A distribuição de Heineken Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, para todo o Brasil.

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Indústria

Garoto lança ChocoBiscuit Branco

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Com o propósito de expandir a linha ChocoBiscuit, Garoto lança no mercado o ChocoBiscuit Branco. A novidade é composta por um biscoito crocante, estilo maisena, combinado a um tablete sabor chocolate branco, entregando uma união de sabores e texturas para os amantes da marca.

A novidade integra o portfólio de ChocoBakery de Garoto, que já conta com Cookies, ChocoCookies e com a versão tradicional ao leite do ChocoBiscuit, já amada pelos brasileiros.

“Garoto ChocoBiscuit chegou ao mercado trazendo uma combinação que os brasileiros já amam: biscoito e chocolate. A boa aceitação do produto nos mostrou que havia espaço para ampliar a linha e apresentar uma nova versão. Com Garoto ChocoBiscuit Branco, queremos surpreender os consumidores com mais uma opção deliciosa e prática para o dia a dia”, comenta Marcos Freitas, gerente executivo de marketing de biscoitos da Nestlé Brasil.

Com 78g, Garoto ChocoBiscuit Branco chega às prateleiras em julho, mas será apresentado ao público durante a APAS Show, que acontece em São Paulo, de 18 a 21 de maio.

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Indústria

Maggi lança linha completa para preparo prático em casa

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

De olho na tendência dos preparos na air fryer, Maggi, marca referência em sabor e praticidade na cozinha, apresenta sua nova linha desenvolvida para facilitar o preparo de diversos alimentos nesse tipo de equipamento, ampliando de forma pioneira a diversidade de soluções específicas para air fryer no mercado. A novidade chega com produtos que simplificam diferentes etapas da rotina culinária, reunindo soluções para temperar e empanar, além de opções de macarrão semiprontas.

O lançamento acompanha o crescimento acelerado do uso da air fryer nos lares brasileiros, a Kantar aponta que 44% dos lares no Brasil já contam com o aparelho em sua casa. Segundo pesquisa realizada pela C.Lab, hub de pesquisas da Nestlé, 95% dos entrevistados afirmaram que comprariam produtos específicos para preparo na air fryer.

Entre as novidades, o destaque é o Maggi Crunchy Tempera & Empana, produto desenvolvido especialmente para o preparo de proteínas e legumes na air fryer. A solução foi criada para reunir praticidade e resultado no mesmo passo, facilitando o tempero e o empanamento dos alimentos e entregando mais crocância e sabor no preparo. O produto chega como a principal aposta da marca dentro da categoria e acompanha o movimento de crescimento da air fryer na cozinha e no dia a dia dos brasileiros.

Além dele, a linha conta também com Tempero em Frasco, com duas novas opções de sabores para complementar o preparo, e Massa Semi-Pronta, que traz mais praticidade para o dia a dia com um preparo rápido e cremoso.

“Esse movimento abre espaço para soluções que elevam a experiência do nosso consumidor, combinando praticidade com resultados consistentes e cheios de sabor. Com essa nova linha, respondemos a uma necessidade clara: a air fryer já está presente na rotina do brasileiro, mas ainda faltavam opções realmente direcionadas a esse tipo de preparo. Nossa proposta é simplificar o uso e, ao mesmo tempo, ampliar de forma relevante as possibilidades do equipamento no dia a dia”, afirma Isadora Escobar, head de Marketing de Maggi.

A iniciativa faz parte de uma estratégia global da Nestlé para expandir seu portfólio de soluções para preparo em air fryer, já presente em diversos mercados da Europa, e que agora chega ao Brasil como um dos próximos passos dessa inovação. A novidade já está disponível nos principais pontos de venda do Brasil, reforçando a estratégia de Maggi de investir em inovação, rejuvenescer a marca e acompanhar novas tendências de consumo. Para saber mais sobre essa e outras novidades, acompanhe Maggi nas redes sociais.

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