O ano de 2022 registrou o 3º superavit consecutivo desde 2010 e crescimento de 9,4% no ano

O setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos apresentou um crescimento de 9,4% na corrente de comércio internacional no consolidado de janeiro a dezembro de 2022. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o percentual soma a cifra de US＄ 1.52 bilhão, contra US＄ 1.39 bilhão registrado em 2021.

As exportações do período alcançaram o valor de US＄ 776.5 milhões, crescimento de 10,9% em relação a 2021 (US＄ 700 milhões). Os três principais itens exportados foram os produtos para cabelo (23,7%), sabonetes (19,1%) e produtos de higiene oral (11,6%).

Os cinco principais destinos foram Argentina (18,7%), México (11,1%), Colômbia (10,7%), Chile (10,1%) e Paraguai (6,6%). Estados Unidos, Portugal, Emirados Árabes e Holanda também aparecem em destaque como os parceiros comerciais que tiveram o maior crescimento em valor e volume nas exportações no ano, sendo produtos para cabelos a principal categoria exportada em todos os casos.

Já as importações fecharam na cifra de US＄ 741 milhões, o que representa um aumento de 7,6% na comparação com janeiro-dezembro do ano anterior (US＄ 688.4 milhões).

É o terceiro ano consecutivo que as exportações ultrapassam o valor de importações (desde 2010). Com isso, o saldo comercial entre os meses de janeiro-dezembro de 2022 foi superavitário em US＄ 35.5 milhões, com aumento de 206% em relação ao saldo superavitário registrado no mesmo período de 2021 (US＄ 11.6 milhões).

“Mesmo com os desafios dos últimos anos, o setor tem identificado oportunidades para a manutenção das exportações, demonstrando resiliência em relação aos impactos internos e externos que reduzem a competitividade dos produtos de HPPC no mercado internacional”, comenta João Carlos Basílio, presidente-executivo da ABIHPEC.

Ele explica que 2022 se caracterizou pelos valores crescentes nas exportações de forma geral, o que também ocorreu com os bens de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. No entanto, o setor ainda tem muitos desafios. “Podemos observar que os bens exportados em sua maioria, tiveram crescimento em valores, enquanto o volume exportado registrou queda. Fatores internos, como custos operacionais para fabricação dos bens do setor, e influências externas, com relação a insumos, questões logísticas e inflação internacional impactaram na produção dos bens a serem exportados”, afirma.

O presidente-executivo acrescenta que em um cenário internacional desafiador como o atual, é importante que as autoridades promovam um ambiente mais favorável ao comércio exterior brasileiro, buscando estratégias para elevar a competitividade dos produtos nacionais. “No caso específico dos bens de HPPC, isso é fundamental para que nosso setor mantenha o superávit comercial nos próximos anos.”

Ele explica que uma agenda voltada para as exportações deve conter elementos que seguem pendentes de implantação total, como o Portal Único de Comércio Exterior com a integração dos órgãos anuentes e do Programa de Operador Econômico Autorizado (OEA) com a ampliação de participação dos principais órgãos intervenientes, para maior celeridade nos processos de exportação e importação.

Basilio destaca ainda a importância de buscar a redução de entraves internos e externos. “A revisão da Política Oficial de Financiamento às Exportações, a redução dos custos logísticos e a maior integração das cadeias produtivas são essenciais para garantir a competitividade das empresas brasileiras”.

Estudo da KPMG afirma que, agora, os shoppers tendem a colocar os valores pessoais acima das decisões de compra

Um em cada três consumidores (31%) afirma que está mais consciente sobre suas decisões de compra, incluindo quais produtos está comprando e qual a motivação para esse ato. Além disso, 43% dos entrevistados preferem comprar marcas alinhadas a valores pessoais, enquanto 38% afirmam ter melhor entendimento destas questões após a crise sanitária provocada pela covid-19. Essas são algumas das conclusões da pesquisa “Sinais de fome” (do original em inglês Hunger Signs), elaborada pela KPMG para estudar tendências que estão mudando os hábitos de consumo em todo o mundo. 

“Esse levantamento evidencia que os consumidores consideram atributos além da conveniência, da marca, da funcionalidade e do preço para decidir o que comprar, de quem comprar e quando comprar. E deixa claro, também, que aqueles que são impulsionados por valores pessoais preferem produtos e serviços alinhados com preocupações econômicas, sociais, morais e ecológicas”, resume o sócio-líder de consumo e varejo da KPMG no Brasil e na América do Sul, Fernando Gambôa. 

Segundo o estudo da KPMG, mais da metade dos entrevistados (56%) disse que sua visão sobre alimentação saudável aumentou no último ano e a maioria (88%) acredita que uma dieta saudável pode aumentar a expectativa de vida e fortalecer seu sistema imunológico. Por outro lado, quando se trata da conexão entre alimentos e saúde mental, 78% dos consumidores ouvidos admitem escolher guloseimas que possam ser apreciadas de acordo com o gosto e a satisfação, mas sem focar muito na saúde física. 

“Sabemos que a maior parte das pessoas acredita nos efeitos positivos da comida sobre o humor e recorreram a isso para sentir-se melhor. As empresas do ramo alimentício estão atentas a essa tendência, oferecendo aos consumidores pequenos prazeres, mas em porções menores e, consequentemente, com redução de calorias, carboidratos e gorduras, por exemplo”, ressalta o sócio-líder do segmento de alimentos e bebidas da KPMG no Brasil, Maurício Godinho. 

A pesquisa da KPMG analisou ainda o impacto da inflação e do aumento de preços no comportamento de compras e a resposta dos consumidores, em busca de alternativas. Uma em cada três pessoas considera mudar hábitos, seja comprando mais produtos em promoção ou desconto, seja procurando pechinchas ou buscando lojas mais acessíveis. Para 20% dos entrevistados, no entanto, a solução encontrada foi comprar menos itens.

O levantamento traz outro dado preocupante: mais da metade da população (54%) está preocupada se vai conseguir manter a capacidade de pagar por produtos alimentícios básicos. Por essa razão, cresce a disposição dos consumidores de comprar diferentes marcas e em atacado para economizar, dividindo o total com amigos ou parentes e até substituindo produtos favoritos por outros mais baratos.