Se fossem colocadas lado a lado, as mais de 10 mil barras de SNICKERS distribuídas em Lagoa da Confusão (TO) formariam uma sequência de aproximadamente 1,2 quilômetro. São cerca de 400 quilos de chocolate que chegaram às ruas do município durante o “Dia Sem Confusão em Lagoa da Confusão”, iniciativa que levou a plataforma “Você fica confuso quando está com fome” para uma experiência coletiva com a proposta de acabar com a confusão na cidade.
A escolha de Lagoa da Confusão partiu de uma conexão direta entre o nome do município e o conceito da marca: quando a fome aparece, o comportamento muda e até situações cotidianas podem ganhar contornos de confusão. A ação, desenvolvida pela agência Fbiz, SNICKERS transformou essa relação em uma experiência concreta, envolvendo diferentes espaços e elementos da identidade local.
A distribuição gratuita aconteceu por meio de carrinhos ambulantes personalizados, entregadores e canoas conduzidas por canoeiros da região, em formatos que dialogaram com as características locais.
A programação também contou com intervenções visuais em placas e sinalizações, carros de som e apresentação do artista local Will Oliveira na praça principal. A proposta foi integrar a identidade da campanha à rotina da cidade, tendo a cultura regional como parte central da experiência.
Outro destaque foi o mural criado especialmente para a comunidade por LudBird, grafiteira e ilustradora de Palmas (TO). A obra retrata ícones da região, como a pedra calcária presente no centro do mural, que origina uma lenda local, animais presentes na região e elementos da cultura local. O mural passa a integrar a paisagem urbana e deixa uma marca artística da iniciativa no município.
A ação envolveu profissionais e fornecedores locais. Além da contratação de mão de obra da região, materiais utilizados na ambientação do evento serão destinados a trabalhadores e comerciantes do município após a iniciativa.
E o dia 07/11 não ficou de fora das redes sociais. A cobertura digital do “Dia Sem Confusão em Lagoa da Confusão” foi conduzida pela agência DPZ e contou com criadores de conteúdo locais @guttoamorim e @amy_lee, que acompanharam a ação de dentro da cidade e mostraram a experiência pelo olhar de quem vive a região, além de influenciadores de alcance nacional, como @meiobrasileira e @pedrofariarod, em parceria com a BR Media, que levaram a iniciativa para além do Tocantins.
“Levar o ‘Dia Sem Confusão’ para Lagoa da Confusão foi uma oportunidade de transformar uma ideia criativa em uma experiência concreta para a população. A música, a arte e o envolvimento de profissionais da própria região deram identidade à iniciativa e reforçaram nossa intenção de construir conexões que vão além do produto”, destaca Denise Door, Diretora de Marketing de Chocolate e Cookies na Mars Snacking.
“Gosto especialmente de ideias que conseguem levar um conceito de marca para além da publicidade e transformá-lo em algo que as pessoas possam viver de verdade. E essa tem exatamente essa proposta, com o humor e a irreverência que fazem parte da história de SNICKERS”, afirma Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz.
