Entre a maratona de estudos, a expectativa antes da prova e o alívio depois de responder à última questão, a jornada do ENEM (Exame Nacional do Ensino Médio) é marcada por diferentes emoções e desafios na rotina dos estudantes. Para fazer parte desses momentos, 7Days, marca de pães croissants da Mondelēz Brasil, prepara uma campanha multiplataforma para acompanhar essa jornada e apresentar os produtos, disponíveis nos sabores Lacta e Laka, como uma opção prática e saborosa de snack durante o período.
A iniciativa iniciou no primeiro domingo de prova, e seguirá presente em diferentes momentos da rotina dos estudantes ao longo do período do ENEM. A campanha contempla desde os momentos de estudo e descontração até os deslocamentos de ônibus, metrô e aplicativos de mobilidade, a chegada aos locais de prova e o pós-exame. Com ações presenciais em diferentes cidades, parcerias com plataformas digitais e iniciativas promocionais, a expectativa é distribuir mais de 50 mil unidades dos produtos. “Sabemos que a jornada do ENEM vai muito além dos dias de prova e envolve diferentes momentos na rotina dos estudantes. Por isso, construímos uma estratégia multiplataforma e 360°, que considera os principais pontos de contato com esse público, desde os momentos de preparação, descanso e descontração até os deslocamentos, os dias de exame e o pós-prova. Nossa intenção é conectar 7Days a essas diferentes ocasiões de forma relevante, ampliando o conhecimento da marca e criando oportunidades de experimentação dos nossos produtos”, afirma o sênior brand manager de 7Days na Mondelēz Brasil, Luís Felipe Marconcini.
Blitz com Rádio Mix movimentam os dias de prova em quatro capitais
Em parceria com a Rádio Mix, 7Days realizará blitz em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis, em regiões estratégicas próximas aos locais de prova. As ações vão combinar distribuição de produtos e experiências interativas com os estudantes, criando momentos de descontração em meio à expectativa dos dias de exame.
Em São Paulo, no dia 14 de novembro, a programação contará com uma edição especial na Avenida Paulista: a Blitz Talentos. Com duração de seis horas e participação de influenciadores, a ação convidará o público a apresentar seus talentos em uma dinâmica de perguntas e respostas em formato de brincadeira, como um aquecimento divertido para o ENEM. Os participantes também poderão girar uma roleta e concorrer a brindes, entre o pão croissant 7Days, uma necessaire em formato de Croissant, ingressos de cinema, entre outros.
Parceria inédita com iFood leva 7Days aos consumidores por R$ 0,01
Entre as iniciativas de experimentação, a partir de 7 de novembro, véspera do primeiro dia de prova do ENEM, os consumidores poderão adquirir uma unidade dos pães croissants 7Days por R$ 0,01 diretamente pelo aplicativo do iFood. A oferta faz parte de uma colaboração inédita com a plataforma, sendo a primeira iniciativa desse formato no Brasil para a categoria de baked snacks. A iniciativa ficará disponível durante todo o mês de novembro, limitada a uma unidade por CPF e sujeita à disponibilidade de sabores em cada loja participante.
A campanha contará ainda com uma ação de distribuição de amostras por meio da plataforma MIMOO. Pela primeira vez, a marca utilizará esse modelo, no qual os consumidores poderão responder a um breve questionário pelo aplicativo e resgatar uma amostra dos pães croissants em pontos parceiros. A dinâmica também permitirá conhecer melhor as preferências dos consumidores e suas ocasiões de consumo.
Degustação em pontos de venda
Além das ações de sampling, em que os consumidores recebem uma unidade para consumir posteriormente, 7Days também investirá em degustações de produto em pontos de venda estratégicos. Nessa modalidade, os snacks serão oferecidos de forma fracionada para consumo imediato, permitindo que o público conheça na hora dois dos principais atributos do produto: a massa macia e o recheio cremoso.
As ações estão previstas para acontecerem em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre e contemplam lojas OXXO próximas a regiões estudantis e locais de prova.
Presença digital acompanha a jornada dos estudantes
A estratégia também contempla plataformas e canais relacionados aos interesses e à rotina dos estudantes. No Spotify, a presença de 7Days será planejada para acompanhar diferentes momentos dessa jornada, desde a preparação para as provas até os períodos de descanso e deslocamento. A marca estará em playlists voltadas a estudo e concentração, com spots que também exploram efeitos sonoros em áudio binaural, tecnologia que cria uma experiência sonora tridimensional, dando a sensação de que os sons vêm de diferentes direções, como se estivessem ao redor do ouvinte. A estratégia inclui ainda inserções em podcasts sobre educação, vestibular e atualidades, aproximando a comunicação do contexto do ENEM, e presença nas principais playlists de consumo da Geração Z.
Nos deslocamentos, uma parceria com o Moovit levará marcações personalizadas ao mapa do aplicativo, indicando pontos de venda de 7Days aos usuários. A iniciativa aproxima a comunicação da marca da rotina de mobilidade dos estudantes e facilita a identificação de locais onde encontrar os produtos. A integração com o aplicativo é uma das novidades da campanha. Já no Uber, serão veiculadas mensagens durante a semana e nos dias de prova.
A presença da marca também estará em espaços de circulação dos estudantes, por meio de mídia out of home (OOH), com inserções em TV Minuto, relógios de rua, mobiliário urbano e outros pontos estratégicos próximos às rotas de deslocamento e aos locais de prova.
Com essas iniciativas, 7Days busca destacar seus pães croissants como uma opção prática de snack em diferentes momentos da rotina dos estudantes durante o ENEM, marcando presença em uma fase importante e contribuindo para tornar essa jornada mais leve.
