Para celebrar 40 anos de trajetória no Brasil, a Queensberry apresenta uma edição especial de tampas colecionáveis que combina design exclusivo, arte e mensagens inspiradoras. A iniciativa transforma um elemento icônico da embalagem em uma plataforma de conexão com os consumidores, celebrando os momentos, emoções e experiências que fazem parte do dia a dia dos brasileiros.
A ação traz quatro estampas exclusivas criadas pela artista plástica Karol Stefanini (@karolstefanini), nome em ascensão entre o público jovem e com forte presença digital, somando mais de 1,2 milhões de seguidores. As artes foram aplicadas nas tampas dos produtos da linha Classic, a linha tradicional de geleias de frutas, e distribuídas ao longo de quatro meses, entre maio e agosto, em diferentes pontos de venda.
“Participar da celebração dos 40 anos da Queensberry foi a realização de um sonho. Sempre fui fã da marca e tenho uma relação muito afetiva com seus produtos, por isso receber esse convite foi especialmente significativo para mim. Ao desenvolver a coleção, busquei traduzir vivacidade e leveza por meio de cores vibrantes e ilustrações que traduzem sentimentos como felicidade, carinho, leveza e conexão — valores que, para mim, fazem parte da experiência de consumir Queensberry. Cada tampa foi criada para representar momentos que todos vivemos no dia a dia e que merecem ser celebrados, seja uma pausa para si mesmo, a energia para conquistar objetivos, o prazer dos pequenos momentos ou o compartilhamento com quem amamos”, conta Karol Stefanini.
Ao todo, oito sabores da linha Classic recebem as tampas comemorativas, transformando a embalagem em uma plataforma de conexão entre a marca e seus consumidores. A coleção foi criada para celebrar momentos e sentimentos presentes no cotidiano dos brasileiros, por meio de mensagens como “Pausa para Reconectar”, “Energia para Viver e Conquistar”, “A Melhor Hora do Dia” e “Dividir um Momento com Quem Ama”. Mais do que identificar o produto, as tampas convidam o público a colecionar experiências, criar memórias e se reconhecer em diferentes momentos da vida.
Cada ilustração foi desenvolvida para traduzir visualmente o significado dessas mensagens, criando uma conexão afetiva entre a marca e os consumidores por meio de experiências, memórias e emoções compartilhadas. A iniciativa também dialoga com uma tendência crescente de customização e reaproveitamento criativo de embalagens, incentivando que potes e tampas ganhem novos usos após o consumo do produto.
Mais do que embalagens comemorativas, os itens foram pensados para permanecer na vida dos consumidores como objetos de decoração, organização ou personalização, reforçando conceitos de sustentabilidade e reuso. A proposta é estimular a criatividade, dar novos significados aos materiais e transformar objetos do cotidiano em peças carregadas de memória e afeto.
Segundo a gerente de marketing da Queensberry, Gabriela Ianelli, a iniciativa traduz o momento de evolução da marca. “Celebrar 40 anos é também olhar para o futuro. As tampas colecionáveis materializam essa estratégia ao unir nossa tradição à linguagem contemporânea da arte, criando uma conexão genuína com novos consumidores sem perder relevância junto ao nosso público principal”, afirma.
A Queensberry vê na ação uma oportunidade de fortalecer sua conexão com os consumidores por meio de mensagens que celebram os diferentes momentos da vida, transformando uma embalagem icônica da marca em um convite à identificação, ao compartilhamento e à criação de novas memórias. A escolha de uma artista da geração Z aproxima a marca de novos repertórios culturais.
Além da presença nas embalagens, a parceria com Karol Stefanini se desdobra em materiais de PDV, conteúdos para redes sociais e ações com influenciadores, incluindo o envio de kits especiais e ativações que exploram o apelo visual e gastronômico dos produtos.
“A embalagem sempre foi um dos principais pontos de contato com o consumidor no varejo. Ao transformá-la em um item colecionável, conseguimos não só aumentar a atratividade no ponto de venda, mas também gerar conversa e desejo fora dele, especialmente nas plataformas digitais”, completa Gabriela.
Com a iniciativa, a Queensberry reforça sua estratégia de branding ao apostar em experiências que vão além do produto, conectando arte, consumo e memória afetiva – pilares importantes para sustentar a relevância da marca em um mercado cada vez mais competitivo.
Sobre a Hero Brasil
A trajetória da Queensberry teve início com o médico Luiz Heraldo Câmara Dias, que se inspirou em um doce de goiaba caseiro e incorporou ao processo produtivo técnicas tradicionais de fabricação de geleias aprendidas na Suécia, incluindo o icônico pote de vidro que acompanha a marca até hoje. A empresa, inicialmente batizada de Kiviks Marknad, evoluiu com o tempo e consolidou-se como Queensberry, tornando-se líder na categoria de geleias por 14 anos consecutivos, segundo dados da Nielsen Scantrack 2024.
Em 2015, a empresa firmou uma joint venture com o grupo suíço Hero, ampliando sua atuação no mercado de alimentos naturais e saudáveis. A partir de 2022, passou a fabricar a linha Hero em sua planta industrial localizada em Itatiba (SP). Sob o slogan “Do campo direto para sua mesa”, a Hero Brasil oferece geleias produzidas com foco em qualidade, sabor e ingredientes naturais.
Atualmente, o portfólio da Queensberry é composto pelas linhas Classic, Diet e Gourmet, com produtos voltados a diferentes perfis de consumo. Já o Grupo Hero, com mais de 130 anos de história e presença em mais de 150 países, reforça sua atuação no Brasil com foco em tradição, sustentabilidade e inovação.
