DORITOS, marca de tortilhas da PepsiCo e parceira oficial global da Fórmula 1, dá mais um passo em sua estratégia de marca com o lançamento de DORITOS Sabor Spicy Nacho, em edição limitada e com embalagem especial temática. O novo produto já está nas principais gôndolas do país, com previsão de vendas até dezembro de 2026, para que os fãs do esporte possam aproveitar a etapa final da competição com o sabor e a crocância icônicos de DORITOS.
Pensada para um público que busca experiências diferenciadas e intensas, a novidade reforça o posicionamento da Tortilha nº 1 do mundo¹, consolidando a presença de DORITOS em seu segundo ano como patrocinadora da competição. A ideia é que o público da Fórmula 1 possa sentir a adrenalina das corridas a todo momento: seja assistindo às etapas diretamente dos autódromos, ou assistindo em casa, sozinho ou com amigos e familiares.
Para isso, DORITOS apostará nos sabores apimentados como forma de se conectar com a adrenalina tão apreciada pelos apaixonados por Fórmula 1. O destaque é o lançamento de DORITOS Spicy Nacho, inédito no Brasil, que chega como a versão picante do icônico DORITOS Queijo Nacho, já consagrado no país. Em setembro, também chega aos mercados a nova embalagem temática para DORITOS Sweet Chili, segundo sabor mais importante da marca no Brasil, que combina a picância agridoce em uma tortilha versátil e democrática. Além das novidades, haverá materiais especiais para o varejo, como caixas displays temáticas destacando DORITOS Spicy Nacho, e a continuidade da linha de produtos apimentados que já conquistou os consumidores, incluindo DORITOS Dinamita, com as versões Flamin Hot e Pimenta Mexicana.
”Após uma ‘largada’ bem-sucedida em 2025, neste ano de 2026 queremos expandir nossos horizontes, proporcionando ao público uma experiência ainda mais ousada e cheia de adrenalina. O novo DORITOS Sabor Spicy Nacho reflete a nossa estratégia, unindo a icônica crocância e o sabor intenso de Queijo Nacho, com a picância adaptada ao paladar brasileiro”, explica a diretora de marketing da PepsiCo Brasil, Sâmia Chehab.
A executiva ainda ressalta como as novidades conversam com a estratégia da marca. “O patrocínio global de DORITOS à Fórmula 1 consolida o nosso posicionamento ‘For the Bold’, trazendo uma sinergia perfeita entre energia das arquibancadas, ousadia dos pilotos e a adrenalina do esporte, por meio de um portfólio amplo de sabores marcantes”. Além de DORITOS Sabor Queijo Nacho, DORITOS Sabor Spicy Nacho, DORITOS Sabor Sweet Chilli e os sabores da linha DORITOS Dinamita, o consumidor brasileiro ainda encontra nos pontos de venda DORITOS Sabor Pizza e DORITOS Sabor Ketchup.
¹ Fonte: Euromonitor International Limited; Snacks edição 2027; de acordo com definições de chips de tortilla, vendas ao varejo em valor; todos os canais de varejo, dados de 2026.
